自互联网发展和电商产业发展以来，市场竞争激烈，独立站的数量不计其数，创建独立站早已成为大势所趋。
创建独立站的群体也来自各行各业，拥有各种身份，但他们的核心目的都是为了获取流量，实现更多的收益。 谷歌作为老牌的搜索平台，如今早已发展衍生出十分多样的服务和广泛且庞大的受众群体。 其中，谷歌搜索引擎有着大量的用户，每天的搜索量达到 56 亿次之多；大多数网站有7成访问量均来自搜索引擎，是独立站等商家用户投放广告的绝佳平台。 在谷歌搜索的广告投放和优化过程中，需要借助SEO工具进行广告优化，以便获得更优质的独立站网页、广告素材质量和广告投放效果。 概念解释 SEO（搜索引擎优化）工具是用于优化网站在搜索引擎中排名的软件或在线服务。 这些工具提供了一系列功能，帮助广告优化师和投放商家识别和解决影响其网站排名和广告投放效果的问题，并制定有效的优化策略。 搜索引擎的广告投放可用于多种行业，尤其适用于金融、房地产、医疗保健、教育、媒体娱乐、和专业服务的广告系列类型。 除此之外，零售、旅游、餐饮、住宿等行业的广告系列也十分常见。 工具介绍 接下来爱竞就为大家按照用途和分类介绍一些常用的谷歌自带SEO工具，帮助大家在SEO工具功能的选择和使用上提供更好的借鉴~ 1 关键词优化工具 Google Keyword Planner Google Keyword Planner来自于Google Ads官方，是一款可以免费使用的工具。 这款工具有关键词匹配、否定关键词等功能，可以获取相关的关键词建议、了解关键词预计搜索量、了解广告在关键词搜索中所需的平均费用和进行深入的关键词研究，种种的优势都可以帮助更好地进行搜索广告系列的制作。 例如某广告主在投放广告时，发现自己自主设定的关键词难以覆盖被吸引的受众，从而为其独立站带来流量。 这时，就可以考虑使用Google Keyword Planner的关键词建议进行更精确的关键词设定。 Google Keyword Planner使用起来也十分便捷，在Google Ads后台的工具里面即可找到并使用。 指路： https://ads.google.com/ 2 广告素材优化工具 自适应搜索广告 与其说是工具，倒不如说它是一种服务或功能。 自适应搜索广告使用Google AI技术，会根据提供的标题、图片等广告内容面向用户自动适应不同的位置、设备、展示界面和用户的内容需求，确保广告可以根据用户的搜索内容来呈现，极大地节省广告排列所花费的时间和成本。 同时结合广泛匹配和智能出价后，可以让广告更具竞争力，获得更高的出价和排名，以覆盖更多潜在用户。 如果某商家想面向不同国家和地区的用户吸引他们访问自家的独立站，则可以使用自适应搜索广告，根据用户的不同所在地，优先展示利于用户访问的位置和地点。 又比如商家想让使用电脑和手机的用户有一个更好的搜索体验，在不同的设备上都能被舒适整齐的界面吸引过去，则也可以使用自适应搜索广告，提供多种尺寸的图片资源，让Google Ads自动适应界面并调整图片尺寸。 在Google Ads后台左侧的“广告和素材资源”-“广告”处点击+号，就可以添加自适应搜索广告了。 指路： https://ads.google.com/ 3 网站优化工具 Google Analytics 4 GA4是谷歌官方的网站分析工具，会基于将所有内容形成的各种事件从网站和应用中收集数据并用于流量监控和数据调查。 具体可以追踪用户行为、设置特定的目标和跟踪转化事件、追踪用户访问网站的来源和提供实时数据等。达到精准洞察用户行为、优化广告策略，从而实现更大广告效果的目的。 例如某商家想了解自己独立站的用户在访问-购物的步骤当中是如何实现操作及转化的，就可以使用GA4，详细地将用户的各个行动进行解析。 想要使用GA4的话，可以在Google Analytics官网利用已有的谷歌账号进行注册，到创建媒体资源的步骤时，就会提示创建GA4媒体资源了。 指路： https://analytics.google.com/ PageSpeed Insights 稳定快速的网站加载速度是提升广告质量和竞价的重要因素，而PageSpeed Insights就能达到这样的目的。 PageSpeed Insights是一款谷歌官方在线工具，用于帮助提升网站及其着陆页的加载速度，提供提升网站速度的方法。 例如某商家发现在用户反馈中，网站的加载速度成为了一个导致部分用户流失的问题，就可以使用PageSpeed Insights进行网站的技术诊断，提升网页加载流畅度等内容，让用户有更好的浏览体验。 想要使用PageSpeed Insights的话，可以在进入官网后粘贴需要诊断分析的独立站网址，PageSpeed Insight会在很短的时间内提供较为细致的分析结果和建议。 指路： Google Search Console Google Search Console也是一款谷歌官方的网页分析工具，可以监控网站数据，帮助衡量网站的搜索流量和搜索排名情况、解决相关问题以及让网站在谷歌搜索结果中脱颖而出。 相比起网页优化工具的前面两个来说，Google Search Console对网页的优化功能更为全面，兼具PageSpeed Insights的技术分析和Google Analytics 4的质量分析。 如果想使用Google Search Console，在其官网粘贴所需要跟踪的网站网址，验证通过后就可以查看数据报告和相关建议了。 指路： https://search.google.com/search-console/about 4 广告投放优化工具 效果规划工具 效果规划工具是谷歌官方的广告规划、预测工具，可帮助为未来最近18个月的广告投放期做好规划。 使用效果规划工具，可以实现获取广告系列的预测数据、调整广告系列设置、了解季节性时段带来的机会和跨账号&广告系列管理预算。 在SEO过程中，效果规划工具具有一定的使用要求，具体要求如下： 资格因素 资格要求 出价策略 采用以下出价策略： 每次点击费用 (CPC) 人工出价、智能点击付费、尽可能争取更多点击次数、尽可能提高转化次数、尽可能提高转化价值、目标广告支出回报率 (ROAS)、目标每次转化费用 (CPA) 或目标展示次数份额 投放时间 已经投放了至少 72 小时 近期点击次数 在过去 7 天至少获得 3 次点击 最低转化次数 在过去 7 天至少获得 3 次转化（如果广告系列以提高转化次数为主要目标） 预算 在过去 10 天内，在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额不到 5%（仅限采用“目标展示次数份额”出价策略的广告系列） 如果某商家想了解自己在提供不同预算的情况下可能会带来怎么样的效果变化，这时候就可以使用效果规划工具来预测不同预算所带来的成效。 如果想要使用效果规划工具，可以在Google Ads后台的“工具”-“效果规划工具”中创建广告的效果规划方案。 指路： https://ads.google.com/ 除了上述不同分类中各司其职的谷歌官方工具外，还有许多外部工具帮助SEO。 例如跟Google Keyword Planner类似的kwfinder；跟PageSpeed Insights类似的gtmetrix等；跟Google Search Console类似similarweb。 或者是Ahrefs等这种可以兼顾多方面进行优化的平台；Duolichcker、Copyleaks AI等这种帮助投放在搜索页面所需的文案进行查重的工具；Deepl等高质量用于翻译文案和标题的工具等等。 不过有些平台在使用上是需要付费的，大家可以根据自己的需求进行选择和使用。 总的来说，SEO工具都可以帮助网站及广告在谷歌搜索引擎上实现质量的提升，给予人工投放和优化更多的便捷。
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