为了帮助大家解决以上日常广告运营难题，亚马逊广告一次性发布了三个商品推广相关的全新功能，旨在提升广告效率与成效。
新功能1:每周绩效预估值(测试版)
亚马逊广告新增的每周绩效预估值功能，为卖家提供了更加精准的广告投放指导，“以终为始”的竞价建议。以下是对该功能的详细解析：
①功能介绍
亚马逊广告后台新增了一个可以显示广告效果估值的功能，卖家可以直接在该页面看到不同竞价下的预计每周展示量。这些估算值是基于历史数据得出，虽然并非百分百准确，但具有一定的参考性。
②功能优势
提前预估广告效果：
1. 卖家可以根据预计的每周展示量，更加精准地制定广告投放策略。
2. 有助于卖家更好地控制广告预算，避免不必要的浪费。
提高广告投放的针对性：
1. 通过对比不同竞价下的预计展示量，卖家可以选择更加合适的竞价策略。
2. 有助于卖家在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高广告的点击率和转化率。
优化广告策略：
1. 卖家可以根据每周绩效预估值，及时调整广告策略，包括关键词选择、出价策略等。
2. 有助于卖家不断优化广告投放效果，提高广告的投资回报率（ROI）。
③使用建议
结合历史数据进行分析：
1. 卖家在查看每周绩效预估值时，应结合历史数据进行分析，以更准确地评估广告效果。
2. 可以对比不同时间段、不同竞价下的预计展示量，找出最优的广告投放策略。
灵活调整竞价策略：
1. 根据每周绩效预估值，卖家可以灵活调整竞价策略，以达到最佳的广告效果。
2. 如果预计展示量较低，可以适当提高竞价；如果预计展示量已经较高，可以考虑降低竞价以节省成本。
关注竞争对手动态：
1. 卖家在制定广告投放策略时，还应关注竞争对手的动态，包括他们的广告策略、出价情况等。
2. 通过竞品分析工具了解竞争对手的关键词选择、出价策略等信息，以优化自身广告策略。
④注意事项
估算值仅供参考：
1. 每周绩效预估值是基于历史数据得出，因此具有一定的不确定性。
2. 卖家在制定广告投放策略时，应综合考虑多个因素，不要完全依赖估算值。
及时调整广告策略：
1. 市场环境和竞争对手策略在不断变化，卖家应及时调整广告策略以适应市场变化。
2. 可以利用亚马逊广告管理工具实时监控广告表现数据（如曝光量、点击率、转化率等），并根据数据反馈及时调整预算分配和投放策略。
新功能2：关键词组(测试版)
亚马逊广告新功能关键词组（测试版）是亚马逊为卖家简化广告投放流程而推出的一项新工具，一键完成找词选词。以下是对该功能的详细介绍：
①功能特点
智能推荐关键词组：
1. 卖家无需进行前期繁琐的关键词调研，也无需手动上传单个关键词。
2. 系统会根据品牌、产品品类、礼品等主题，智能推荐与ASIN（亚马逊标准识别码）高度相关的关键词组。
多种主题词组选择：
1. 推荐的关键词组包括与品牌相关的关键词、与产品品类相关的关键词、以及礼品相关关键词等，满足不同投放场景和需求。
2. 这些词组经过精心筛选，能够精准匹配买家的搜索意图，帮助卖家吸引更多潜在客户。
关键词自动优化：
1. 系统会根据ASIN特性、关键词投放表现和搜索趋势的变化，动态调整词组中的具体关键词。
2. 确保每个关键词都与推广ASIN及其词组主题高度相关，并具有良好的转化表现。
简化竞价设置：
1. 卖家只需为每个关键词组设置一个竞价（Bid），系统会自动根据关键词表现调整出价。
2. 这有助于卖家更好地控制广告预算，同时提高广告投放的效率。
②使用步骤
1. 进入广告后台：登录亚马逊卖家中心，进入广告管理页面。
2. 创建新广告活动：点击“创建新广告活动”按钮，开始设置新的广告活动。
3. 选择商品推广广告：在广告活动类型中，选择“商品推广广告”。
4. 设置手动定向：在定向设置中，选择“手动定向”。
5. 选择关键词投放：在手动定向中，选择“关键词投放”。
6. 使用关键词组功能：向下滑动页面，即可看到“关键词组（测试版）”选项。点击该选项，即可开始使用关键词组功能进行广告投放。
③优势分析
1. 提高广告投放效率：通过智能推荐和自动优化关键词组，卖家可以节省大量时间和精力，提高广告投放的效率。
