近日，亚马逊美国站接连释放两大重磅消息，涉及卖家自配送政策调整与快消品促销活动，将深刻影响平台卖家的运营策略。
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亚马逊自配送政策重大革新
加入 “卖家自配送 Prime” 计划的卖家，能够自行配送商品，同时商品页面会展示 Prime 专属标记，借此获取 Prime 会员流量的强力加持。
不过，自 2025 年 6 月 29 日起，该项政策将迎来三项关键变革：
1.履约标准升级：
无论是新入驻还是已参与 SFP 计划的卖家，都面临更严苛的履约要求。每月必须完成至少 100 个 Prime 订单发货，且整月都要保持稳定履约。若未达标，亚马逊将限制该账户每日 Prime 订单处理上限，直至恢复稳定发货并满足月发货量门槛。
2.试用期管理优化：
从 6 月 29 日起，卖家每个自然年最多可尝试 3 次 SFP 计划试用，过往尝试次数不计入限制范围。在重大销售活动或旺季来临前，平台将暂停卖家加入 SFP 计划的申请，防止因订单量暴增引发履约难题。若收到绩效警告，卖家需在 14 天内提交申诉，每季度最多 3 次（有效申诉不纳入次数统计） 。
3.优质配送准入放宽：
绩效评估标准迎来调整，准时送达率（OTDR）最低要求从 97% 降至 93.5%，评估周期也从 30 天大幅缩短至 7 天。此外，平台推出更完善的 “OTDR 绩效保护机制”，鼓励卖家启用平台推荐的配送设置自动化功能。
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首个快消品促销周火热开启
亚马逊正式启动首个 “日常必需品周”（Everyday Essentials Week）活动，活动时间为 5 月 21 日至 5 月 27 日。
美容、杂货、健康与个人护理、宠物等热门品类参与其中，数千种家庭日用商品最高可享 40% 的优惠折扣。此次活动旨在帮助消费者节省生活开支，满足日常采购需求，也为卖家带来了流量与转化的绝佳契机。
对于广大卖家而言，当下正是把握机遇的关键时期。通过优化选品与备货策略、制定高效的价格与流量转化方案、合理管控物流成本，并做好合规与长期布局，有望在这一黄金窗口期实现销售业绩的重大突破。
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