上期，在亚马逊视频制作保姆级教程（一）：只需四步，让你的视频成为爆款产品视频中，我们分享了亚马逊站内视频的展示位置、站内各类型视频的适配投放场景，以及视频素材的制作思路。
本期我们将分享SBV视频广告制作的基本原则和技巧，以及SBV常见审核拒绝原因，快来自查一下吧！
一、什么是品牌推广视频广告
品牌推广视频广告（SBV）是一种在亚马逊搜索结果页和商品详情页展示的视频广告形式，它包括两部分：一个会自动播放的视频和一件商品。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
通过品牌推广视频，只要消费者在亚马逊搜索相关产品，我们就可以凭借6—45秒的视频，向消费者详细地讲述品牌和商品故事。
二、品牌推广视频制作要求
亚马逊对于品牌推广视频的上传有着严格的要求，如果视频输出格式不符合标准，就可能会导致上传失败。
以下是品牌推广视频上传的基本要求，更详细的要求可以登录亚马逊视频上传后台进行查看。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
当然，了解上传要求只是第一步。在创作品牌推广视频之前，我们还需要先掌握一些基本的创作准则，从而在创作初期就尽量避免出现不必要的视频问题。
品牌推广视频创作基本准则如下：
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
三、品牌推广视频制作技巧
一个富有感染力的品牌推广视频可以向消费者介绍我们自己的品牌，展示自家商品的独特之处，让消费者在整个购物过程中都能第一个想到我们的品牌，通过打造无缝衔接的浏览体验来吸引受众。
下面我们将从三个方面简单分享一下品牌推广视频制作的技巧。
01 视频开头：抢占最佳时机
视频的前3秒是最重要的部分。在这段时间里，我们要让我们的视频引起消费者的注意，并立即被他们所理解。如果视频的开头无法引起注意，消费者很有可能不会继续看下去。
那如何尽可能的提高视频的三秒完播率呢？
① 确保视频前3秒展示的商品具有足够吸引力（建议选择评级在3.5星以上的商品作为推广目标），尽量避免使用与商品详情页上相同的图片。
② 针对目标受众，制定有吸引力的开场情节和场景，让消费者对视频产生好感和好奇。
③ 视频时长不宜过长，最好有字幕。
④ 在视频中展示商品时，确保商品占据画面大部分版面，以突出重点，避免观众对主体感到模糊不清。如下图，通过调整画面构图，画面明显更加具有冲击力和吸引力，同时更加突显主体。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
02 视频文本：确保有效沟通
当我们在为视频挑选展示信息和创建屏幕文本时，应考虑文本数量、大小和可读性。
如下图中的案例，调整前的视频画面文本数量过多、文字过小，让画面变得拥挤且不易阅读，消费者难以一眼获取有效的商品信息。相比之下，调整后的画面更加美观，信息可读性显著提高，消费者一眼就能了解画面所传达的信息。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
因此，在制作视频的过程中，我们应该注重文本展示的减法原则。只需要着重突出展示1—3个商品优势，尽可能简化信息内容，避免信息过多，并且使用通俗易懂的语言让消费者快速捕捉信息，实现有效沟通。
同时，在设置视频文本字号大小时，需要考虑到消费者在移动设备上的观感。在移动设备上，文本字号太小会导致不易阅读，且文本移动速度不应超过消费者阅读的速度。
03 视频质量：营造最佳体验
视频应确保拥有较高的质量，不应存在视频模糊、音视频干扰等问题。想想我们平时刷视频时，模糊的视频是不是根本不想看。
所以至少要确保我们的视频看起来是专业的，尺寸至少为1920x1080像素，避免闪烁、旋转、闪光、跳动的对象或文本。
视频BGM也很重要，要跟视频画面契合。如果某部分背景音乐与视频内容不搭，会给消费者带来不佳的观看体验。同时音频要清晰无杂音（刺耳噪音、声音低沉、节奏快等），让消费者能轻松获取信息。
当然，视频也可以没有音频，但必须让消费者清楚知道视频中没有音频，同时要保证消费者在没有音频的情况下也能看懂视频。
最后，记得避免在视频中进行促销、折扣或其他关于优惠的宣传。毕竟这虽然是一个视频广告，但这不是一个普通的视频广告，这是一个高大上的品牌推广视频广告。
Tips：品牌推广视频单元默认自动无声播放，记得确保视频在无声播放时受众也能通过屏幕文本轻松理解，不被位于视频区域内的用户界面干扰。同时视频结束后会自动循环播放，考虑添加结束卡，留出一些休息空间，或者编辑广告素材以实现无缝循环。
四、品牌推广视频常见审核拒绝原因
没错，品牌推广视频不仅有严格的上传标准，还有严格的审核机制。要想确保我们的品牌推广视频顺利通过审核，下面这些常见的审核拒绝原因你一定得知道。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
01 非支持的语言
视频使用的语言必须与目标市场匹配，并且要易于理解，能清楚地展示推广的品牌或商品。如果音频使用的语言不是展示广告将显示的亚马逊站点的主要语言，则必须提供该区域主要语言的字幕。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
自查：你的品牌推广视频的语言是否符合要求？
02 干扰静音按钮
视频中的关键内容（例如屏幕文本或品牌徽标）不得被用户界面遮挡。如果视频不包含音频，则可以将此区域视为“安全区域” 。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
自查：你的视频中的文本和品牌徽标是否在安全区域外？
03 存在条形遮罩
视频内容的任何一侧都不得出现任何条形遮罩元素（黑色、彩色、白色、模糊）。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
自查：视频内容是否占据了广告的全部空间？
04 视频不完整
如果视频突然被裁剪会导致视频不完整，消费者体验不佳。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
自查：你的视频结尾处是否剪辑结束得太突然？
05 文本语法问题
视频中必须避免任何形式的拼写和语法错误，包括拼写错误、多余标点、语法错误和标点错误。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
自查：视频中的所有内容是否都拼写正确且在语法上准确无误？
06 存在空白帧/黑白帧
视频不得以空白帧或者黑白帧作为开头或结尾。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
自查：视频开头或结尾有空白帧/黑白帧吗？
07 包含亚马逊品牌元素或者买家评论
视频中不得使用亚马逊商标，也不允许包含买家评论（包括星级评定），即使是亚马逊上的评论也不允许。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
自查：视频是否使用了亚马逊品牌徽标、搜索框或买家评论？
以上就是今天奇点出海要跟大家分享的全部内容，快去制作自己的品牌推广视频吧！下期我们将分享视频制作及应用技巧，欢迎大家关注我们，精彩不错过～如果有什么疑问或见解，可以来评论区交流，对于亚马逊，我们有很多想说的～
【版权声明】：以上文字内容、图片和视频均来自亚马逊广告，知识产权等相关权力皆为亚马逊广告团队所有，任何公司及个人不得擅自使用，如有转载需求，请联系版权方。Copyright @ 2023 Amazon. All rights Reserved. | 版权所有@2023亚马逊所有。保留所有权利。
{{comment.user.nickName}} (楼主)
{{comment.time}} 回复({{comment.childAmount}}) 点赞({{comment.voteUpAmount}}) 点赞({{comment.voteUpAmount}})