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销售额破百亿!亚马逊大卖摊销过亿费用激励员工

摘要:亚马逊头部大卖九号公司公布业绩快报。‍‍‍‍‍‍‍‍
文章封面


亚马逊头部大卖九号公司公布业绩快报。‍‍‍‍‍‍‍‍



最近,亚马逊“电动滑板车”、“电动平衡车”等类目头部品牌企业九号公司发布2023年业绩快报,公司连续两年销售破百亿,归母净利润同比增长超过30%。


市场规模



电动滑板车使用锂电池作为动力,符合绿色、环保、低碳的政策方向。电动滑板车出行方便、费用低廉、停放自由,使得共享电动滑板车在欧美国家备受消费者青睐。欧美、亚太大部分城市和地区也陆续允许电动滑板车上路。例如,加州、密歇根州等美国大部分州允许电动滑板车上路行驶,英国则从2020年开始在部分城市放开电动滑板车路权试点,德国允许电动滑板车在自行车道骑行,日本从 2023年7月1日起,驾驶电动滑板车不需要驾照便可上路。因此,电动滑板车的市场规模得到进一步扩大。


欧美国家纷纷出台电动滑板车的相关准入标准, 如美国的UL认证、欧盟的CE认证,有效引导有资质的企业进入市场,电动滑板车进入有序发展阶段。截至 2023年6月底,美国共有63个无桩共享单车系统和252个电动滑板车系统服务于156个城市。根据波士顿咨询公司的报告,到 2025 年,预计全球智能滑板车市场规模达到500亿美元, 其中欧美市场在2025年均可达到150亿美元,中国市场达到80亿美元。总体来看,电动滑板车赛道仍处于扩张发展期。


电动滑板车头部品牌

注册地址位于开曼、办公地址位于北京的九号公司,旗下拥有Segway 赛格威和Ninebot九号两大品牌,以国际化视野立足全球市场。其中,Segway 赛格威代表专业的产品、技术和探索精神,致力于提供专业、卓越的产品和服务, 在全球市场拥有较高知名度。Ninebot九号定位创新科技、年轻潮酷,是大众出行产品中的中高 端创新者,致力于让更多人享受到创新绿色出行的乐趣。在亚马逊,Segway多款单品都是售价和销量都十分可观的产品。



在Segway的社交媒体上,它展示了大量不同达人/名人使用产品的场景,增加品牌的“明星味”。



销售渠道方面,九号公司目前已建立起全球营销网络。


在海外市场,九号公司主攻欧美、澳新、日韩等发达国家市场,入驻平台及零售商包括Amazon、MediaMart、DNS、Lazada、Yodobashi、Costco、Walmart、Target、Best Buy、Sam'sClub、MediaMart、Big5等。为了更有效地下沉当地市场,服务目标用户,九号公司在荷兰、德国、美国的加利福尼亚及纽约、韩国首尔等地,设立了分子公司和办事处,通过与当地电商平台和区域 主流分销商、零售商的密切合作,拓展自主品牌销售渠道,强化跟当地用户的沟通和服务。在社交媒体上,我们能看到不同的零售商通过自己的官网销售Segway品牌的内容。



根据九号公司2023年半年报的数据,公司的电动平衡车累计出货量超400万台,电动滑板车累计出货量超1200万台,除了C端的直接销售,还服务Tier、Voi、Whoosh、Swing等上百家全球共享微出行运营商,稳坐行业龙头地位。


2023年上半年,公司实现营业收入43.80亿元,同比下降9.13%,归属于上市公司股东的净利润2.22亿元,同比下降12.97%。



在2023年“黑五网一”档期过后,九号公司发布了宣传海报,公司在官方商城和亚马逊旗舰店,全网线上销售额超800万美元,电动滑板车、电动卡丁车等短交通产品销量超2万台,同比增长47%,销售表现创新高。



全年业绩及股权激励


根据九号公司发布的业绩快报,2023年全年,公司实现营业总收入101.89亿元,较上年同期增长0.64%,归属于母公司所有者的净利润5.87亿元, 较上年同期增长30.23%,基本每股收益8.25元,较上年同期增长30.13%。



虽然市场仍处于需求低迷的宏观大环境之下,九号公司将业绩增长的原因归结为:


持续深耕经营,加大研发投入力度, 提升产品竞争力,电动两轮车、服务机器人和全地形车产品不断推出新产品满足客户多元化需求,产品市场占有率和销售规模持续提高。


在此前的半年报中,九号公司特别提到,持续贯彻人才战略,持续推动高素质人才队伍的建设发展。


在业绩快报推出的前后,公司也发布了面向核心骨干人员实施2024年限制性股票激励计划。本激励计划拟向激励对象授予90.86253万股限制性股票对应的908.6253万份存托凭证,计划首次授予部分涉及的激励对象共计38人,占公司员工总数3537人的1.07%


计划实施至2028年,预计总摊销费用,达到1.14亿元。




当跨境电商品牌完成了0-1,公司营收做到百亿级别,要在更高的高度和全球品牌企业竞争,公司在运营、财务、人才等各个维度,都要提高一个维度。有如此给力的激励政策,相信会吸引更多优秀的人才,加入到跨境电商行业中来!


来源:跨境电商跨境屋

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