近日，赛贝在查看近期被起诉的被告名单时，意外发现，除了常见的亚马逊、ebay、temu、沃尔玛、阿里巴巴、速卖通等跨境电商平台店铺以及独立站被起诉外，Instagram、TikTok、YouTube 等海外社交平台的跨境店铺也赫然在列。这一现象无疑给跨境电商卖家敲响了警钟。下面以 Nike 耐克案件为例，为大家详细介绍已被起诉的案件情况。
耐克案件详情 案件号：25-cv-3356、25-cv-3352、25-cv-3844、25-cv-4382 品牌原告：Nike, Inc. 起诉类型：商标侵权 起诉日期：2025 年 3 月 28 日、4 月 9 日、4 月 22 日 从这些案件的被告名单来看，涉及众多海外线上平台的卖家。其中，电商平台仍是侵权高发地。 电商平台被TRO情况 不同跨境电商平台因各自特点，吸引了大量卖家入驻，同时也成了侵权行为的高发地。具体被 TRO 涉及卖家数量如下： 亚马逊：涉及 30 个卖家。凭借完善的物流体系、庞大的用户群体和多样的支付方式，亚马逊吸引了全球大量卖家，也因此成为侵权重灾区。 eBay：涉及 128 个卖家。作为知名 C2C 跨境电商平台，eBay 交易模式灵活，全球用户众多，个人和中小企业均可开店，也是被指控侵权的高发地。 阿里巴巴国际站（含速卖通）：涉及 14 个卖家。阿里巴巴国际站是全球知名 B2B 跨境电商平台，商品资源丰富、交易活跃；速卖通面向全球市场，在新兴市场影响力大，众多被告在此销售商品，反映出其在跨境电商领域的重要地位。 Temu：涉及 22 个卖家，Temu 是拼多多于 2022 年推出的跨境电商平台，总部位于中国广州，发展迅速，在全球电商市场影响较大。 沃尔玛：涉及 1 个卖家。沃尔玛作为国际大型零售企业，线上平台依托线下庞大资源，商品丰富，以价格优势和便捷配送吸引消费者。 电商平台卖家总数达 195 个，占总卖家数（274 个）的 71.17%。 社交平台被TRO的情况 Instagram：涉及 38 个卖家。该平台以图片和短视频分享为主，年轻用户群体庞大，社交电商属性渐显，部分卖家借此销售相似或侵权商品。 TikTok：涉及 5 个卖家。作为全球热门短视频社交平台，TikTok 用户增长迅速，通过短视频推广商品形成社交电商模式。部分被 TRO 起诉的账号可能利用流量优势，发布展示与耐克鞋类或运动服饰同款或相似的短视频吸引用户购买。 YouTube：涉及 4 个卖家。作为全球知名视频分享平台，YouTube 用户可上传、观看和分享各类视频，用户基础庞大、影响力高。 社交平台卖家总数为 47 个，占总卖家数的 17.15%。 其他平台被TRO的情况 除电商和社交平台外，还有独立站、yupoo 等其他类型平台，共 32 个，占总卖家数的 11.68%。独立站目标客户明确，部分通过销售侵权商品获利；yupoo 是图片分享网站，部分用户利用其展示侵权商品。 从平台分布来看，电商平台仍是侵权案件的高发地。在知识产权保护日益严格的今天，无论是电商平台还是新兴的社交平台，只要存在销售侵权商品的行为，都可能会面临TRO诉讼。 对于品牌方而言，起诉侵权卖家是维护自身商标权、品牌声誉和市场利益的必要手段。而对于卖家来说，在开展跨境电商业务时，必须高度重视知识产权问题，深入了解所售商品涉及的知识产权情况，避免踏入侵权雷区。否则，一旦被起诉，不仅可能面临经济赔偿，店铺的信誉也会受到严重影响，甚至可能导致店铺无法继续经营。
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