安克创新今年利润增长十分强劲。
刚刚，跨境电商“品牌一哥”安克创新发布了2023年第三季度财务报告，公司在今年前三季度，实现营业总收入117.86亿元，与上年同期相比增长23.59%；实现归属于上市公司股东的净利润12.13亿元，同比增长46.57%。
重磅新品
在三季度，Anker Prime多口快充系列是安克创新重磅上线的新品。通过这个新品上线，我们再一次看到其在亚马逊、官网、社交媒体等全渠道运作能力。
伴随新品上线，Anker在亚马逊的品牌旗舰店，迎来了一次大范围更新，展现了一个大部分卖家都不具备的全新旗舰店设计模板。Anker这个旗舰店设计，似乎是一套完全定制的设计模板，呈现了以Anker Prime为主题的设计元素，整体感觉非常酷。
而在站外，Anker Prime则成为了当红炸子鸡。
在Anker Prime上线的一段时间，Anker更新了官网设计，主页第一屏，从之前轮播式、多款产品主图轮流出现的设计，更新为Anker Prime系列独占首屏的设计，将自有流量资源优先全部分配给Anker Prime。
Anker的各大主要社交媒体中，Anker Prime的各款产品主图，也纷纷以各种形式置顶。
这是Anker的Instagram主账号页面，Anker Prime以三张图的形式置顶。
Anker的官方Facebook账号，Anker Prime的海报置顶。
除了在设计上考究，Anker Prime从产品上线初期，就获得了良好的产品评论和用户UGC内容。
Anker Prime刚上线不久，就连续获得不同科技博主、好物折扣博主的推荐。这些博主的内容，是非常难得的用户评价，有大量优质文案可以用来做二次创作。同时，由于上了高权重的网站和博客，Anker Prime获得了更好的SEO收录排名，普通用户在谷歌搜索引擎，更容易搜索到Anker Prime，并进入购买页面。
这次上新给Anker带来的具体效果，财报中暂无披露，我们会进一步跟进其销售表现。
目前，Anker的亚马逊品牌旗舰店，已经全面更新为另一款主推产品Anker Nano。
而官网，则更新为黑五预热的主题，可见已经为黑五全力冲刺！
业务与财务
安克创新目前已成为全球化的知名消费电子品牌企业，通过自主研发、产品设计、品牌打造、渠道销售等方式塑造享誉全球的智能硬件品牌，成功打造由 Anker、soundcore、eufy、Nebula、Ankerwork、AnkerMake等六大品牌组成的全球化品牌矩阵，覆盖了充电、智能创新、无线音频等多个产品品类。
2023年上半年，安克创新实现实现营业总收入70.66亿元，与上年同期相比增长20.01%；实现归属于上市公司股东的净利润8.20亿元，同比增长 42.33%。
得益于良好的现金流管理，经营活动产生的现金流量净额为6.10亿元，同比增长603.50%。
报告期内，公司研发投入达5.99亿元，同比增长33.69%，研发投入占营业总收入比例为8.48%，为持续保持研发和技术行业领先地位提供强大保障。
根据财报显示，安克创新在充电类、智能创新类、无线音频类三大产品线，均获得了两位数字的增长，其中充电类产品半年营收占比最高，贡献了公司接近一半的收入。
充电类产品主要为 Anker（安克）品牌的数码充电及周边产品，以及Anker旗下新推出的Anker SOLIX系列的家用光伏和储能产品等。充电类产品是公司最早推出的产品品类，目前仍是公司产品销售收入的主要来源之一，也是公司持续、重点发展的产品领域。2023年上半年，充电类产品实现收入34.83亿元，营收同比增长18.29%，占总营收的49.30%。
2023年上半年，在充电类产品线，Anker推出的新品包括，定位Apple全家桶用户、获Apple官方认证的极致小体积的Anker三合一磁力魔方，定位潮流乐享年轻群体、主打便携场景的Anker Nano Power Bank能量盒，以及拥有60000mAh大容量与LED灯的首款户外应急充电宝Anker 548 Power Bank。
在家用光伏和储能领域，公司发布了Anker旗下消费级新能源品牌系列Anker SOLIX，拥有露营供电Camping系列、房车和家庭备用供能Flex系列、家庭能源解决方案系列，包括应用磷酸铁锂电芯的超长寿命阳台光伏储能产品Anker SOLIX Solarbank E1600，以及AnkerSOLIX F1200便携式移动电源等产品，进一步丰富了产品矩阵。
在智能创新品类，安克创新拥有包括eufy(悠飞)智能家居、Nebula(安克星云)激光智能投影产品及其他创新类产品系列。2023年上半年，安克创新智能创新类实现收入19.46亿元，营收同比增长16.66%，占总营收的27.54%。
在报告期内，在智能清洁领域，公司推出了深度清洁扫拖一体机eufy Clean X9 pro，支持自回充、拖布自清洁等功能，并拥有5500pa超强吸力，为消费者提供更极致的家庭智能清洁体验。
在智能户用安防领域，公司发布eufy Security新品SoloCam S220，迭代升级 太阳能板长续航功能，提升产品太阳能充电效率。此外，公司宣布eufy HomeBase3总控设备将与eufy Security智能门锁智能门铃实现兼容，并计划在今年年底前实现与更多设备的完全兼容。
