在亚马逊上做广告是推广产品的重要手段之一。但是无论是自动，还是手动投放，总会出现一些高点击，低转化的词，俗称：垃圾流量词。这些词会大量消耗广告预算，还可能会侵占精准词的预算，对长期的广告投放，和推产品很不利，这个时候就需要用到否定投放，剔除这些无效的关键词继续消费，以避免它们产生更多的广告成本。亚马逊广告否定关键词，对亚马逊卖家来说是一个非常节省广告费用的途径，相信每个亚马逊卖家都熟悉这个操作。如何最大限度地降低这方面的成本，节约更多的成本也是很多卖家关注的问题。为避免不必要的开支，并提高广告支出效率以获得更好的ACOS，巧妙运用否定关键词也是一个关键策略。
亚马逊否定关键词指的是关键词投放中的否定投放，准确地讲应该叫做“否定搜索词”。否定关键词在亚马逊广告和运营中发挥着重要作用。将一些关键词采用否定的方式，通过否定的设定，屏蔽掉用户的一些搜索词，当消费者们搜索你设定的否定关键词的时候，卖家们的产品广告就不会得到展现。通过滤除不必要的展示次数，否定关键字可以帮助产品吸引最合适的潜在客户，降低每次点击费用 (CPC)，提高投资回报率。
那么，如何巧用否定关键词，让亚马逊广告更加精准和有效呢？以下是一些优化亚马逊广告中否定词的方法和技巧！
亚马逊否定关键词的类型分为词组否定和精准否定。
第一种：词组否定
以卖家设定的词为词根，前后可匹配一些单词。即当亚马逊买家搜索的词完成按顺序包括了卖家否定的词时，广告则不会曝光出来。
这部分词，有很高的搜索量，在亚马逊上更容易得到曝光和点击。可对新卖家来说，包含大品牌的搜索词经常会被点击，但由于新品竞争力低，很难胜过那些王牌卖家和其他相对成熟的卖家，转化会很低。
所以就提前否定掉此类词，减少无效广告花费，等产品的权重提升，再重新开广告组，单独打这些高流量词，获取转化。
第二种：精准否定
当用户搜索词与投放的关键词一致时，进行否定，限制10个单词，80个字符，大小写不影响，但不支持单复数、长尾词和无序否定，介词进行自动忽略否定。
即当亚马逊买家搜索的词和卖家否定的关键词完全一样时，广告则不会曝光出来。
1、广告预算以及资源：使用精准的否定大词可能需要更多的关键词研究和广告优化工作，投入更多的时间和资源。如果广告预算有限，或者广告没有足够的资源来管理和优化广告，那使用精准的否定大词可能不是一个优先考虑的策略。
2、竞争环境和行业特点：不同的行业和产品领域具有不同的竞争环境和特点。有些行业可能存在很多与自己产品相关但不符合广告目标的搜索查询，此时使用精准的否定大词可以过滤掉这些无效点击，提高广告的ROI。
3、广告主要目标受众：如果主要希望针对特定的目标受众进行广告投放，那使用精准的否定大词是有必要的。通过排除与目标受众无关的搜索查询，可以提高广告的精准度和转化率。
广告投放关键词否定操作路径
Step 1：点击你想添加否定关键词的广告所在的活动→点击广告组名称→转换到“否定关键词”标签→点击“添加否定关键词”按钮。
Step 2：点击“提供您自己的关键词”并粘贴你的关键词列表→点击“添加这些关键词” 的按钮。
需要进行否词的情况
1、亚马逊前台搜索与产品完全不相关的关键词，一般用于自动广告及手动广泛广告中，精准否定；
2、低点击无转化，精准否定；
3、 流量大但转化太差的词，精准否定；
4、相关度差，高点击无转化的词，精准否定；
亚马逊卖家在进行广告分析、优化的时候需要有一定的数据量，如果每天都去看，数据的量也不会太大，当然分析出来的数据也有可能不准，建议卖家在推广前期可以每周分析一次。
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