引言
按惯常划分，美洲大陆以巴拿马运河为界，往南的一大片就是南美洲了，有15个国家，合共人口4.3亿（北美洲三国<美加墨>属USMCA协议组织，合共人口5.4亿；中美洲七国合共人口5 千多万）。南美洲这片广袤土地是人口年轻，充满活力与潜力的大陆，近年来电商市场迅速崛起，各平台在此安营扎寨，开疆拓地，成为全球电商领域不可忽视的热土。
目前，在高通胀、高利率和经济政治不稳定等因素的影响下，南美洲地区总体处于经济放缓，对零售和电商行业产生了一定影响。根据美洲市场情报（AMI）的数据，2024年，该地区在线销售额预计达到1万亿美元。此前，这一数字仅在2019年实现过，主要受疫情时期网购需求急剧增长的特殊情况推动。而尽管经济存在不确定性，南美电商市场在2023年仍增长了14.3%，不可否认这是一个高成长的区域。
本文将深入分析南美洲以主要人口大国为主的电商市场概况，并探讨中国跨境电商在此区域的机遇。
一、巴西：电商的红海
区位与人口：位于南美洲东部，人口约2.1亿，是南美洲最大的国家。
平均年龄：29岁，年轻化的人口结构为电商市场提供了广阔的发展空间。
语言：葡萄牙语，为电商本地化提供了语言基础。
经济状况：GDP总量位居南美第一，但近年经济增长有所放缓。
人均收入：约9,000美元，中产阶级的崛起推动了消费升级。
人均购买力：中等偏上，消费者对品质与价格并重。
主要电商平台：Mercado Livre、AliExpress、B2W。
电商销售额：根据巴西电子商务协会（ABComm）的数据，2023年巴西电商销售额达到1857亿雷亚尔（约合368亿美元），同比增长10%。预计2024年达到419.4亿美元。
消费特点：偏好电子产品、时尚服饰和健康产品。
电商发展趋势：
市场规模显著增长：2023年达到368亿美元，2024年预计增至419亿美元。
本土平台强劲：Mercado Libre和Magazine Luiza等本土平台占据主要市场份额。
跨境电商挑战：面临高税率、文化差异和退货问题。
消费者信心恢复：经济走强信号，购买力增强。
移动电商和分期付款受欢迎：消费者偏好手机购物和分期支付方式。
消费者关注企业价值观和数据安全：环保和个人数据保护成为购买决策因素。
二、 阿根廷：电商新兴市场
区位与人口：位于南美洲南部，人口约4,500万。
平均年龄：31岁，人口结构相对成熟。
语言：西班牙语，便于与拉丁美洲其他国家进行文化交流。
经济状况：经济波动较大，但电商市场仍保持增长。
人均收入：约12,000美元，购买力较强。
人均购买力：受经济波动影响，消费者更注重性价比。
主要电商平台：Mercado Libre、OLX、Avito。
电商销售额：根据Statista的数据，2023年阿根廷电子商务市场收入100亿美元左右。同时，根据阿根廷电商商会(CACE)的数据，2022年期间，阿根廷电商销售收入同比增长了73%，达到1172.4亿比索（约合5.8亿美元），并且预计到2025年，该国电商销售收入将达到197.6亿美元。增速甚猛！
消费特点：偏好家居用品、汽车配件和旅游服务。
电商发展趋势：
快速增长：2022年电商增速达25.3%，全球排名第五。
互联网普及：超过70%的互联网普及率，智能手机使用广泛。
政策支持：政府开放跨境贸易，促进电商发展。
消费者接受度高：90%成年网民有网购经验。
市场潜力大：电商市场规模有望超过225亿美元。
社交媒体重要：社交媒体用户多，网购活跃。
物流和支付挑战：物流效率和在线支付需改进。
跨境电商机遇：中国商品受欢迎，提供跨境电商机会。
本土平台领先：MercadoLibre等本土平台占据市场主导地位。
三、哥伦比亚：电商高成长
区位与人口：位于南美洲西北部，人口约5,000万。
平均年龄：28岁，年轻化的人口为电商市场注入活力。
语言：西班牙语，便于与周边国家进行电商合作。
经济状况：经济增长稳定，电商市场潜力巨大。
人均收入：约7,000美元，中等收入水平。
人均购买力：中等，消费者对价格敏感。
主要电商平台：Mercado Libre、Linio、Dafiti。
电商销售额：根据Statista的数据，2022年哥伦比亚电商销售额达到了55.2万亿比索（约114亿美元）。仅2023年黑五大促的电商销售额相比前一年增加了39%，是个高成长市场。
消费特点：偏好时尚服饰、电子产品和健康美容产品。
电商发展趋势：
快速增长：2022年电商销售额超过114亿美元，年增长38.4%。
互联网普及：渗透率达75.7%，为电商提供基础。
年轻消费者：18-34岁年轻人是主要消费群体。
多样化品类：时尚、电子、家居等品类受欢迎。
支付方式多样：包括信用卡、银行转账等多种方式。
政策推动：政府支持数字经济和电商发展。
本土DTC机遇：本土直接面向消费者(DTC)模式有发展空间。
物流与支付挑战：物流和在线支付安全性需改进。
国际竞争：国际平台如Mercado Libre等竞争激烈。
持续增长潜力：预计到2027年市场规模将达170亿美元。
（未完待续）
本文作者： 易税通首席经济师 Mr. Mark
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