要死不活的老品如何重推!在重推的时候，需要注意什么细节![烧广告冲单量获取7天秒杀推荐]
产品细节:
>上架五个月左右
>评论百条以上
>客单价50美金以上
在上架5个月时间里面，最高订单一天30单，经常徘徊在每天十几单，这个类目竞争也非常激烈，竞品的评论在万条以上，竞品的价格特别有优势，负责这款产品的运营想了很多方法，也没有办法把单量突破上去，八月份的候我给运营做了方针指导，主要有下面的思维
烧广告冲订单量获取 7 天秒杀推荐
报名7 天秒杀
秒杀前运营策略
秒杀中运营策略
秒杀后调整策略
老品如何重推![烧广告冲单量获取7天秒杀推荐]
我们在布局广告的时候特别喜欢给链接开多广告活动，这条老品也开了几十个广告活动，但是整体的广告ACOS在30%以上，而且链接一直没有7天秒杀推荐
然后在七月下旬我安排运营做了两个动作，给这条老品打开20%coupon，给表现好的广告活动加大2-3倍广告预算
正是因为这个动作，老品从一天十几单增加到一天20单以上，大概一周左右，老品就有了7天秒杀的推荐，报名参加8月中旬的秒杀。
[秒杀前1周运营策略]
优化广告主要如下
>暂停表现很差的广告活动
>重新归类关键词，打精准匹配，加BID
暂停表现很差的广告活动，比如最近30天有曝光有点击没有转化的广告活动，直接进行暂停
重新归类关键词，比如重新给此关键词命名，我们做广告活动很喜欢一个广告活动放一个关键词一种匹配模式，把关键词重新命名。比如车前车后行车记录仪的关键词归类
老品重推，把之前绝对精准的关键词重新打回到首页，这样不但可以给老品重新定位，还可以让老品重新被收录要死不活的老品已经被亚马逊定位模糊了，因此亚马逊匹配的流量也不会很干净!
比如某一个广告
活动广告活动A:dash cam front and rear 精准匹配固定竞价1美金单次竞价
调整之后:
广告活动A.dash cam frot ad rear 精准匹配，周定价1美金单次竞价加 BID50%-200%
这个阶段主要给绝对精准关键词开精准匹配，加BID，重新打上去首页的位置，把最精准的广告流量再次卡位，再结合较大的coupon去抢广告订单!
[秒杀中运营策略]
不能关闭 coupon，coupon 有权重优势，跑了两周以上的coupon 就会有权重，也会有 coupon 的流量的入口，而且之前领取coupon的买家还可以在7天秒杀当天下单。让之前的20%coupon和秒杀叠加，进一步提升自然订单和广告订单!
7天秒杀里面，广告只做了一个动作，只需要增加广告预算，在绝对精准的广告活动里面增加预算，绝对精准有10多个广告活动，给超预算的广告活动每天增加 20%左右的广告预算，10美金就增加2美金，也就是12美金。这个过程中其他的广告活动可能表现不好但是不建议去降低预算或者暂停广告活动，因为有可能点击了其他广告活动然后在表现好的活动点击广告下单!
所以在7天秒杀里面，只需要增加广告预算就行，不要手痒去暂停暂归档广告以及增加否定垃圾关键词!
[秒杀后运营策略]
7天秒杀结束之后，做如下动作:
>把20%coupon加大到30%coupor
>广告5天内不做任何调整
加大30%couDon的目的，就是为了进一步提升自然订单，秒杀完之后，很多关键词的自然排名会提升到前3页甚至很多关键词提升到第1页，在秒杀结束当天直接加大coupon是非常正确的思维!再进一步提升自然订单，自然单增加也会带动BSR排名的广告排名!
为什么5天内广告不做任何调整，因为刚刚7天完之后，如果去做降低广告预算或者优化广告活动，会很大可能影响到整体广告活动表现!给5天左右的时间，等到自然订单稳定下来再去做优化也不迟!
在运营中，必须具备一个品质，那就是[定力]!
秒杀结束5天之后，我们就会观察广告活动表现，从绝对精准的广告活动里面找到一个关键词广告活动，曝光量比较大，广告点击表较多，转化率比较好，COS 也不差，自然排名在第1页的关键词的广告活动，直接给这个广告活动增加2倍以上广告活动预算!比如每天20美金的广告活动预算，直接加到40美金
目的就是要抢这个关键词的Amazon Choice!
在我的广告活动里面也可以看到有一个广告活动预算是60美金，因为就是要抢这个广告活动关键词的AC标签!
后期就会继续抢占其他绝对精准关键词的AC标签
这条链接因为这些运营动作的调整，目前每天单量达到50单以上，每天广告花费200美金左右!整个推广的过中亏损2万以内，把老链接从10 多单变成50 单以上，一个月布局的时间，然后老品现在又回到每天盈利的状态
老品重推!下面的点毋庸置疑，做好亏钱的准备!比如几千或几万!
一定要做价格优势，广告需要重新优化，最好就是结合7天来重推老品!
如果没有做好这些准备，老品不建议重推!浪费时间浪费精力!
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