目前没有,最高是将链接稳定在Top**的位置。一条链接能否做到Top Seller与很多因素有关:市场的竞争程度,公司的支持力度,及产品自身的细分市场的体量。举个例:****(用自己的实例去佐证你的认知)。所以说,在运营层面上,我对自己有充足把握,但其它层面,需要公司协助提供支持。
这取决于公司的支持力度和资源。针对不同的支持力度和资源,我会采取不同的推广节奏和打法。我这边先以激进的打法为例,备货上,确定目标排名,备足2个月的可售库存;价格上,前期以市场上较低的价格,协助提高转化,快速提升单量;广告上,前期开自动及精准组,同时首页溢价,加快关键词的曝光和收录,快速推动关键词排名;测评这块,采取一个递增的策略,维持整个链接呈现一个上升的趋势。待整体链接的竞争力上去后,扩大流量入口,加快引流,同时下滑测评量。大致是这样。(链接优化思路也可讲)
我认为广告最大的作用就是可以调控产品的展示位置。其余像是增加曝光、提升转化、提高关键词权重等都是它附带实现的功能。在链接的不同阶段,广告的目的也会有所变化。新品期,以曝光为主;上升期,以广告转化为主要指标;平稳期,要开始盈利,以Acos为主要指标;清货期,主要是为了减少损失,也以Acos为主要指标,但可以适当放宽。最终要强调的是,链接是基础,广告只能锦上添花,无法雪中送炭。
有,之前清了**款产品。最近,在**月**号,我清除了一款***(产品名)1500的库容。清货跟日常分析链接是一个逻辑,讲究对症下药。我首先分析了它滞销的原因,后面发现整个链接质量都是比较高的水准,是由于前期运营不当导致流量逐步减少,没有充足的曝光。所以,我的核心动作是通过站外快速引流,并兼顾优化它原有的链接,维持了大致一周后,推动了整体的关键词排名,我再回升价格,正常运营,达到了盈利的目的。
不同的阶段广告的侧重不同。新品期的核心是曝光量。我这边前期会同时开自动和精准组。开自动组有2个目的,1是有利于链接自检,2是能够加快链接埋词的收录;精准组投放的是打算主推的关键词和产品核心词,通过精准投放来实现链接跟这些关键词的强关联,快速提升关键词排名。
我们之前主要走海运,整个备货逻辑就是维持在途+在售不低于45天的可售库存。算法就是(物流周期 + 15天安全库存)**首月目标销量。15天的安全库存是为了规避查验、上架慢等不可控因素。
来源:跨境风暴站外推广
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