近日，亚马逊卖家圈掀起热议：平台正在内测颠覆性的“两段式标题”结构。
不少亚马逊卖家后台都收到了一份特殊问卷，内容围绕着即将到来的重大变革—— 产品标题结构调整！这一调整若全面落地，将彻底打破搜索排名和转化率的“二八法则”，为中小卖家创造逆袭机会。
调查问卷如下：
什么是“两段式标题”？
传统标题格式早已被诟病：品牌+核心词+功能+场景的“堆料式”结构，200+字符的冗长表述，在手机端被无情截断，消费者看不到核心卖点，AI算法也难精准识别。
亚马逊测试的这个“两段式标题”则把原来的标题拆成两个部分：
主标题：解决 “你是谁” 的问题，聚焦品牌名、产品类型、颜色、尺寸等基础识别信息，简洁明了。
例：XX品牌，无线降噪耳机，蓝牙5.3轻量款
产品亮点：回答 “你有什么优势”，突出功能、场景、差异化价值。
例：深度主动降噪技术，适合地铁 / 高铁通勤，续航 48 小时
两段式的标题会导致关键词权重迁移，从“堆砌”到“精准”。
亮点部分成流量新战场：高转化词 + 场景化表达才是王道！
图源：亚马逊移动端
据选品专家介绍，亚马逊这次是有目的性的更改，主要有三个核心意图：
# AI引擎数据清洗：Rufus、Cosmo等推荐算法需要结构化数据，两段式标题为精准搜索 “铺路”。
# 品牌价值强化：主标题强制展示品牌名，帮助卖家建立差异化认知，告别“无牌混战”！
卖家当前仍处于“抢跑窗口期”，提前布局将获得显著优势：
业内预测，新规可能在Q2-Q3全面铺开，现在正是布局的黄金窗口期！建议立即启动以下动作，抓住刚更改的一波流量：
# 主力ASIN先行测试：选高流量产品重构标题，对比CTR、转化率、自然排名变化，找到最优解。
# 建立亮点库模板：按 “功能 + 场景 + 效果” 提炼标准化表达，如 “防水等级IPX7，雨天骑行无忧”，让卖点产出效率翻倍。
# 精简主标题结构：砍掉冗余信息，确保移动端完整展示，优先传递 “品牌+品类+核心规格”。
# 数据工具实时监控：用Helium10、Jungle Scout跟踪关键词排名，动态优化亮点文案，抓住算法偏好。
# 规避政策风险：牢记2025年标题新规——重复词不超两次（介词/冠词除外），禁用特殊字符，避免踩坑！
某资深运营感慨：
对于中小卖家，这更是一次 “换道超车” 的机会：无需与头部硬碰硬，只需在亮点中精准锚定细分场景，就能激活增量。而大品牌也需警惕：若亮点缺乏创新，空有品牌名也难留住消费者。
亚马逊的每一次规则调整，都是一次行业洗牌。两段式标题的落地，意味着 “内容为王” 的时代加速到来。无论是大卖还是中小卖家，现在都需要重新审视标题策略 ——简化主标题的 “认知成本”，放大亮点的 “心动理由”，才能在这场流量再分配中抢占先机！
你认为 “两段式标题” 会彻底改变亚马逊竞争格局吗？中小卖家该如何抓住这波红利？欢迎在评论区留言讨论，转发本文让更多卖家看到这场变革！
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