宠物经济爆火！这些产品在蓝海市场疯狂吸金

作者 | 双木@AMZ123

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全球宠物经济正在持续升温。根据彭博行业研究 (BI) 的报告，2025年，全球宠物市场规模突破3000亿美元，预计2030年将飙升至5000亿美元。

当北美、西欧等宠物市场步入成熟期，东欧正以惊人的增速成为全球宠物经济的新引擎。数据显示，近几年东欧宠物市场多个子类目保持高速增长，其中宠物护理市场年增长率更是高达8.8%，成为了全球宠物护理市场增长最快的区域之一。

因此对于跨境卖家来说，当前正是布局东欧宠物市场的黄金窗口期。随着经济持续发展和宠物拟人化趋势深化，这片市场将释放更大的增长潜力。

凡事预则立，不预则废。东欧宠物市场虽前景广阔，但跨境卖家也需找准当地消费者痛点，才能成功在新市场中掘金。

从细分类目来看，得益于东欧民众可支配收入的提高和对宠物人性化日益重视，宠物用品和宠物护理成为了卖家布局东欧市场的热门选择。以宠物护理为例，数据显示，2024年东欧宠物护理市场价值增长了13%，预计2025年东欧宠物护理市场价值将继续增长。

而在东欧头部电商平台eMAG上，这些类目也正以“高客单价、高增长率”两大特质，成为中国卖家出海的黄金赛道。

根据其公布的销售数据，2024年，宠物化妆品、宠物刷子、修剪器和钳子、宠物训练设备等宠物类目平均客单价增长最为明显，同比增长超60%。

同时，eMAG上平均客单价最高的五个宠物相关产品则分别为宠物背袋和旅行用品、宠物背袋和旅行配件、宠物床用品、宠物训练设备以及宠物营养补充剂。

此外，从购物周期来看，eMAG公布的销售数据显示，在非活动期的一周内，每周一往往是宠物类目的销售高峰，这在很一定程度上是由于东欧消费者习惯在周末研究比较后下单。

当全球电商陷入低价内卷，这些热销宠物类目的利润保有更充裕的增长空间，背后其实是尚未被充分挖掘的蓝海。面对东欧宠物市场这块亟待掘金的电商沃土，除了聚焦当地消费偏好外，借力一个仍存流量红利，且能够提供相应的选品建议的本土电商平台也是一个至关重要的考量。

现如今，在东欧电商市场，eMAG已凭借绝对优势成为宠物产品销售的首选渠道。作为东欧本土头部电商平台，eMAG在罗马尼亚、保加利亚、匈牙利3国品牌知名度超90%，月访问量达1.2亿，活跃用户超900万。

根据eMAG公布的销售数据，2024年，宠物类目不仅在该平台的总GMV排行中位居第三，并且GMV增长率也在全品类中位列第三。自2021年至2024年期间，宠物类目每年的同比（YoY）增长率均持续超过20%。

与此同时，eMAG平台的二级类目下GMV增长最快的TOP20品类中，有9个属于宠物相关产品，占比达45%，其中，增速最高的宠物相关品类同比增长率超过65%。

这一成绩既源于eMAG的多重本土优势，也离不开平台对中国卖家的扶持。

本土建设方面，近两年来，eMAG在东欧已完成超过4亿欧元的战略投资，构建了庞大的服务生态系统，并且推出了Fulfilment by eMAG（FBE）跨境计划，助力中国卖家扩展东欧市场；平台政策方面，eMAG则在2025年推出了史上最大扶持政策，全力支持中国卖家。对于希望进入东欧市场的宠物产品卖家，这无疑是重大利好。

数据显示，2024财年，eMAG集团业务收入超过20亿欧元，订单量实现2.6倍增长。同年中国卖家虽在eMAG上占比较小，却展现出了巨大的市场活力和增长潜力，通过eMAG中国招商团队开店的卖家，一周出单率高达85%，平均客单价超过90欧元。

并且值得一提的是，2024年黑五前三小时，eMAG仅罗马尼亚站便售出了160万件商品，第三方卖家销量同比增长了27%，宠物产品更是展现出了强劲的品类爆发力和转化效率。

可以预见的是，东欧宠物市场的爆发已拉开帷幕。eMAG作为占据东欧92%市场份额的超级平台，正为中国卖家打开一扇通往增量市场的大门。当西欧市场渐趋饱和，那些率先通过eMAG在东欧建立品牌认知的卖家，将在新一轮跨境浪潮中赢得先机。