当地时间12月6日，哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院宣布维持TikTok的“不卖就禁”法案。参与裁决的三位法官表示，TikTok的不卖就禁法案只是针对外国敌对方，并没有违反美国宪法第一修正案。这也就意味着，按照原计划，TikTok需要在2025年1月19日之前，完成出售或向时任总统确认出售进展，否则将被禁止。
“TikTok禁令是基于不准确、存在缺陷且假设性的信息而提出并推动的。”“除非被阻止，这项TikTok禁令将在2025年1月19日让美国国内以及全球范围内超过1.7亿美国人的声音被迫沉默。”
“我们的下一步是寻求对封禁法律的临时禁制令，并等待美国最高法院的审查。”
但美国最高法院是否会受理相关案件尚且是未知数。周受资还表示，TikTok将申请禁令，以暂时阻止该法律生效。业内人士对此的分析却有不同的声音。他们指出，TikTok向最高法院提出上诉存在两种可能的结果：一是最高法院决定紧急受理此案，并在案件审理期间暂时搁置禁令；二是最高法院选择不接手此案，维持原裁决的有效性，TikTok禁令将如期执行。从目前的情况来看，这两种结果的可能性各占一半，即便TikTok向最高法院上诉，也无法保证法院能够接手此案。3月5日，美国两党国会议员提出法案，要求字节跳动在 165 天内剥离对 TikTok 的控制权。3月—4月，美国众议院、参议院等以高票数通过提案。4月24日，拜登正式签署TikTok剥离提案。期间，TikTok采取多种反击措施，包括CEO周受资赴美游说、向美国用户推送弹窗信息引导致电撤销禁令等。5月—11月期间，特朗普为赢得TikTok上1.7亿美国民众支持，多次宣称“封禁 TikTok不是好主意”“不会对 TikTok 采取任何行动”，其团队发言人也表示特朗普将兑现竞选承诺。11月24日，据《华尔街日报》报道，TikTok正在联系埃隆·马斯克(Elon Musk)，向后者寻求美国事务方面的意见。马斯克是美国候任总统特朗普的支持者，在TikTok面临美国禁令威胁之际，周受资和字节跳动的高管把马斯克视为与新政府沟通的一个潜在有用渠道。周受资向字节跳动高管通报了这些互动，后者对此持谨慎乐观态度。至此，在TikTok收到 “最后通牒” 之际，很多人寄希望于特朗普。不过，TikTok 禁令将于2025年1月19日生效，特朗普重新就任总统时间为 2025年1月20日，仅相差一日。有业内人士分析，在美国现行法律框架下，特朗普想 “拯救” TikTok 只能暂时利用政治影响力施加压力，不能完全改变禁令事实。也有业内人士指出，特朗普支持TikTok是为赢得大选，如今可能不再管 TikTok。按照法案规定，TikTok实际上还有一年的时间来应对禁令。这包括最新版法案规定的270天的剥离时间，以及美国总统确认TikTok出售进展后进一步延长的90天。也就是说，TikTok至少还有直至明年4月份的时间来寻找解决方案。
TikTok电商美区黑五以创纪录成绩收官
在上诉失败的前两天，TikTok Shop刚公布了其在美区的黑五战绩。数据显示，黑五当天TikTok商店的单日销售额突破1亿美元，是去年同期的三倍。此外，在黑色星期五和网络星期一之间的周末，TikTok 商店吸引的购物者数量同比增长了165%。另据业内爆料，2024年上半年，字节跳动实现营收达730亿美元，同比增长超过35%。其中，国际业务收入增长超过60%，达到约170亿美元，主要来自TikTok的广告收入。而美国市场则是TikTok最为重要的市场之一。eMarketer的预测显示，2024年TikTok在美国的广告收入预计将达到110亿美元。同时，根据Statista的数据，2024年TikTok在美国的月活跃用户数（MAU）已达到1.5亿，且每月观看时长超过12亿小时，超越Instagram和Snapchat。从卖家角度看，TikTok禁令一旦实施，将波及小店经营。有部分卖家考虑或将转战 TikTok 东南亚或其他地区，而另一部分卖家则舍不得美国市场这块大蛋糕，选择观望。有业内人士分析表示，TikTok的命运不仅关乎字节跳动的国际业务发展，也对跨境电商行业产生重大影响。若TikTok 在美国被封禁，将改变跨境电商的营销格局。众多依赖 TikTok 进行推广的品牌和卖家将不得不寻找新的营销渠道，同时TikTok 的电商业务发展也将受到阻碍，可能影响到供应链、物流等相关环节。从更宏观的角度来看，TikTok 的遭遇反映出跨境电商行业面临的复杂国际形势和政策风险。在全球化的浪潮下，跨境电商企业在拓展海外市场时，不仅要应对激烈的市场竞争，还要面对不同国家和地区的政策法规限制。美国作为全球最大的消费市场之一，其政策的一举一动都可能对跨境电商企业产生深远的影响。对于其他跨境电商从业者来说，TikTok的事件也是一个警示。一方面，要重视数据安全和合规运营，避免因数据隐私等问题引发政策风险；另一方面，要建立多元化的市场布局，降低对单一市场的依赖。如果过于依赖某个特定市场，一旦该市场出现政策变动，企业可能会陷入困境。目前总体而言，尽管面临禁令，TikTok依旧奋力前行。至于具体结果怎样，在 1月19日之前或许会有定论。
来源：跨境电商头条
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