大家每每谈及广告投放，都会听到“搜索广告”“信息流广告”相关的属于以及讨论，这两种广告的定义究竟是什么？哪一种更加适合选择投放呢？难道选择其一才是最优解吗？
搜索广告与信息流广告的定义
搜索广告，是指通过植入关键词，使用户在搜索到关键词时，让广告内容出现在搜索引擎页面特定位置的网络推广方式。
信息流广告，是让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。这种广告伴随信息出现，让用户在浏览信息时不经意间浏览到广告。
作为目前最主流的两大网络广告形式，在做广告投放时应该如何进行选择，需要多方面的考量。
搜索广告和信息流广告的基本原理
搜索广告的原理是预先收集目标用户在搜索时可能会用到的关键词，整理出词包，再购买目标关键词，使我们的网站出现在该关键词的前列。
这时如果我们的广告内容吸引到了用户的注意，那么用户就会点击进入落地页进行查看，如果落地页的内容符合用户需求，他就会进入下一步的转化。
搜索广告和信息流广告的优缺点及选择
搜索广告的优势就在于它针对的是已有具体需求和意愿，且意愿强烈的用户。所以触达的群体会更加精准，广告效果也更容易实现转化。
而信息流广告面对的用户虽然有相关兴趣取向，但当下不一定会产生购买需求，要打动用户的条件就更苛刻，转化难度也高。
信息流广告也存在其明显的优势，一个是流量大，一个是具有原生性。信息流广告不需要用户主动去搜索，通过平台就能大量推流到各个页面，受众规模的庞大是搜索广告无法相提并论的。
同时，很多用户不希望自己在浏览网页时“被打扰”，信息流广告恰好能融合在网页中，让用户难以发现这是一条广告，也就不会轻易产生强烈的抵触心理。随着用户看到广告的次数逐步增加，广告内容也潜移默化地影响着用户对产品的熟悉度和认知度。
二者各有优势和缺点，具体在选择的时候要结合自身产品特点和营销目标进行考虑。比如对于B2B的业务，基本还是以搜索广告为主，因为这类业务的目标用户一定是已有相关购买需求的，基本不会是被推送某一广告后才对该产品产生需求。搜索广告投得好，可以给企业带来大量优质询盘。
如果是C端市场的一个小众的全新的产品，则更适合投放信息流广告，通过主动的展示来提高产品知名度和吸引用户下单。
当然这二者并不是只可选其一，如果能将它们结合起来相互影响利用，促进更多转化，才是广告投放最好的状态。
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