全球第23大市场，亚马逊欧洲市场再落一子
亚马逊于 3 月 18 日正式进军爱尔兰市场，这标志着其全球第 23 个电商市场，同时也是欧洲地区第 11 个市场的落地。
这是继 2024 年南非市场后的又一次扩张，标志着其恢复年度市场拓展节奏（ 2023 年未进入新市场）。
当日，亚马逊正式上线了 Amazon.ie 电子商务网站。该网站为爱尔兰客户提供超过 2 亿种产品的选择，并使用欧元定价。 爱尔兰用户不仅可以享受数百万种产品的次日达服务，还可以浏览带有本地定价的产品，且无需额外支付关税。 爱尔兰亚马逊用户还可享受如下专项优惠：加入每月约 7.60 美元或每年 76 美元的 Prime 付费会员计划，享受包括快速免费配送、 Prime Day 等独家优惠和购物活动等福利。
本次在爱尔兰的扩张是现有基础设施上的合理延伸。亚马逊于 2022 年在都柏林建立了首个爱尔兰物流中心，初期作为英国市场的附属设施运营。
由于 Amazon.co.uk 目前已是爱尔兰的主要电子商务平台，使得此次扩张对市场的影响较小，更多是运营和财务优化而非颠覆性变革。
亚马逊的全球化扩张始终贯彻"区域协同"策略，此次爱尔兰市场的落地延续了这一经典模式：
荷兰市场 依托德国物流网络与支付体系快速启动 比利时市场 共享法国本土化运营经验与供应商资源
相较于智利、哥伦比亚等需独立基建的"孤立市场"，爱尔兰因毗邻英国这一成熟市场，可复用其物流、支付、数据系统及跨境配送能力，大幅降低初期投入成本。
核心市场份额仍由跨境卖家把控
数据显示爱尔兰 2024 年人均 GDP 达 9.5 万欧元，位居欧洲第二，电商市场规模预计 2025 年将突破 62 亿美元。尽管爱尔兰显现出巨大的市场潜力，但亚马逊此次扩张恐对爱尔兰 GDP 影响有限。
虽然亚马逊专门开设了“爱尔兰品牌专区”（重点推荐Tayto 薯片、Barry's Tea 茶饮等本土品牌），但实际交易量仍可能呈现"新兴市场典型特征"。
例如，自亚马逊 2022 年进军比利时市场以来，Marketplace Pulse 数据显示，两年间本地比利时卖家占比不足 1 %，而中国卖家贡献近 50 %份额，德国（ 11 %）和英国（ 8 %）卖家紧随其后。
参考比利时市场数据，爱尔兰市场或面临相似挑战。
战略转向：从规模扩张到利润深耕
亚马逊在 2017 年至 2022 年期间经历了快速全球扩张，期间共开拓了 11 个新市场。
由于亚马逊当前业务已覆盖全球GDP总量超60%的国家与地区，全球布局已进入"深水区"，其战略重心自然从规模扩张转向利润深耕，扩张速度也就明显放缓。
亚马逊国际业务最近季度财报显示，其国际业务连续八个季度净利润同比提升，策略上更注重利用现有基建提升利润率。
下一步可能拓展挪威、奥地利等欧洲市场，以及借助巴西基建进入阿根廷、哥伦比亚等拉美国家。
来源：紫鸟浏览器订阅号
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