重磅！Temu全面暂停从中国向美国出口商品

作者 | 阿飞@AMZ123

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随着美国T86小额豁免政策的正式取消，跨境电商平台进入实质应对阶段。Temu、SHEIN等依赖小包低税模式的平台受到直接冲击，原有的“轻合规+重投放”增长逻辑难以为继。

面对清关成本上升与监管趋严，平台不再试图“边走边试”，而是加速切换市场与履约模式，主动开启新一轮战略转向。

在美国正式取消T86小额豁免政策后，Temu率先作出反应。

AMZ123获悉，北京时间5月3日，据外媒报道，中国电商平台 Temu 宣布暂停所有从中国发往美国的直运业务。未来，美国站的商品将由本地卖家负责履约，从美国本土发货。

AMZ123了解到，小额豁免政策取消后，美国海关已开始对相关货物按申报价值的120%征收从价税，或按每批货物征收100美元的固定关税（该标准将自2025年6月1日起上调至200美元）。这一变化将使小包出口的税负成本大幅上升，直接击穿Temu原有的低价履约模型。

据业内透露，Temu 发言人已证实，出于对政策的合规应对，平台已暂时停止从中国直接向美国客户发货。目前，美区所有商品均由美国本地卖家负责销售与发货，Temu 正在加速切换至本地履约体系以适应监管环境的变化。

值得一提的是，有业内人士观察到，在政策正式落地前，Temu便启动一系列“试探式调整”，先是陆续对美区全托管商品进行流量限控、价格上调，释放出政策趋紧的预警信号，后又逐步大量下架相关商品。

AMZ123获悉，自4月26日起，大量Temu美区全托管卖家陆续反馈商品被集中下架，部分店铺甚至“整店清空”，仅保留少量半托管商品用于维持基本运营。截至4月30日，大多数全托管店铺页面已显示“本店正在休息”，平台以系统性暂停形式切断中国发货路径。

据了解，彼时的调整仅限美国站点，Temu在其他市场的运营暂未受到波及。业内普遍认为，平台的大规模下架，是为了规避清关政策带来的合规风险、避免高频履约下的税负压力所作出的主动“断臂止损”。

更早之前，Temu与SHEIN还先后向消费者发布“涨价预警”，表示因政策变化导致部分商品价格上涨，该调整已于4月25日正式生效，成为本轮系统性调整的前置信号。

整体来看，Temu对T86政策的反应已不再局限于边试边调的策略，而是开始系统性转向：前端下架全托管商品，后端切断中国发货路径，物流资源集中转入美国本土仓配体系，以尽快适配合规要求下的新履约逻辑。

此外，还有业内人士观察到，在美发展受阻的背景下，Temu 等平台正加速将战略重心转向欧洲市场，启动新一轮资源倾斜与本地化加码，意图打造除美国之外的“第二增长引擎”。

AMZ123了解到，Temu 和 SHEIN 近期在英国、法国等欧洲国家加大了广告投放力度。据 Sensor Tower 提供的数据，SHEIN 在法英两国的广告支出环比增长 35%，而 Temu 的增幅则分别达到了 40% 和 20%。

业内普遍认为，广告投入的持续上扬，标志着平台在欧洲市场已迈入实质性扩张阶段。尤其在北美市场增长趋缓、政策风险上升的背景下，欧洲正逐渐成为 Temu 等平台全球化战略的关键承接地。

事实上，Temu 早已启动欧洲本地化体系建设。AMZ123此前在文章中提到，Temu 正积极推进“本地对本地（local-to-local）”的履约模式，在欧洲多个国家布局仓储网络，并已与 DHL 签署合作备忘录，以强化本地物流与交付能力，为后续深耕打下基础。

据海外电商研究机构 Emerce 发布的报告，Temu 预计未来将有 35%-40% 的 GMV 来自欧洲市场，该区域有望首次超越北美，成为平台全球最大收入来源。

不过值得注意的是，在“投放—转化”的关键链条上，平台仍面临一定挑战。Sensor Tower 数据显示，虽然大规模广告投放有效推动了应用下载量的激增（SHEIN 在英国环比增长 25%，Temu 更是翻倍），但用户活跃度的提升却相对滞后——SHEIN 的日活用户仅增长 5%，Temu 为 10%。这意味着，尽管平台在拉新阶段初见成效，但在用户留存和消费转化方面仍存明显滞后，广告投入的转化效率尚未真正跑通。

但综合来看，Temu 等平台正通过持续的本地化建设与高强度投放，稳步推进从“中发美”向“欧本地”模式的战略切换。尽管“投放—转化”效率尚需优化，但在消费需求旺盛、政策相对宽松、履约网络不断完善的多重推动下，欧洲市场正逐步兑现其“第二增长极”的潜力。

对于 Temu 而言，这不仅是对北美政策波动的有效对冲，更是其全球化架构重塑中最具确定性的增长支点之一。

值得注意的是，除了欧洲之外，Temu 也在加快对新兴市场的渗透，以进一步分散流量来源与履约风险。Sensor Tower 估算数据显示，Temu 今年 4 月在巴西市场的广告支出同比激增 800 倍，正试图复刻其在美国的“投放爆破+极致低价”打法，迅速建立用户规模优势。与此同时，SHEIN 也在拉美加大投放，竞争态势迅速升温。

可以看出，平台不再押注单一区域市场，而是通过多点投放、多模式履约的策略，将市场布局从“单中心增长”转向“多极化扩张”。从北美受阻，到欧洲承接，再到拉美等新兴市场的预热突围，Temu 等平台的全球战术正进入高度动态调整期。

在行业步入“后豁免时代”的关键节点，跨境平台的底层逻辑已从“红利驱动”转向“结构博弈”。未来，谁能率先跑通“本地合规+全球投放+多节点履约”的一体化能力，谁就更有可能在监管趋严与市场碎片化的新周期中赢得先机。