亚马逊2025年新规：变革引领跨境电商新潮流

一、亚马逊供应链智能托管服务正式开放

亚马逊供应链智能托管服务面向中国卖家开放，这是一套端到端的、自动化的跨境供应链管理服务；它涵盖了从中国工厂提货到最后一公里配送等核心环节，帮助卖家简化供应链管理，实现降本增效。

1. 服务内容

•提货、运输、库存整合、清关、跨境运输等环节全覆盖：亚马逊供应链智能托管服务包括从中国工厂提货、国内运输、库存整合、清关、跨境运输，海外分仓入仓等环节。2024 年，亚马逊全球物流升级了一站式的包提货功能，目前在全国覆盖的提货区域已经超过 100 多个，跨境运输服务涵盖了核心港口，400 多条航线服务。

•智能库存管理，自动补货和库存优化：基于先进的人工智能和机器学习算法，亚马逊帮助卖家战略规划并实现更优的库存布局。使用 AWD 自动补货后，卖家在亚马逊运营中心的库存可以减少 15 - 20%，而缺货的情况减少了 15%。同时，这些库存被分配离客户更近的运营中心，可以带来更快的配送速度，提高销售转化。通过亚马逊物流（FBA）将配送时效从两日达提升为当日达，销售转化率可以平均提高 20%。

2. 优势分析

•降低物流成本，提高供应链效率和配送速度：亚马逊供应链智能托管服务整合了亚马逊全球物流（AGL）、Amazon SEND（亚马逊跨境承运伙伴方案）、亚马逊入仓分销网络（AWD）、亚马逊多渠道分拨（MCD）、亚马逊物流（FBA）、亚马逊多渠道配送（MCF）等多个亚马逊优势产品。通过智能的库存管理和优化的运输网络，降低物流成本，提高供应链效率和配送速度。

•让卖家专注于提升品牌和开发优质产品：选择亚马逊供应链服务，卖家不需要再承担库存、物流和海关的各个方面的繁琐工作，这让他们腾出时间和精力来专注于提升品牌、了解客户需求和开发优质产品。

二、捆绑商品包装要求

1.一般商品捆绑要求保持原制造商或品牌原有的产品配置。获得品牌授权可重新包装，但需保持品牌一致性。

◦亚马逊要求所有捆绑包必须保持原制造商或品牌原有的产品配置。例如，卖家可以正常捆绑销售包含 A 品牌餐具喷雾剂和其原装补充装的捆绑包，前提是这些产品都保持了 A 品牌的原始包装。然而，如果卖家尝试将 A 洗碗喷雾剂和补充装进行重新包装，或者将 A 品牌产品与 B 品牌的香皂混合搭配成自己的捆绑包，这些都是不被允许的。

◦如果卖家得到了品牌所有者或制造商的正式授权，允许对产品进行重新包装，那么在这种情况下，卖家可以对产品进行重新配置和包装，但前提是捆绑包内的所有产品都必须归属于同一品牌，并且捆绑包的品牌名称必须与产品保持一致。

2.礼品篮捆绑要求可包含多品牌产品，对于礼品篮产品，亚马逊允许卖家将来自多个品牌的产品以适合赠送的方式组合在一起。这些礼品篮中的产品虽然来自不同的品牌，但它们都以一种精心搭配的方式被捆绑在一起，使得整个礼品篮成为了一个适合赠送的完整产品。

3.整改期限新捆绑包立即遵守，现有捆绑包 2025 年 1 月 1 日前整改，亚马逊会通过电子邮件和账户控制面板通知卖家，提醒整改。

三、爱尔兰站点向中国卖家开放

亚马逊爱尔兰站点计划将于 2025 年向中国卖家开放，这一举措具有重大意义。届时，中国卖家将可以在亚马逊全球二十个国际站点开展业务，进一步拓展海外市场。

过去两年，在亚马逊全球站点销售额超 100 万美金的中国卖家数量增长了近 55%，销售额超过 1000 万美金的中国卖家数量增长了近 60%。随着爱尔兰站点的开放，中国卖家将迎来更多的机遇。

