震动！亚马逊头部大牌裁员200人！

只能说跨境圈变化太快。

在大环境的影响下，大量的跨境企业开始裁员减薪，也不乏一些曾经的业内大佬。近日，亚马逊欧洲站家居床品大牌，同时被认为是全球顶尖的DTC睡眠产品品牌Emma Sleep，宣布裁员200人！

亚马逊头部品牌大裁员

据悉，此次Emma Sleep宣布需要裁员 200 人，占其员工总数的 18%，让业内一片哗然。

Emma Sleep 创立于2013年，是全球顶尖的 DTC 睡眠产品品牌，总部位于德国法兰克福，产品包含床垫、枕头和羽绒被等等。

仅在去年还是辉煌的存在。2023 年营收超过10 亿美元，营收同比增长 13%，达到连续第六年实现盈利。2023 年，该公司在亚太地区和美洲地区实现了最强劲的收入增长，其中中国台湾地区、美国和墨西哥实现了三位数的增长。欧洲仍然是该公司连续第六年盈利和增长的重要贡献者，其中德国和波兰是该地区表现最好的两个市场。自 2015 年推出以来，Emma 已扩展到全球 30 多个市场。

Emma Sleep首席执行官兼联合创始人 Dennis Schmoltzi 曾表示：“我们很高兴能够在 2023 年整体萎缩的行业中实现增长，但我们仍看到改进的空间。经过多年的快速扩张，我们正在更新我们的系统、完善我们的产品组合并加强我们的客户沟通，以推动卓越发展并支持未来的增长。”

然而，事实证明，计划赶不上变化。

Emma 最初计划在 2024 年实现业务扩张和产品组合多元化，并整合了新的运营和财务系统，旨在在增长过程中保持服务卓越性。

但Emma Sleep实施的运营和供应链变革，遇到的问题比预期的更为复杂，而且全球经济形势动荡，电子商务和家居生活行业也受到影响。鉴于这些情况，Emma 修改了今年的增长预测，并因此调整了组织结构以符合这一修订后的战略。

此次裁员反映了 Emma 的战略调整，旨在有效应对当前挑战，同时保持运营完整性和客户满意度。近年来。裁员、破产的声音不绝于耳，似乎跨境电商的格局已经发生改变。

5年后电商市场增长率将下降

Stocklytics.com 的数据预测，电子商务的年增长率将大幅放缓，从目前的高位降至 2029 年的 4.6%。

尽管数据显示全球电子商务行业有望创下历史新高，收入超过 4 万亿美元，较 2023 年增长 15%。虽然网上购物的便利性和普及性继续推动两位数的增长，但预计这一趋势将在未来五年内发生转变。

过去五年，电子商务创新蓬勃发展。人工智能、语音搜索和沉浸式 AR/VR 体验等技术模糊了在线购物和传统实体店之间的界限。面临供应链问题、通货膨胀和消费者行为转变等挑战，这些进步以及个性化的客户服务仍吸引了新用户并增加了收入。

Statista Market Insights 的一项调查强调了这一增长。2019 年至 2024 年间，全球电子商务收入猛增近 90%，从 2.18 万亿美元增至 4.11 万亿美元。受新冠疫情的推动，该市场年均增长率为 25%，然后在 2022 年和 2023 年出现下滑。不过，Statista 预计 2024 年和 2025 年将出现复苏，增长率分别为 14.6% 和 16.4%。

在预计的复苏之后，市场预计将面临大幅放缓。虽然收入将继续增长，但与前几年相比，增长速度将大大放缓。Statista 预测 2026 年的增长率为 11.5%，比上一年下降近 5%，总收入将达到 5.34 万亿美元。这种下降趋势可能会持续下去，增长率将在 2027 年降至 9.2%，2029 年仅为 4.6%。这一最终数字比 2024 年的预测增长率下降了三分之一，与 Statista 1 月份预测的 2029 年 7% 的增长相比大幅下降。

亚马逊主导的美国市场预计到 2029 年收入将达到 2 万亿美元，高于今年的 1.33 万亿美元。不过，年增长率将从 14.6% 下降到 4.7%。欧洲也遵循类似的模式，预计 2029 年增长率为 4.5%，而今年为 11.8%，未来五年收入将接近 1 万亿美元。

虽然电子商务的增长速度可能正在放缓，但该行业仍有望大幅扩张。预计未来五年全球市场将迎来超过 10 亿新用户，到 2029 年总用户数将达到 36 亿。这表明市场正在成熟，注重用户保留和参与策略，同时保持持续增长。