Nebula则发布了全球首款真户外便携式投影仪Mars 3，亮度高达1000 ANSI 流明，集合AI亮度调节、自动对焦和屏幕贴合工具等智能功能，为用户提供沉浸式户外电影体验。
2022年4月，安克创新在海外全新推出消费级3D打印设备品牌AnkerMake，首款桌面级产品M5在海外众筹平台Kickstarter众筹金额达到888万美元，突破平台3D打印品类历史众筹记录。AnkerMake M5主打智能高速打印，通过技术创新大幅提高 3D打印速度和精度，现已正式推向市场。
在无线音频品类，安克创新拥有“soundcore(声阔)”品牌的无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱等系列产品以及“AnkerWork”品牌的无线蓝牙麦克风、会议摄像头等系列产品。今年上半年，无线音频类实现收入15.63亿元，营收同比增长29.11%，占总营收的22.12%。
2023年上半年，公司发布了深度降噪耳机soundcore Liberty 4 NC，自适应 ANC 2.0实时适应耳朵和环境，使用11毫米驱动器、使用 LDAC 的高分辨率无线音频，用创新科技为用户提供更优听音体验。
在无线蓝牙音箱方向，公司推出了全球首款便携高保真空间音频蓝牙音箱Motion X600，实现 5 扬声器和 3 通道朝向的声学创新，轻便携带让消费者可随处创造沉浸式聆听空间。
派对音箱Rave系列推出soundcore Rave Party2便携胶囊音箱，应用partycastTM2.0技术实现声光互动，最高输出 104db 响度，将派对巨音装进胶囊音箱。
在智能办公领域，公司推出了无线蓝牙麦克风产品AnkerWork M650，应用 VoiceShield™降噪技术实现自由创作移动内容，为创作者在音频录制、视频直播等多个场景提供专业级音频服务。
Anker在产品开发上践行长期主义，不断推出新品，这正是成为优秀出海品牌的基础。
渠道拓展
作为亚马逊平台的明星大卖，至今亚马逊平台收入，依然超过安克创新总营收的一半，可见全球第一电商平台深厚的用户基础。
今年上半年，安克创新来自亚马逊平台的收入为39.48亿元，同比增长21.92%，占公司收入比重55.87%。
独立站业务发展迅猛，Anker旗下六大独立站（Anker/ eufy/ soundcore/ Nebula/ AnkerMake/ AnkerWork）成为一个联动体系。在Anker的独立站，推出了AnkerCredits积分计划，大家感兴趣的不妨深入研究一下。今年上半年，独立站业务合计收入4.56亿元，同比增长高达112.59%，占公司收入比重6.46%。
安克创新同时在大力拓展线下渠道，入驻了北美地区沃尔玛、百思买、塔吉特、开市客等全球知名连锁商超，以及日本零售巨头7-11 便利店集团，在欧洲、澳大利亚、东南亚、南美等国家和地区的线下拓展也取得一定进展。今年上半年，其线下渠道收入为22.06亿元，在公司营收占比31.22%
除了产品实力，安克创新的渠道拓展能力也足够强大。过去一年，安克创新在主要地区市场和销售渠道，均实现了增长。
而从全球市场收入分布来看，北美市场实现营收32.88亿元，营收占比46.55%，仍然是公司第一大地区市场。日本营收增幅最大，同比增长36.39%，营收为10.64亿元。
核心竞争力
在财报中，安克创新将“持续成长的产品研发和组织创新能力”，放在公司核心竞争力的第一条。可见，其对产品研发，以及组织创新的重视。
公司在内部着重推行了多项组织战略创新工作，不断夯实和改进方法论体系，探索研发组织化方式以高效整合研发资源、沉淀产品研发能力，通过一系列的管理和组织创新来提升研发效率和成果转化。
安克创新特别提到，公司将持续聚焦战略品类，针对性巩固并提升技术研发优势，突破行业共性关键技术，形成一系列具有市场竞争力的拳头产品矩阵。
而在组织战略上，安克创新以“高热爱、高能力、高产出”为人才标准，凝聚志同道合的人才，并基于组织和企业人才共成长的目标，积极在内部推行各项人才发展计划、多元化激励和利益共享机制，持续完善人才激励和绩效考核体系，全方位为组织人才能力成长项提供资源和养分。
今年7月，公司推出了2023年限制性股票激励计划，延续采用第二类限制性股票激励方式并完善实施模式以丰富公司激励机制，探索实践符合公司组织发展和人才创新的持股方案，助力公司长效发展。
通过外部引进、内部培养相结合的方式，公司不断优化人才结构并夯实人才梯队，经过长时间高标准的人才选用育留，公司已培育、组建成一支国际化的高素质人才团队，将各级岗位连成一个有机循环整体以推动专业能力和领导力发展，持续提升团队作战能力以应对不断变化的外部环境。
跨境“品牌一哥”，将“产品研发”和“组织建设”，不断提高供应链壁垒，注重人才培养，并且不断强化，形成公司的核心优势，这正是所有长期主义的跨境电商企业应该重视和借鉴的地方！
来源：跨境电商跨境屋
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