跨境电商将“双11”玩到国外

　　文/广州日报全媒体记者 文静、邓莉、谭伟婷

　　“我们备了比平时多2~3倍的货”“虽然从26日才开始推广，但现在流量已直线上升”……国内的“双11”刚结束，而海外版“双11”才刚开启。

　　全媒体记者观察发现，正值国内外购物节交替重叠之际，多多跨境、SHEIN、速卖通等跨境电商平台纷纷“出招”，迎合当地购物节玩法，通过低价策略，多元跨境模式进一步扩大用户规模。另一方面，跨境平台逐步尝试将国内“双11”的玩法与规则带到海外市场，提升对供应链的把控，试图从玩家角色变成新一轮的“造节者”。

　　国内平台：

　　多元化跨境模式寻求增量

　　“今年是我们第一次参与11月下旬海外的大促，根据平台的备货建议会比平时多备2~3倍的货，并且会参加平台的一些折扣活动”，王博文是国内一家专注研发、生产和销售保温杯类器皿企业的负责人，今年首次跟随平台参与海外11月底的大促，“大促是在11月最后一个周五，目前已进入预热状态，销量明显比上个月有所增长”。

　　11月底至12月，多个海外国家和地区购物节“密集”上线。国内跨境平台的卖家们早早进入了积极备货阶段。平台通过全托管模式、自营品牌+平台等多元的模式，帮助卖家们加速“出海”，把握海外大促的关键节点。比如多多跨境的全托管模式，是为商家提供包括网站引流、跨境物流、法务、知识产权等在内的一站式服务。某新兴跨境电商平台根据不同第三方卖家的特点和需求，提供“自主运营”和“代运营”两种不同的选项。

　　一位跨境卖家周伟亮在这波大促前，从服装行业切入到宠物“赛道”出海，希望在此次大促期间，寻求新的产品增量。

　　国际巨头：

　　提前开启购物大促

　　身为主场“作战”的亚马逊，面对跨境电商的进攻，亚马逊做出“回应”。据了解，针对11月底的购物大促，亚马逊预计有近500万新品加入，来自海外近20000个品牌，超200万人气商品参与打折。目前，亚马逊英国站、美国站等多个站点的大促已开启。

　　尽管亚马逊依旧在美国安卓手机用户使用时长上占据规模优势，但是差距正在持续缩小。

　　记者观察

　　提升海外市场物流

　　掌握更多的主动权

　　一方面是迎合海外购物节的关键节点，做好整体供应链的匹配，不断地扩大海外市场的影响力。另一方面，记者观察到，国内跨境电商平台将国内“造节”能力，包括低价策略、高效物流配送、包邮售后等的核心延续到海外市场，目的是为了掌握更多的主动权。

　　作为国内“造节”能手，阿里今年将“双11”模式成功在海外“铺开”，并将在海外购物大促期间持续。早在双11期间，速卖通联合菜鸟打造“五日达”物流履约，共同升级中东、北美、巴西等国际快递物流解决方案，实现“交付速度最快的双11”。依靠第三方物流的新兴跨境平台亦加速多元化布局，提升整体“出海”供应链的把控能力。多多跨境与马士基、中远海运等多家全球船公司达成合作，打通海运快船渠道。

　　国信证券发布研报称，面临日益加剧的竞争，跨境电商企业正在通过补全自身商业链条、开拓新模式，以强化竞争壁垒。