亚马逊五点描述新规来袭，卖家如何见招拆招？

八月的大门刚刚开启，亚马逊的五点描述新规就紧随而至了！

在五点描述中使用特殊标点、字符、过度宣传等不规范行为即将成为过去。

一、亚马逊更新五点描述要求

亚马逊在8月1日发布了一项重要公告，宣布从2024年8月15日起，将实行新的五点描述发布要求。新规的核心在于限制使用特殊字符和表情符号，以及某些与退款相关的保证短语，这些元素在新的五点描述中将不再被允许。

亚马逊还发布了一份详细的五点描述撰写指南，指导卖家如何创建清晰、简洁且高质量的五点描述。

（内容来源：亚马逊）

亚马逊表示，这些更新将帮助买家快速比较商品，更准确地判断商品是否满足他们的需求。

此外，为了进一步优化商品信息的质量，亚马逊将在现有的审核流程中引入生成式人工智能（AI）技术。AI将辅助识别并删除不合规的商品描述，生成符合新标准的高质量要点。

亚马逊承诺，在任何AI生成的改进发布之前，会和卖家分享并征求卖家的审核意见，确保卖家有足够的机会对AI的修改进行审核和调整，而不会直接发布。

（图片来源：亚马逊）

二、卖家如何优化五点描述以适应新规

亚马逊这次新规定来得挺突然的，还没行动的卖家要抓紧时间。赶紧检查现有Listing，确保在8月15日之前把所有需要改的地方都搞定。

根据亚马逊的指南，以下是高质量五点描述撰写的几个关键的注意事项：

1. 标点符号使用规范：在撰写时，要注意中英文标点的区别，避免使用句末标点，并用分号来分隔要点中的短语。

2. 字符限制与格式：每个要点应该控制在10到255个字符之间，并始终以大写字母开头，添加合适的标题等。通过统一的格式，来提升用户的阅读体验。

（高质量五点描述示例 图片来源：亚马逊）

3. 强调产品如何满足买家的具体需求，同时避免主观声明、竞品比较或可能引起误导的信息。

4. 减少不必要的关键词堆砌和信息重复。

5. 避免添加任何品牌营销信息或与产品无关的内容。

除了撰写指南外，亚马逊还给出了五点描述“避雷清单”，也要仔细看看。

（内容来源：亚马逊）

三、总结

新规的出台，可能会让一些卖家感到不适应，但它们实际上是亚马逊为了提升买家的购物体验而制定。

这几天记得密切关注一下邮件，或者直接去商品信息更新页面看看有没有AI生成的要点。及时审核确认亚马逊AI生成的五点描述是否准确、符合你的要求。不然到了8月15日，系统就会自动更新，那时候再改就有点被动了。

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