最近，深圳3C巨头品胜电子，更新了冲刺深交所主板上市的招股书。过去两年，品胜电子销售收入都超过13亿，2023年上半年，公司营业收入达到6.74亿元。
市场容量
根据咨询机构IDC的统计数据，2022年全球智能手机出货量约12.1亿部，同比下滑11.3%。智能可穿戴设备2022年出货量约5.2亿部，同比下降1.9%。根据知名咨询机构FutureSource的统计数据，2022年，全球TWS智能耳机产品出货量约为3.4亿台，同比增长约13%。
在居家场景，智能音箱成为智能家居的核心控制接入口。根据IDC的报告，2022年全球智能音箱出货量达到1.16亿台。
而根据QY Research发布的统计数据，2022年全球3C智能周边产品市场销售 规模达到617亿美元，预计2025年将增长至726亿美元，对应年均复合增长率 为5.56%。伴随着新型人工智能技术、自然语言处理技术与智能语音交互技术的结合，智能耳机、智能音箱等产品有望在未来迎来进一步发展。
而在产品认证方面，出于环保、安全、品质等方面的考虑，世界各国都对3C 智能周边产品制定了严格的产品品质认证标准及环保标准。譬如对产品的安全性要求，在符合 一般的体系要求基础上，还包括了中国CCC，澳洲SAA，美国UL/FCC，加拿大CUL/IC，欧洲CE，国际CB，日本PSE，欧洲E-mark等认证标准。对产品的环保性要求，则包括RoHS指令和REACH法规等。要取得这些认证，企业需要投入大量的资金和时间，也对企业的技术水平提出了较高的要求，这对新进入3C类目的企业，构成了一定的壁垒。
发展历程
品胜电子的前身德先电子，在2003年10月在深圳成立，注册资本为50万元。2008年，公司名称变更，并从有限公司整体变更设立为股份有限公司，即广东品胜电子股份有限公司，注册资本3000万元。截至招股说明书签署日，品胜电子拥有12家子公司，其中10家为全资子公司，2家为全资孙公司，无参股公司及分公司，股权架构如下：
历经二十年的发展，品胜电子已经形成了充电系列、手机内配、创新电子三大核心产品矩阵，有成熟的线上、线下销售和服务网络，具体产品覆盖移动电源、充电器、数据线、内置电池及其他智能硬件等3C智能周边产品，是跨境电商卖家常说的“吉祥三宝”大卖。
公司采用“以自主生产为基础、灵活结合外协生产”的模式，拥有成都温江及深圳龙岗两大生产基地。其中，成都温江基地占地逾100亩，拥有多个现代化生产车间，主要负责数据线、移动电源及充电器等传统产品的规模化生产。深圳龙岗基地主要负责公司创新产品的研发及小批量试产，并兼有内置电池等产品的批量化生产职能。
有着多年生产经验积累，公司制定了系统规范的生产制度及操作流程，在模具组设计制造、注塑、SMT贴片、组装、测试、包装等主要生产工序方面基本实现了自动化生产，有效地降低了人工成本。目前，公司正不断提高生产线设备的自动化程度及兼容程度，增强对各类订单的承接能力。
按产品类别来看，充电产品是品胜电子最重要的产品线，2022年收入7.80亿元，占比59.14%，手机内配，2022年收入2.07亿元，占比15.70%，创新电子，2022年收入2.57亿元，占比19.51%。
而从销售量来看，品胜的数据线销量惊人，2020年曾经一年之内卖了超过3000万条，而移动电源和充电器，最近两年每年累计总量都超过1000万件。
折合到市场占有率，2022年，公司数据线、移动电源、充电器和屏幕及手机电池的全球市场占有率分别为0.47%，0.95%，0.22%和1.84%。
在亚马逊上，品胜给自己的品牌定位是“移动电源的发明者，2亿用户的最佳选择”。
而在国内，品胜则持续投入巨资做品牌影响力建设。2019年，公司成为中国乒乓球国家队战略合作伙伴；2020年，公司成为CBA联赛官方赞助商。2022年，公司获评为“深圳知名品牌”。
有了在海外和国内的品牌知名度，品胜开始围绕自己的品牌做更大的增值。和华强北很多早期3C类目卖家一样，品胜Pisen品牌从电脑城起家。2019年，为了推动更高的品牌溢价，品胜电子发布“PISEN MORE”生态圈战略，喊出“把华强北装进品胜”的口号，开放“品胜Pisen”品牌，号召大量的白牌3C厂家，给自己付品牌授权费，共享品牌、渠道、供应链等资源。
根据品胜电子与生态圈供应商签署的业务合同，品胜电子在PISEN MORE生态圈的具体合作模式，是当合作伙伴产品完成品胜电子品牌授权时，品胜电子即可收取品牌授权费，在进入代管仓管理时，则可收取渠道服务费，而在提供产品包装服务时，可收取包装服务费。
品胜电子的外协成品采购目前主要通过“PISEN MORE 生态圈”的形式开展，这其实是一种比较高效的“贴标”赚钱模式。
业绩数据
2020年-2022年，以及2023年上半年，品胜电子营业收入分别为11.42亿元、 13.28亿元，13.29亿元和6.74亿元，归属母公司的股东扣除非经常性损益的净利润分别为7899.62万元、8364.71万元，8898.62万元和4125.25万元。
2021年和2022年，公司均进行现金分红4631万元。而研发投入比例，则每年支持在3.5%-4%之间。
公司拟向社会公众公开发行境内人民币普通股不超过5200万股，募集7.57亿元，将投资于以下项目：
在风险提示中，品胜电子也特别提到，公司存在销售适配苹果配件的情形，公司所销售的适配苹果配件均为公司自主品牌产品，但不属于苹果公司的授权制造商或ODM/OEM供应商。公司未被相关政府部门要求必须就生产销售适配苹果配件取得MFi认证，也未收到苹果公司因MFi认证等事项向公司提出权利主张，亦未因产品质量问题而被政府部门或相关电商平台要求下架的情况。
但是，苹果公司后续如因MFi认证而向公司主张权利，可能会对公司生产经营产生一定不利影响。
同时，3C智能周边产品存在更新迭代周期较快的特点。报告期各期末，品胜电子存货账面余额分别为2.75亿元、2.14亿元、 1.77亿元及1.565亿元。虽然存货余额呈现逐年下降的变动趋势，但各期末存货账面余额金额仍然较大。若公司未能对存货进行有效管理，可能导致因产品销售不畅而带来的存货减值风险，进而对经营业绩造成不利影响。
品胜电子多年来形成了成熟的供应链体系，完善的线上、线下销售渠道，经营模式上也有很多创新。
来源：跨境电商跨境屋
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