跨境电商欧美暑期户外消费热潮：夏令营与海边度假推动品类增长

随着夏季的到来，欧美市场迎来了一年中最旺盛的户外消费季。

暑期活动

海外学生从6月中旬开始放假，长达三个月的假期催生了庞大的户外活动需求，从家庭露营、海边度假到学校组织的夏令营、运动比赛等各类户外场景带动了相关装备的销售高峰。

一直以来，欧美暑期活动丰富多彩，且覆盖到各个年龄层面，对于暑假活动安排的占比总是海边度假>旅行>露营远足>城市，比如学校会组织夏令营作为课余教育活动、家长会带着孩子去到海边或林中的小屋避暑度假、野餐或垂钓等短途出行也很受欢迎、不少人还会选择挑战包括极简露营、登山、骑行旅游在内的等专业户外运动。

相关户外装备的精细化需求

在欧美国家，露营等户外活动本身有着很高普及度和渗透率，已然成为一个大类目，市场早就趋于成熟与稳定。作为欧美学生假期重要活动的夏令营，通常涉及徒步、攀岩、水上运动等项目；欧美家庭偏爱的海滨度假，从沙滩露营到水上娱乐；带动“户外轻奢”消费的精致露营持续升温；这些活动推动了相关户外装备的精细化需求。

相关户外产品按照场景细分品类，比如街道边的跑步者会穿着跑步专用的紧身衣裤，而骑车一族也同样选择那些旨在以强身健体的运动单车，同时还配备了相应的运动行头，如方便放取物品的运动腰包、防震音乐耳机以及必要的护膝和头盔等。

又比如露营的应用场景非常多，可以在公园露营，可以在平原露营，也可以在爬山的时候停下来露营。伴随着在海边、山林、乡村、城市等不同场景下各类运动的开展，不同产品的流量也会相应的有一个爆炸性增长，包括细分品类的户外露营帐篷、寝具吊床、户外家具、野餐炊具、户外灯具、户外背包、户外个人护理、户外水壶配件、泳圈、浮排、泳镜泳帽、沙滩巾、墨镜、遮阳帽、水上游戏、矶钓、假饵、鱼钩、鱼线等钓鱼用品、游泳用品，以及面罩、氧气瓶、脚蹼等潜水用品。

户外用品品类

目前来说，户外用品品类主要分为常规户外休闲运动类、户外家居类、专业户外运动类三大场景。

户外休闲运动类：主要是近郊露营、野餐、垂钓、徒步等细分项目，这背后带动的是帐篷、天幕、活动桌椅、水杯、烧烤架、野营餐具、野餐垫等户外产品需求，也是目前增长需求最旺盛的品类。

户外家居类：每年美国90％以上的新建房屋都会有自带户外生活空间，庭院拥有率高，对于很多欧美家庭来说户外家居也是刚需，主要是户外遮幕、花架、桌椅、户外沙发等品类；此外，由于国外居住房屋基本是独栋为主，他们非常注重园艺装修，所以园艺设备作为一大类目，也是与户外家居相关性很强的户外用品。

专业户外运动类：包括登山、攀岩、骑行、皮划艇、潜水等诸多细分项目，从而带动对服装、鞋靴、背包、装备等消费需求，主要群体相对更加小众。

目前来说，在户外用品的三大类型中，户外休闲运动类和户外家居普及人群最高，其中，户外休闲运动类也是目前最具潜力的类目之一。

欧美地区约占全球户外用品需求的近五成，消费需求也是长盛不衰，商家要好好抓住这一时期，实现生意大卖。

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