亚马逊已在爱尔兰深耕 20 年，累计投资超过 220 亿欧元。2025 年，亚马逊将在爱尔兰开设一家新的在线商店 Amazon.ie，提供本地化的购物体验，让客户享受到更多商品、低廉的价格以及快速便捷的配送和退换货服务。

爱尔兰作为全球第 38 大电商市场，具有巨大的潜力。爱尔兰的互联网家庭覆盖率和智能手机使用率分别为 94% 和 90%，强劲的移动商务推动了爱尔兰在线零售活动的发展。2023 年，亚马逊以 13.676 亿美元的 GMV 牢牢占据了爱尔兰市场的龙头位置，反映了其在消费者中受到广泛欢迎。

随着亚马逊爱尔兰站点对中国卖家的开放，中国卖家可以借此开拓新的海外市场，抓住业务增长机遇。同时，亚马逊全球开店还将从广度和深度上进一步升级本地化的服务和创新能力，全力推进 “产业带加速器” 项目，升级亚马逊 SPN 服务商网络，关注卖家成长服务、卖家教育及卖家创新三大领域。

四、全面推进 “产业带加速器” 项目

1.项目目标

预计到 2027 年，覆盖 150 个以上中国优质产业带，扶持上万家工厂或品牌商上线亚马逊。通过 “产业带加速器” 项目，亚马逊旨在充分发挥中国产业带的优势，推动跨境电商与产业带的深度融合，为中国制造业的转型升级和全球品牌打造提供有力支持。

2.具体举措

•加速垂直品类的集群孵化。亚马逊将针对不同产业带的特点，加速垂直品类的集群孵化，促进产业带内企业的协同发展。例如，在永康五金产业带，亚马逊可以推动五金工具、家居五金等垂直品类的集群发展，通过整合资源、优化供应链，提高产业带的整体竞争力。

•推出 “制造 + 启航服务”，支持工厂型企业开展跨境电商业务。“制造 + 启航服务” 将为工厂型企业提供全方位的跨境电商支持，包括运营指导、市场推广、物流配送等。

亚马逊企业购产业带加速器计划自推出以来，已经在全国多个产业带取得了显著成效。2025 年，该计划将进一步拓展，覆盖更多产业带，为更多工厂型企业提供支持。例如，在水暖卫浴产业带的厦门，建霖集团通过亚马逊企业购，体验到了 DTB 的优越性，开始尝试新的跨境电商渠道，推动企业的数字化转型和品牌建设。

随着 “跨境电商 + 产业带” 协同效应的不断放大，亚马逊企业购将继续深入推进产业带加速器项目，为产业带上的企业带来更多的增长机遇和转型成果。同时，亚马逊全球开店还将通过 “产业带启航十条” 等扶持计划，从商机拓展、品牌打造、本地化服务、人才培育和品牌标杆塑造等方面，全面助力产业带企业的发展。

五、亚马逊品牌起名星已上线

亚马逊品牌起名星首次亮相，为在美国站点销售的卖家带来了极大的便利，它能够快速创建符合海外消费者文化语境且易于识别的品牌命名创意。

这个工具的出现，源于亚马逊对卖家需求的深刻洞察。许多中国企业在进入海外市场时，常常面临词汇量不够丰富以及表达与当地文化习惯不同的问题。亚马逊品牌起名星则通过让卖家自行定义、定向客群，为其推荐合适的品牌名称，并与知识产权、商标等功能联系在一起，确保品牌命名的独特性和合法性。

在如今竞争激烈的跨境电商市场中，一个好的品牌名称至关重要。它不仅能够帮助卖家在众多商品中脱颖而出，还能提升品牌的辨识度和记忆度。亚马逊品牌起名星正是为了满足卖家在品牌命名方面的需求而推出的创新工具。

随着该工具的上线，越来越多的卖家将受益于其便捷高效的品牌命名服务。它将助力卖家打造更具影响力的品牌，在海外市场中取得更大的成功。