根据 YouGov 最新调查结果显示： 《 2025 年美国杂货品牌排名》中，近三分之二（ 63.3% ）的受访者表示下次购物会考虑沃尔玛，其领先优势远超排名第二的塔吉特（ 42.5% ）和第三的奥乐齐（ 32.8% ）。美国消费者对沃尔玛的青睐程度正持续攀升。
尽管沃尔玛在传统杂货领域占据主导地位，但亚马逊生鲜（Amazon Fresh）的关注度显著提升，考虑购买比例达12%，较去年增长48%。
作为全球电商巨头，亚马逊近年来在杂货零售业务方面进行了积极的布局和尝试，以应对市场变化和竞争挑战。
亚马逊于2020年在加州伍德兰希尔斯（Woodland Hills, Calif.）首次推出 Amazon Fresh ，并于 2024 年秋季在加州、新泽西州、纽约州和宾夕法尼亚州开设了 9 家新店。 顾客在 Amazon Fresh 门店购物可享受 4000 种每周轮换的杂货商品高达 30% 的折扣（线上线下同步），Prime 会员还可通过 Prime Savings 专享数百种额外商品的 10% 折扣。
YouGov美国副总裁 Kenton Barello 指出：“在食品价格上涨和配送需求增加的背景下，美国消费者的购物偏好和预期正在演变。沃尔玛仍是全国领先的杂货品牌，但亚马逊生鲜的崛起将对传统品牌构成挑战”
在 YouGov 发布的《 2025 年美国最具说服力品牌排名》中，亚马逊以 84% 的考虑转化率和 77% 的购买意向转化率位居榜首，沃尔玛紧随其后。
该报告还指出 ● 男性比女性更倾向于只购买知名品牌（ 30% vs 20%） ● 亚马逊、沃尔玛和丰田（ Toyota ）在将消费者从“认知”阶段推向“考虑”阶段的表现上，优于其他竞争对手 ● 78% 的美国人倾向于坚持自己喜爱的品牌，即使竞品推出促销活动
YouGov 美国市场总监鲁本·斯泰恩斯（Reuben Staines）表示：“如今消费者面临的选择无穷无尽。尽管亚马逊、沃尔玛等品牌凭借广泛认知占据优势，但高知名度并不总能转化为购买意向。了解品牌在营销漏斗中的说服力，对制定未来投资策略至关重要。”
来源：紫鸟浏览器订阅号
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