自四月底以来，外汇市场的日元表现可谓跌宕起伏，日元对美元汇率曾一度深跌至160以下。然而，在美元疲软的大背景下，剧情出现了戏剧性的反转。截至5月23日，日元兑美元汇率强势反弹，一度攀升至153.57的高位。
面对日元汇率的连续波动，不少对日本这片广阔海外市场寄予厚望的出海者开始产生疑虑：2024年，继续扬帆出海，选择日本，是否依然是一个明智的决策？
本期内容，PhotonPay光子易将聚焦日本，为您深度拆解企业出海的诸多干货，不容错过～
Part 01
日本的出海机遇
经济实力 尽管近年来外界对日本经济疲软的声音不绝于耳，但日本凭借其成熟稳定的经济环境，其GDP总额近40年来始终稳居世界前列，证明了其经济的韧性和实力。据日本内阁府最新统计结果显示，2023年日本名义国内生产总值（GDP）高达591万4820亿日元，折合美元约为4万2106亿，继续稳坐全球第四大经济体的宝座。值得一提的是，日本的人均GDP也保持在3.38万美金的高位，位列全球第34位，彰显了其国民的富裕水平和生活质量。 人口消费力 根据2023年世界人口统计，日本目前总人口接近1.25亿，全球排名第11，亚洲位居第六。尽管日本社会面临严重的老龄化挑战，但电商市场的活力却令人瞩目。据分析公司ecommerceBD的数据调查显示，截至2023年，日本已成功跃居为全球第三大电商市场，展现出其强大的消费潜力和数字化发展实力。更令人振奋的是，预测数据显示，到2027年，日本电商市场规模预计将达2234.9亿美元，年复合增长率高达9.8%，预示着日本电商市场将持续蓬勃发展，为全球电商格局注入新的活力。 互联网普及率 根据Statista的权威数据，日本互联网普及率高达94%，网购渗透率也已达到74.1%。更令人振奋的是，预计到2025年，这一网购渗透率将跃升至89%，预示着日本电商市场的持续繁荣。这一趋势无疑将为数字营销、电子商务以及在线支付等领域带来前所未有的市场机会，为相关企业和创新者开辟出广阔的商业空间。
Part 02
蓬勃发展的移动市场
众所周知，日本不仅以其发达的游戏产业享誉全球，还稳居全球第三大移动应用市场之列。尽管从用户数量上看，日本可能并非主要市场，但其在全球消费者支出方面却年复一年地稳坐顶级市场之列。据data.ai的最新数据显示，2023年日本应用市场的消费者支出高达179亿美元，这一数字仅次于中国和美国，再次彰显了日本在移动应用领域的强劲实力和市场吸引力。
根据 AppMagic 的数据，2023 年日本下载次数最多的app是： 1、TikTok 2、Mynaportal 3、Myna Point 4、TVer 5、Temu
在移动应用中，虽然手机游戏占据了用户的最大支出来源，但日本用户使用的移动应用却更为广泛，他们青睐通信、娱乐和公共服务类app，同时购物和在线支付也占据了重要地位。
位居世界前列的人均GDP赋予了日本居民强大的消费购买力。据Statista Digital Market Outlook显示：
48.2% 的消费者每周会通过网络购买服务或产品
17.5% 的消费者每周会通过网络购买杂货与日用品
7.1% 的消费者每周会通过网络购买二手商品
17.8% 的消费者每周会使用线上比价网等服务
6.6% 的消费者每周会使用现在先买后付服务
这些多样化的应用需求，展现了日本用户在移动应用领域的广泛偏好和高度活跃性。
Part 03
日本主流支付方式
根据Statista研究部的最新发布，日本在支付方式上展现出极大的多样性，涵盖了银行卡支付、移动支付以及独特的便利店支付模式。消费者会根据购物地点和金额灵活选择最适合的支付方式。值得一提的是，据调查显示，在进行大额购物时，信用卡成为了最受欢迎的支付选择；而在小额交易中，现金、电子钱包以及便捷的二维码服务则更受青睐。这种支付方式的多元化，不仅满足了消费者的多样化需求，也体现了日本在支付技术和服务领域的先进性和创新性。
Konbini —
在数字支付领域，信用卡依然稳坐日本市场的头把交椅，成为最广泛使用的支付方式。然而，一种别具一格的支付方式——便利店（Konbini）支付模式，也因其独特的便利性而深受日本消费者的喜爱，尤其迎合了他们对现金支付的偏好。
Konbini支付模式赋予了消费者全新的购物体验。用户在线订购商品或服务后，可以选择前往附近的便利店（如7-11、Lawson、全家、Ministop、Seico Mart等超过5万家的便利店）进行现金支付。这种线上线下融合的支付模式，不仅简化了交易流程，还为消费者提供了极大的便利性和安全性，因此在日本年轻人中备受青睐。
Pay-easy —
除了便利店支付，银行转账在日本消费者中也享有很高的声誉。在100个线上支付的消费者中，有超过10人选择通过银行转账完成支付。其中，Pay-easy作为日本一家领先的多元支付网络营运机构，更是备受推崇。
Pay-easy成立于2001年，为消费者提供了多种便捷的支付选项。无论是通过网银进行线上银行转账，还是选择银行的ATM机进行线下支付，Pay-easy都能满足消费者的多样化需求。其自助支付的便捷性和高单笔限额，使得Pay-easy成为商家在处理高价值订单时的首选支付方式。对于希望提升消费者支付体验的商家来说，接入Pay-easy支付无疑是一个明智的选择。
从信用卡、借记卡到便利店支付（Konbini），各种支付方式在日本消费者中普及，满足了他们多样化的购物需求。对于出海企业而言，紧跟日本消费者的支付习惯，提供便捷、安全的购物体验，已成为成功进入当地市场的关键环节之一。
资料参考：
陈兴宏观研究，《深度丨日本经济到底怎么样？【财通宏观•陈兴团队】》，2024
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