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亚马逊再现封品牌热潮!这些操作将被严查...

摘要:亚马逊征途,总是风雨相伴。
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亚马逊征途,总是风雨相伴。


不少卖家发现,近期亚马逊又掀起了新一轮的品牌封禁潮,主要针对以美国站为主的家居清洁大类


幸运的是,与2021年那场封号风波相比,亚马逊此番柔和许多。


01

亚马逊再现封品牌潮

那些受影响的账号店铺状况显示为catalog abuse,实际表现行为是品牌出现滥用情况,所有相关listing变狗,店铺被关停。


这一波封品牌潮,让人想起21年那场封品牌风波。同年9月17日,亚马逊全球副总裁戴竫斐在接受媒体采访时透露,5个月的时间亚马逊关闭了约600个中国品牌的销售权限,涉及卖家账号约3000个,且申诉成功的机会不大。


好在,这次亚马逊并未完全堵死退路。据悉,新的品牌链接可以继续上架产品,同时只要店铺能够通过供应链视频验证,资金和库存是可以正常退回给卖家。


这意味着,供应链视频能否成功是救命的至关点。


若通过供应链视频验证:品牌和账户可以继续使用,但变狗的listing估摸着是回不来的,需要重新推。可若未通过供应链视频验证:品牌保不住的概率很高,主要店铺资金和货物都未必回得来。


一些卖家透露供应链视频验证需提供的发票数量要求:开票数量大于被封账号的库存数量;开票数量需为被封账号月销量的三倍以上。如果卖家能同时提供以上两种资料,通过率是非常高的,反之账号就有风险。


此番封品牌的原因,亚马逊并没有明说。但是不少卖家猜测不外乎以下三种:


1、虚假价格,卖家可能通过虚标高价后打折扣促销,这是一种欺骗消费者行为。

2、翻新listing,在亚马逊眼里也是违规的。

3、滥用变体,通过合并种子链接增加产品评价。


02

勿再进行违规操作

多数卖家认为,可能性比较大的是因滥用变体被封号


毕竟这段时间,就处在亚马逊进行大批量变体违规扫号。


亚马逊对于合规的要求越发严格,这需要每个卖家谨记。据跨境圈的一些传言,这一波变体封号的主要原因为:


1.此前从未有过变体警告,直接一个框就封号

2.今年2-4月份有来过2-3次警告,点了确认,后台绩效消除,现在封号

3.服装老链接,加新颜色,警告过4次

4.加拿大吃变体违规绩效

5.变体名称不正确封号

6.在2月份变体违规警告,没点,绩效一直在,挂号

7.衣服链接正常尺码S MLXL

8.衣服长短袖合并违规

9.同类产品,外形不一样

10.父体和子体标题相似度不高

11.把老链接修改标题文案内容去合并新连接

12.合并同款产品的种子链接vine计划

13.VINE产品同产品不同颜色合并

14.2个免费vine合并

15.变体名字违规,例如black123

16.之前被拆过,一个星期后封号

17.频繁拆换变体父体

18.配件合并

19.变体主题差别太大

20.合并僵尸链接



具体的,被封号卖家可以对号入座,看看自己是否存在以上问题。对于变体的创建,亚马逊官方可以说是非常严格,符合以下六个准则的商品,才适合建立为一个变体体系: 


1、商品信息准确 ;

2、商品基本相同共享同一名称 ;

3、分类支持变体主题:Listing上传时必须有variation选项可选 ;

4、仅有变体主题属性差别; 

5、不存在新旧版本差别。


对于已经被封号的卖家,首先要去检查一下店铺里可能导致违规的变体,调整一下变体组合,解除或删除违规变体,违规问题解决之后,要去撰写POA去说明违规问题,并重点描述已采取的措施和将来会如何避免违规行为。


接下来,卖家们千万不要再进行违规操作,旺季即将到来,毕竟因封号导致经济损失。




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