在向来以美客多为首的巴西电商市场，没想到这次在其他方面有了新的变化，TikTok后来者居上，成功赶超美客多。
日前，Appreach发布了2025年第一季度巴西下载量最高的15款应用程序名单，来自中国的几款应用程序表现相当亮眼。其中，TikTok带来了很大的惊喜，下载量超过2000万次，成功登上龙头宝座位置。排名第二的是拼多多Temu，下载量达到1980万次，美客多紧随其后，下载量为1210万次。
这一成就的背后，是巴西庞大的用户基础与高度活跃的社交氛围。截至2024年，巴西拥有4.98亿互联网用户，其中TikTok用户超过2亿，这一庞大的用户群体为TikTok的下载量增长提供了坚实的支撑。值得一提的是，TikTok一直都很看好巴西市场的电商潜力。早在2023年TikTok Shop就宣布即将进入巴西市场，还在巴西圣保罗发布电商相关职位的招聘。只不过到了2024年初，TikTok才在巴西启动了半闭环电商招商与邀请制内测。
前不久又有消息传出，TikTok Shop巴西站真的要来了。虽然尚未确定正式上线的具体时间，但巴西桑坦德银行指出，部分品牌已为TikTok Shop在巴西的正式上线做好了准备。前前后后铺垫那么多年，这是因为巴西市场值得TikTok的精心布局。
来自巴西电子商务协会（ABComm）发布的报告显示，2024年巴西电商销售额为2042.7亿雷亚尔（约合348亿美元），同比增长10.5%，比预期增长超出0.5个百分点。其中，网购交易量达4.149亿笔，平均客单价为492.4雷亚尔，参与网购买家数量达到9130万人。此外还有数据指出，每10位巴西消费者里，大约有7位消费者在跨境平台上至少购买过一次东西。
在跨境电商圈，巴西市场一直以来都是一个兵家必争之地。因此，对于TikTok来说，要想在巴西电商市场上扎根立足，还需要直面不少劲敌的挑战。
来源：义乌市跨境电子商务协会
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