突发！亚马逊头部大卖宣布裁员

近两年有关大卖破产、裁员、关停的消息就不绝于耳，近日亚马逊欧洲站的头部家居大牌也未能幸免，加入了裁员的行列，这究竟是怎么一回事呢？

近日，亚马逊欧洲站家居床品大牌Emma Sleep宣布裁员200人，占比达到公司总人数的18%。

Emma Sleep是一家位于德国的电商公司，成立于2013年，由 Manuel Mueller 和 Dennis Schmoltzi 博士联合创立，公司以直销模式迅速打开市场，为消费者提供高品质、高性价比的睡眠产品。Emma Sleep主要负责设计和销售天鹅绒沙发、扶手椅、铜架床等产品。Emma Sleep 以 D2C（直销）模式起家，近年来发展迅猛，已成为欧洲乃至全球增长速度最快的初创睡眠科技公司之一。

Emma Sleep并未与不少裁员的大卖一样出现业绩下滑等不利情况。数据显示：

2019年营业额突破1.5亿欧元，年增长率达到86%。
2021年业务版图已拓张至30个国家和地区，在中国市场销量增长50％以上。

2022年营收达到9.48亿美元，年营收增长35%，连续5个财年保持盈利和增长。

2023年营收继续增长，超过10亿美元。

有关人士分析，目前选择裁员可能是基于渠道业务以及全球经济状况预期的多重考量，或许是要对公司的运营和供应链进行重大调整和变革。据了解，目前Emma Sleep正在纯电商模式的基础上开设线下旗舰店，且实体店表现超出预期。在亚马逊平台上，Emma Sleep 的多款产品都十分畅销，深受全球消费者的喜爱，也正因为如此，Emma Sleep 在短短几年内就在欧洲市场斩获了数亿的份额。

与Emma Sleep 的情况不同，近两年许多家居大卖都面临着利润不了的困境，已经走向了破产的道路。

2023年1月美国大型床垫制造商席梦思提交破产申请。席梦思床垫已有100多年的历史，曾是全球最大的寝具生产、制造和销售商之一。但是这并非席梦思首次申请破产，近20年来，该公司已破产7次，重组7次，目前负债高达10亿美元。

2022年11月，Eve Sleep 宣布破产清算，其相关品牌、网站及资产由另一家床品零售商 Bensons for Beds 收购。Eve Sleep 是英国家居电商品牌，成立于2014年，总部位于伦敦，主要从事 DTC 家具产品的销售。其明星产品盒装床垫曾火爆一时，年销上万件，月访客量也曾高达270万次。2015年和2016年，Eve Sleep 合计融资1000万英镑，估值迅速上升。2017年上市时，其估值超过1亿英镑。2021年年收入达到2660万英镑，约合人民币2.2亿元，且2022年2月股价一度飙升超54%。尽管该品牌近两年的业绩表现出色，但最终仍难逃持续亏损、股价下跌的困境。

2022年11月1日，Made.com进入破产程序。此前一周，该公司结束了与潜在买家的谈判，于10月26日关闭网站、暂停新客户订单并停止在伦交所交易。该公司由李宁联手同学和建筑师于2010年创办，特色是线上完成收集创意、检验受欢迎程度和销售等环节，减去中间环节大幅降低价格。其商业模式使收益逐年增长，业务版图扩展至9个欧洲国家。2020年3月英国爆发新冠疫情，网购兴起，Made.com主攻的线上服务业获得爆发性增长，当年其在英国和欧洲大陆的总销售额分别攀升至1.65亿英镑和1.5亿英镑。2021年6月，Made.com正式在伦敦证交所挂牌交易。2022年上半年，受俄乌冲突和通胀压力的双重影响，Made.com的亏损持续扩大，从1010万英镑增长到3530万英镑。2022年9月24日，该公司宣布计划裁员并考虑出售。

从这些家居大牌的经历可以看出，行业的变化可谓风云莫面临诸多挑战，包括通货膨胀加剧、消费者购买力下降或者需求变化、竞争对手越来越多导致市场竞争加剧等等。

2023年，全球经济继续从新冠疫情、乌克兰危机等负面因素中缓慢复苏并展现出韧性，但增长仍然缓慢且不均衡。国际货币基金组织（IMF）10月发布的《世界经济展望报告》预计，全球经济增速将从2022年的3.5%放缓至2023年的3.0%和2024年的2.9%。2000年至2019年的20年间，全球经济的平均增速为3.8%，2023年的经济增长率或将达到20多年来除全球金融危机和新冠疫情时期外的最低水平。

后疫情时代，世界各国的经济发展呈现出愈发明显的分化态势。不仅发达经济体与发展中经济体间存在分化，二者内部也同样呈现出分化特征。IMF预计发达经济体的增速将从2022年的2.6%降至2023年的1.5%。其中，美国2023年的经济增速预期被上调至2.1%。欧元区的经济增长弱于预期，被下调至0.7%，陷入衰退边缘。英国的状况更差，2023年的经济增长率预期仅为0.5%。日本的预期经济增长率则被调高至2%。

对于新兴市场和发展中经济体，IMF预测其增速将整体小幅放缓，从2022年的4.1%放缓至2023年的4.0%。受美元高利率影响，一些非洲国家出现了债务危机和金融市场动荡。南部非洲预期2023年国内生产总值增长率只有0.8%，中东为2%。在拉美国家中，巴西、墨西哥等几个重要的经济体实现了3%以上的增长，预期2023年拉美增长率可以达到2.3%。在亚洲，东亚仍然是世界经济增长最为强劲的地区，中国和印度的经济形势都比年初预期的好，东盟表现稍差，但增长速度也保持在4.2%以上。

为了应对经济下滑和收入缩减的局面，不少跨境平台纷纷采取上涨各项费用的措施。至今为止，其中亚马逊一段时间就上调物流成本费用和广告费用；美客多甚至部分小型商品运费上调了约10%。TikTok Shop的佣金费率也上涨至8%......

所以无论是全球经济增长衰退，消费者的消费意愿降低，还是各个平台费用的上涨，都说明之前跨境电商的黄金时代已经成为过去式，未来大家将面临更多的挑战和不确定性。