根据 Buffer 对 110 万条视频的分析显示，消费者越来越倾向于观看超过 60 秒的 TikTok 视频，而不是之前认为更受欢迎的较短视频，这与此前认为更短视频更受欢迎的看法相反。
观看时长更长 TikTok 一直以来的致力于推广超过一分钟的短视频。相比时长在 30 至 60 秒的视频，超过一分钟的短视频观看时长高出 63.8%。 这些视频的观看时长也比视频时长在 10 至 30 秒之间的视频高出 175.6%，比时长在 5 至 10 秒之间的视频高出 264.5%。 在分析的视频中，只有 12%的视频时长超过一分钟，但其平均观看时长是所有类别中最高的，达到 11.3 秒。 相比之下，时长在 30 至 60 秒的视频平均观看时长为 6.9 秒。
触达范围更广 ● 视频时长超过 60 秒的短视频比时长在 30 - 60 秒之间的视频，观看范围高出 43.2% ● 比时长在 10 至 30 秒之间的视频高出 70.3% ● 比时长在 5 至 10 秒之间的视频高出 95.7%
根据 Buffer 的数据，TikTok 可能通过算法，在“推荐”页面将更长的视频推荐给更多用户，因为用户观看时间越长，他们在平台停留时间也越长。
此外，时长在 60 秒以上视频的竞争压力显著更低，仅 12.3% 的视频超过这一时长，而 33.7% 的视频时长集中在 10-30 秒之间。
长视频通过深度内容和叙事节奏，能与用户建立长期情感链接，从而更好地传递品牌价值观和社会责任，保持用户对品牌信任、期望，这将帮助平台获得更高的用户留存率、更强的品牌记忆力和更有意义的互动，并转化为更成功的营销活动。
今年，创作者经济在联接品牌与消费者这一课题下，体现出了比以往任何时候都更大的力量。
根据最新的“乐天广告网红调查”，全球近 8 成（79%）的消费者信任网红推荐，其中 61% 的人表示：在过去六个月内通过网红分享的链接进行了购买。 EMARKETER 于 2024 年 3 月预测：美国网红营销支出将在 2025 年达到 92.9 亿美元，比去年增长 14.2%。 LTK 于 2024 年 8 月发布的一份报告显示，59% 的美国消费者和 73% 的 Z 世代从创作者那里进行在线购物。
创作者经济曾经是营销活动的附属品，现在已成为 360 度策略的必要组成部分。
随着品牌越来越依赖创作者合作来扩大其影响力，创作者也开始更多地了解自己的表现。创作者经济的成熟让创作者向品牌寻求长期合作以实现稳定，同时希望借助品牌反馈来磨练他们的信息传达。
尽管当前 TikTok “如履薄冰”，但品牌和营销人员对创作者经济的未来持乐观态度。
LTK 品牌合作营销部门负责人 Rodney Mason 赞扬了创作者营销融合提升品牌的各种方式：“今年可以说是创作者之年，而且只会越来越火。创作者经济将进一步促进媒介融合，从内容创作、广告投放及活动追踪的角度来看，AI也将成为其中的重要一环。”
由此，卖家们可将投资长视频内容作为新的增长点，以增强用户参与度，同时，长视频也对视频内容质量提出了更高的要求，卖家们需要确保内容质量符合用户期待以维持观看兴趣。
来源：紫鸟浏览器订阅号
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