微信全面“补齐”电商功能。
据新浪科技，微信近期将加强电商领域布局，在几个重要时间点，包括2024年12月、2025年1月和2月（2025年春节期间），陆续释放各种电商相关功能。包括：支持分享达人直播间，短视频归因；开放店铺券及其他优惠券能力带货；结合春节场景进行分享和送礼玩法；支持分享店铺直播间、短视频等带货能力；支持达人券、机构券等营销玩法；丰富商品和内容供给，助力推客撮合。
据资深电商从业者透露，微信电商即将上线的诸多功能，实际上是其他平台已经有但微信平台欠缺的能力，这些能力既是微信电商亟需补齐的基础能力，更是对于商家降低准入门槛的补充。
1月9日，在2025年微信公开课PRO的微信小店专场上，微信发布了过去一年的电商成绩，并首次针对2025年微信小店的业务思路给出了详尽解读。过去一年，微信小店带货规模高速增长再创新高，GMV规模是2023年的1.92倍，订单数量是2.25倍，月动销商品数是1.7倍，增速基本与2023年持平。
未来，微信电商希望通过微信小店功能与微信里各个功能与场景打通得更加顺滑彻底，卖货渠道将不再局限于视频号直播和短视频，而是可以通过小程序、公众号、朋友圈、群聊等场景完成。
具体而言，服务号将强化其用户管理和运营能力，通过数据分析等手段，为商家提供更加精准的用户画像和行为分析。这将有助于商家制定更有针对性的营销策略，提高用户粘性和转化率。小程序作为微信生态内的重要一环，其核心功能也在不断优化和拓展。例如，小程序将更加注重会员体验，提供个性化的会员服务和优惠活动。此外，小程序还将与微信官方账号运营者进行更深入的数据资产连接，实现营销玩法的强化。
除此之外，预约功能也是微信团队近期重点升级的功能之一。预约功能非常适合需要用户提前规划的服务场景，如直播间预约、餐厅预约等。通过预约功能，商家可以提前锁定用户资源，提高服务效率和用户满意度。
微信团队表示，他们已经在各个场景提供了更多视频号直播预约的体验，并计划推出更多迭代能力来方便主播和用户的互动。同时，为了鼓励商家使用预约功能，微信还推出了阶段性的扶持政策。通过预约场景带来的福利，商家可以获得等额流量券的返还，从而降低获客成本。
来源：电商报
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