亚马逊五行卖点新规定，不合规将被直接删除！优秀的五行卖点该如何写？

之前有一些卖家曾咨询过我们，如何在文案五行卖点中添加特殊符号或者将字体加粗（如下图所示），让五行卖点看起来更吸引人。

图片来源：亚马逊

图片来源：亚马逊

而我们一般都是不建议这么做。首先加粗字体其实类似图标，并非真实文字，亚马逊抓取时可能是乱码，会导致亚马逊抓取不到关键词的，影响文案收录效果。第二，说不定还会被判定为不合规listing，被绩效警告。

这不，亚马逊这几天发布一条通知。将特殊字符、表情符号和一些类似“”保障退款权益”的短语划定为不合规字符，如出现，将被亚马逊删除。

一、亚马逊五行卖点新规定

从2024年8月15日起，亚马逊表示将更新现有的商品要点要求，以便简化和完善面向买家的商品详情页面，包含两大更新要点：

1、对于特殊字符、表情符号和一些短语（例如退款相关保障）的限制

2、帮助卖家创建清晰简洁的高质量商品要点

其中，亚马逊会利用AI优化商品描述。将删除不合规的商品描述，如带有特殊字符、表情符号等字眼的描述，并使用AI生成合规的商品描述。不过被修改后的商品描述不会直接发布在商品页面。但如果卖家没有在截止日期之前进行操作，亚马逊系统就会默认修改并自动发布。

以下是新规定的具体要求，各位卖家记得避免犯此类错误：

1、禁止使用特殊字符，例如™、®、€、…、†、‡、o、¢、£、¥、©、±、~、â等

2、禁止使用任何emoji表情

3、禁止引用其他ASIN，或使用N/A之类的描述

4、禁止使用例如“生态友好、环境友好、抗微生物、抗菌、含竹类、含大豆”等一类敏感词

5、禁用涉及例如“全额退款”、“如果不满意，请将其退回”或“无条件保证，无限制”等之类的保证词

6、禁止带公司、网站链接、外部超链接等任何联系信息

7、商品描述要点不能重复

8、五行卖点至少要有3条

各位卖家可以针对这些要求自查，避免链接被判定不合规，影响权重。

此外，亚马逊还给卖家提供高质量五行卖点的指南，卖家写文案的时候可以参考：

图片来源：亚马逊

二、优秀的五行卖点该如何写

五行卖点，在搜索权重排序中仅次于标题。一些高相关的词埋不到标题里，五行就是这些关键词的归属之地。在标题和图片都足够完善的情况下，五行就是决定买家是否下单的一道重要关卡。

五行可以作为listing的补充，作为关于产品、尺寸、功能、特色、差异化卖点的特别说明，快速帮助卖家了解整个产品的重点内容和重点属性。卖家可以将自己产品最核心、最亮眼、最受消费者关注的特点写出来，以及这款产品通过什么样的方式为买家解决了什么样的问题，最终达到什么样的效果

建议：

1、第一行突出产品要点，核心点在于“卖什么”“什么用途或解决什么问题”

2、第二行针对精准人群，关键点在于“在于给谁用”

3、第三行针对不同场合触发用户的购买情景，关键点“在哪可以用”

4、第四行和第五行根据产品的其他维度进行填写，比如可以将ST和标题上互相组合的词部署这里，也可以围绕人群词、场景词、使用对象词互相组合放在五行卖点上

五行卖点的话小匠建议简短一点，尽量每点内容控制在两行左右，最好不要超过三行。将产品最核心、最亮眼、最受买家关注的特点放前面，因为不一定所有的买家都会看完，可能会更注重产品的图片带给他们的视觉感受。

希望今天的内容可以对各位卖家有帮助~