2. 提升广告转化率：关键词组功能能够精准匹配买家的搜索意图，从而提高广告的点击率和转化率。
3. 优化广告预算：卖家只需为每个关键词组设置一个竞价，系统会自动根据关键词表现调整出价，帮助卖家更好地控制广告预算。
④注意事项
1. 目前仅在美国站点测试：关键词组功能目前仅在美国站点进行测试，未来有望推广至其他站点。其他站点的卖家可以关注亚马逊的最新动态，以便及时了解该功能在其他站点的上线情况。
2. 持续优化广告效果：投放后，词组内产生了至少1个点击的关键词将在搜索词报告中展示。广告主可以使用搜索词报告来衡量这些关键词的表现，对于表现优异的搜索词可以进行单独投放，对于表现不理想的关键词可以设置为否定投放，从而进一步优化广告效果。
亚马逊广告新功能关键词组为卖家提供了更加便捷、高效的广告投放方式。通过智能推荐和自动优化关键词组，卖家可以节省大量时间和精力，同时提高广告投放的效率和转化率。
新功能3：亚马逊营销云(AMC)
亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud, AMC）是亚马逊广告提供的一个综合衡量和分析工具，它帮助品牌和卖家通过多维度的数据分析来评估广告效果，受众竞价调整优化广告活动，并优化其营销策略。以下是AMC的一些新功能及其优势：
①简化洞察与数据分析
- **无代码解决方案**：新的AMC解决方案引入了直观的用户界面，无需编程知识即可快速发现高级受众和测量洞察，从而优化广告活动。
- **高价值受众**：广告主可以立即以可视化方式呈现顾客群体按总支出水平的分布情况，并创建相关细分受众群，在未来的广告活动中启用这些受众所。
- **最佳频率分析**：允许广告主监控关键绩效指标（如转换率、广告投资回报率）如何随着广告互动次数的变化而变化，帮助确定最有效的广告频次上限。
②增强的归因模型
- **多点接触归因模型**：使用先进的机器学习技术来分析数万亿个购物、流媒体和浏览信号，判断广告互动在购买路径中的相对影响。这超越了最后点击归因模式，提供了更全面的理解。
- **转化路径报告**：向品牌展示过去30天内最佳转化路径，帮助理解每个营销接触点对最终转化的影响。
③长期销售洞察
- **预估未来销售额**：根据广告活动引导的新访客进入购买流程的效果，估算品牌在未来一年可能产生的销售额。这有助于量化即时销售之外的长期增长潜力。
④跨媒介深度洞察
- **整合多个数据集**：AMC通过跨媒介分析展示了比传统方法更深的消费者旅程详情，使品牌能够了解涵盖多种渠道的完整消费行为。
- **优化媒介组合**：通过合理分配预算，优化不同媒介渠道之间的配合，实现电商平台上的显著增长。
⑤保护第一方数据隐私
- **匿名信息处理**：确保所有上传到AMC的数据都是匿名化的，只有品牌自己能管理数据集并下载报表，保障了数据的安全性和隐私性。
⑥灵活的广告与购物分析（测试版）
- **综合、汇总和匿名的洞察**：品牌现在可以为其推广的商品生成详细的广告与购物洞察，包括更多的亚马逊购物行为分析，未来还将扩展至包含来自第三方的分析能力和功能。
⑦实际应用案例
例如，CPG品牌Honest Kitchen利用AMC的最佳频率解决方案提高了其DSP广告活动的表现，通过调整每日频率上限，将曝光量提升了23%，并将Amazon.com商品详情页浏览量增加了44%，同时保持几乎相同的预算。
AMC提供了一系列强大的工具和服务，旨在帮助广告主更好地理解和优化他们的市场营销活动，从启动新品到持续吸引顾客，贯穿整个营销流域。
亚马逊商品推广新升级的三大功能为卖家提供了更加便捷、高效的广告投放方式。这些功能不仅简化了广告投放流程，还提高了广告投放的精准度和效果，帮助卖家实现更好的销售业绩。
{{comment.user.nickName}} (楼主)
{{comment.time}} 回复({{comment.childAmount}}) 点赞({{comment.voteUpAmount}}) 点赞({{comment.voteUpAmount}})