抢疯了！从东南亚火到欧美，顶流LABUBU掀起跨境潮玩热！

最近的顶流非LABUBU莫属，LABUBU是泡泡玛特旗下IP THE MONSTERS的角色之一，拥有直立的尖耳朵、笑起来露出9颗尖牙，形似怪兽的丑萌形象俘获不少人的芳心。今年4月份，泡泡玛特全球发售LABUBU 3.0第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，更是让LABUBU火得一塌糊涂。

BLACKPINK成员Lisa在社交平台晒出Labubu产品直接点燃东南亚市场，引发抢购风，连泰国公主思蕊梵都被迷倒，带着它出席公开场合，曼谷门店单日销售额暴涨 12 倍，二手平台隐藏款溢价达700%。

欧美市场也为之疯狂，哈雷娜、艾玛・罗伯茨、贝克汉姆等红人先后晒出LABUBU引发热议，泡泡玛特App一度登顶美国App Store购物榜，超过亚马逊、Shein 等巨头，线下门店掀起排队风，甚至有消费者为抢购限量款大打出手。

种种现象表明，LABUBU已经从潮玩小众圈层破圈，成为横扫全球的超级IP，甚至跃升为具有广泛影响力的文化符号，《纽约时报》评论：Labubu证明中国不再是廉价玩具的代名词，而是文化创新的策源地。

潮玩的风吹到了跨境圈！

说到潮玩跨境，不少人会想到名创优品，旗下潮玩品牌TOP TOY的表现出色，一季度总营收同比增长59%至3.4亿元，搪胶毛绒系列畅销海外，占海外总销售额的35%。

与LABUBU不同，名创优品跨境潮玩路的成功得益于IP联名，不仅和迪士尼、三丽鸥、哈利波特等150+全球经济IP有合作，还会根据不同市场消费者的喜好推出联名产品。

这一做法不仅保证了营收增长，海外知名度和信任度也在不断累积，这让名创优品对潮玩跨境充满信心，其创始人表示“到2028年希望70%的业务来自海外”。

除名创优品外，看好潮玩跨境的还有家居大卖追觅科技，此前其推出设计师玩具品牌Dreame Mart进军潮玩赛道，先后开设中国北美首店，还计划在泰国、马来西亚、新加坡、加拿大、意大利等亚欧地区开设新门店，加速Dreame Mart的全球扩张。

普通卖家能否追热？

潮玩往往和IP挂钩，不论是自己打造品牌IP还是和知名IP联名都不容易，普通卖家想要追热可能会选择出售周边产品。比如，以LABUBU为例，亚马逊上相关listing多达1000+，而这其中便有不少追热的周边产品。

销售周边产品极易引发侵权问题，想要有热度有销量就得在标题或产品上使用名字、形象等，品牌一旦发难，必定难逃一劫。

查询发现，泡泡玛特公司已于2024年9月17日提交LABUBU美国商标申请，注册在28类玩具类目，一旦注册成功，未经授权使用LABUBU的链接都将面临侵权下架风险。

版权则是不容多说，IP产品必定会存在版权侵权风险，都知道迪士尼法务部是地表最强法务部，对版权侵权零容忍，殊不知泡泡玛特在维权方面也是毫不手软。

数据显示，2024年泡泡玛特国内共接收并处理了34578起线上投诉举报，新增288件民事诉讼案件，并与执法单位协作打击22起黑产案件。在2024年12月，多地海关陆续查获涉嫌侵犯“Labubu”等著作权的文创产品9批次、14万件。

此外，泡泡玛特在海外也开展了不少打击侵权行动，比如打击冒牌官网及其他侵权域名，向各大平台投诉商品、商标、素材侵权等。国内外双管齐下，属实不好惹，卖家若是未经授权销售周边产品，将有可能面临商标及版权侵权风险。

写在最后

爆款背后往往都藏有侵权风险，卖家切不可盲目追热，一定要做好知识产权侵权风险预警，否则很有可能侵权比爆单先来，得不偿失。

不过不难看出，爆款都十分注重知识产权保护，这点值得卖家们学习，做好知识产权布局如不仅能保护产品免受侵权和抢注困扰，还能取得垄断权抢占市场。