最新报告显示，菲律宾的网红营销行业正在经历快速增长，年增长率达 50%。 Kadence International 战略和市场情报研究员 Allaine Bettina Orosco 表示，这一增长主要归因于电子商务平台的兴起和社交媒体的使用增加。 随着菲律宾人在网上花费的时间越来越多，他们越来越多地求助于有影响力的人来指导他们的购买决定。 “他们让有影响力的人通过相关内容和值得信赖的推荐来指导他们的购买决定，”Orosco 说。 这种向网上购物的转变让网红与高度参与的受众直接联系，帮助品牌提升知名度和销量。 Orosco 强调：“如今，网络平台的使用率不断提高，这才是网红营销越来越受欢迎的原因。” Orosco 指出，品牌的第一步是选择价值观与自己相符的网红。这种一致性可以促进更无缝的合作关系，并让网红真正地推广产品。 Orosco 说：“下一个关键点是确保给予网红尽可能多的创作自由。”她警告不要刻板地编写脚本，并指出过度控制的内容往往让人感觉不那么真实。 Orosco 还强调，透明度，尤其是披露合作关系，是建立消费者信任的关键。 “披露合作关系很重要，因为这有助于维持消费者的信任，并进一步建立影响者和品牌的可信度，”她解释道。 展望未来，Orosco 指出了影响菲律宾网红营销未来的三大关键趋势，尤其是在美容行业：对真实性的需求日益增长、微网红的崛起以及更严格的透明度和披露规定。 她说：“我们应该对赞助内容实施更严格的指导方针，以维持消费者的信任，当然，也避免误导他们。”
来源：跨境东南亚
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