没有商标也可以，但是建议注册商标。
第一、注册商标，品牌备案之后可以参加亚马逊的“透明计划”和“0计划”，可以在一定程度上有效防止跟卖。
第二、品牌备案之后可以使用A+页面、商品视频、vine计划、品牌分析、AB测试、虚拟捆绑等增强工具。第三、品牌备案之后可以使用品牌旗舰店、品牌推广（SB广告、SD广告）、帖子、直播等，增加推广方式，扩大流量。
第四、Anker阳萌说过，中国产品出海一共分为三个阶段：
1.0阶段，就是通过各种展会进行产品展示和出口，主要以To B销售为主，不接触C端客户；
2.0阶段，产品依托#阿里巴巴#alibaba、#eBay#等网络平台进行推广、销售，没有品牌附加值，多是基于同质化产品的简单价格竞争；
3.0阶段，品牌通过#亚马逊#、#Facebook#等优质客户聚集的平台和社群进行品牌运营和销售，注重强调产品领先、质量领先、服务领先， 构建品牌价值和忠诚度。
目前，跨境电商行业正处于从2.0阶段向3.0阶段转变。从被封的企业中不难看出，大部分还处于2.0阶段，没有太大的品牌附加价值，没有聚集到自己的客户群体，没有形成品牌壁垒。主要还是通过Amazon等平台去进行产品销售，所以抗风险能力不够强。
跨境电商仅仅是一个开始，品牌全球化才是目标。没有品牌及沉淀，未来是没有机会的 。
美国商标申请所需资料
1. 提供美国商标的中文或者英文名称;
2. 选择所申请的商品/服务的类别和小项;
3. 填写商标注册申请表;
4. 提供申请人的基本信息;
5. 提供和产品小项匹配的产品样照(如果所申请的商标未曾在美国当地使用过，则以“商标意向使用方式”申请，后期再补交);
美国商标申请最显著的特点是：基于在先使用原则，因此在申请时提供商标在美国的使用证据，即“真实的产品样照”很重要!
其实品牌注册或者是购买费用不高，但是可以为您店铺保驾护航。总的来说 利大于弊。
来源：普鸥知识产权
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