亚马逊关键词投放不再难，商品推广“关键词组”来了！

广告投放时，经常因为选关键词、确定匹配方式而纠结？

亚马逊最近悄悄上线了一项新功能——关键词组（测试版），帮助卖家轻松搞定关键词投放，省时省力。

这个功能目前还在测试阶段，只在美国站上线了，但绝对值得期待。

一、关键词组是什么？

路径：广告后台-创建广告活动-商品推广广告-手动定向-关键词投放-关键词组（测试版）

关键词组是一个简化广告投放流程的新功能，特别适合那些没有时间深入做关键词调研的卖家。

过去，许多卖家在广告投放过程中面临以下难题：

l关键词调研耗时费力，很难找到足够多的高绩效关键词；

l匹配方式复杂，不知道该怎么选；

l消费者搜索习惯不断变化，如果反应不及时，可能就错过了流量和销售机会。

现在，关键词组的推出，可以帮助卖家一键投放和商品高度相关的关键词，省去繁琐的手动选择和设置过程，大大减轻了广告投放的工作量。

（图片来源：亚马逊后台截图）

二、关键词组怎么玩？

01提供多个主题词组供选择

关键词组功能最大的亮点就是它为卖家提供了三个关键词组包，满足不同的投放场景和需求：

l品牌相关关键词组：消费者在搜索我们品牌时最常用的关键词。选择这组词可以提升品牌曝光，增加品牌知名度，同时也能帮助保护品牌。

l商品品类关键词组：消费者在搜索与商品同类别产品时使用的高频关键词。

l礼品相关关键词组：和推广产品相关的消费者在搜索礼品时可能会使用的词汇。特别适合在节日期间如圣诞、新年等期间投放，帮助商品触达有礼品购买需求的潜在消费者。

02全自动优化，轻松管理广告

更方便的是，亚马逊会根据商品特点、关键词的表现和搜索趋势，动态调整关键词组内的关键词，让广告保持最佳状态。

另外，也不需要再纠结匹配方式，系统会自动根据最相关的搜索词展示广告。

竞价设置也很简单。只需要为每个关键词组设定一个出价（bid），可以参考系统建议的竞价水平。建议大家结合动态竞价－提高与降低竞价策略使用，系统会根据每个关键词的表现自动调整出价，确保投放效果最大化。

03监控效果，及时优化

投放一段时间后，可以通过【搜索词报告】来衡量关键词的表现，进行后续优化：

l对于表现优异的关键词，可以进行单独投放；

l对于表现不佳的关键词，可以设置为否定投放。

三、总结

总的来说，关键词组让广告投放变得简单直观，操作步骤更少。

如果你希望快速启动广告，但又没时间做关键词调研，那快去广告后台体验这项新功能吧！

小波儿有话说：这个功能我们也测试了一段时间了，效果还不错。虽然目前只在美国站点推出，但未来扩展到多站点后，会是个很不错的省时提效功能。

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