加速欧洲扩张！TikTok Shop新开爱尔兰和西班牙站点-卖家之家

加速欧洲扩张！TikTok Shop新开爱尔兰和西班牙站点

摘要：TikTok宣布将于本周正式开通TikTok Shop爱尔兰站点，为爱尔兰的约220万用户提供直播购物、小黄车、联盟计划等一系列新功能。

TikTok母公司字节跳动在面对美国可能实施的禁令之际，正加速TikTok Shop在欧洲市场的布局。

近日，TikTok宣布将于本周正式开通TikTok Shop爱尔兰站点，为爱尔兰的约220万用户提供直播购物、小黄车、联盟计划等一系列新功能。

值得一提的是，就在爱尔兰站点宣布开通的前一天，也就是12月10日，就有媒体提前爆料称，TikTok Shop 的西班牙站点已经悄然启动了。

要知道，这可是TikTok Shop在英国之外开拓的首个欧洲市场。

当下，西班牙用户已然能够借助TikTok 的 “For You Feed”，去浏览那些带有购物属性的视频以及直播购物流，在浏览数字店面目录的时候，也可以直接在应用内进行购买操作。

从相关统计数据来看，现阶段 TikTok 在西班牙的用户数量大概有 2000 万左右，放在整个欧洲市场当中，这个数量处于中上的水平。虽说截至目前，TikTok方面还没有正式对外发布关于西班牙站点的公告，不过已经有卖家透露，自己已经开始在这个平台上开展销售业务。

西班牙站点需邀请入驻图源：跨境pro

只是需要注意的是，目前西班牙站点采取的是邀请入驻的模式，并非所有卖家都能够马上申请去开店的。

事实上，今年上半年已有消息称TikTok Shop计划于今年夏天上线欧洲大陆，并可能开通德国、法国、意大利和西班牙四个站点。TikTok决定暂缓推出，专注于美国市场。

目前来看，TikTok在美国市场的努力已得到回报。TikTok Shop在黑色星期五的单日销售额超过1亿美元，是去年的三倍。同时，在黑色星期五和网络星期一周末，TikTok Shop的购物者数量也同比增长了165%。

加速欧洲市场扩张

而接连上线爱尔兰站点和西班牙站点这两个欧洲站点，从中也不难看出，TikTok 已然有向欧洲大陆进一步深入拓展电商版图的意图，甚至可以说，TikTok Shop 在未来的扩张重心很可能会聚焦于欧洲市场。

从不同市场的情况来看，目前TikTok在美国市场的发展遭遇阻碍，不过其在美国市场的规模目前在所有市场中位列榜首；东南亚市场的发展态势总体向好，收入处于快速增长阶段；而欧洲市场除了英国之外，TikTok Shop还尚未进行深度的扩张。

此外，TikTok 自身对于欧洲市场本就怀揣着极大的野心。

据行业媒体资料显示，在今年10月，TikTok英国经营主体提交的年度账目中显示，TikTok在2023年的亏损总额达到了15.7亿美元，亏损额是2022年亏两倍有余。在这之中，大约有 10 亿美金是TikTok考虑到未来在欧洲市场有可能面临的监管危机，提前预留出来的预备资金。（这里的财报数据统计范围涵盖了欧洲经济区、英国、瑞士、巴西、墨西哥这些地区）

另据TikTok官方数据显示，在今年2月至7月期间，欧盟的月活跃用户数量达到 1.5 亿之多，相较于去年同期，增长率为11.9%。由此可见，欧盟市场对于TikTok而言，确实是一个极具深入拓展价值的优质市场。（素材资料来源于官方网络新闻）

来源：跨境电商头条

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