二手平台限量款“一Bu难求”，外国门店凌晨排长队抢购，消费者竞相在社交媒体上晒合影……如今，全球潮玩市场正被一只名叫LABUBU的小怪兽“硬控”。据悉，去年其所在IP泡泡玛特“THE MONSTERS”系列销售额高达30亿元，今年5月，LABUBU搜索热度已超越老牌经典IP “Hello Kitty”。
“第一眼嫌弃，第二眼好奇，第三眼下单！”这个九颗牙、尖耳朵的小玩偶何以俘获全球粉丝的心？首要一点就在于足够的情绪价值。LABUBU的外形设计融合了调皮、可爱、怪诞等特质，契合了年轻人追求个性的审美偏好，某种程度上也呼应了“不必迎合”“接纳自我”的心灵慰藉。再看玩法，相比于此前中国玩具多以性价比出海，LABUBU等潮玩IP以“抽盒”方式开拓了新模式。隐藏款激发好奇心，限量款满足收集欲，外加拆盒、“改娃”等内容大量二次传播，玩家们在消费中获得了更多延续性体验。
LABUBU的火爆出圈，正是潮玩市场的一个缩影。近年来，潮流玩具成了市场新宠，曾经的“小众圈子”正不断为大众所青睐。这些小物件打破传统品类界限，融合艺术、IP、科技等多重元素，以一种轻量化方式满足了人们的“悦己刚需”。有数据显示，去年中国潮玩消费者规模达4000万，市场规模为764亿元，预计到2026年将突破1100亿元。更令人欣喜的是，随着自动贩售机、快闪店、集合店等场景不断上新，潮玩也带动起新的社交热情、消费模式，很多老商圈凭借“吃谷高地”华丽转身为城市地标。可见，潮玩风靡不仅是一种消费心理的转变，更是文化赋能经济的生动表现。
乐见LABUBU“萌翻”世界，在让人振奋的同时，也引人思考，能否有更多中国潮玩产品“玩转”全球？事实上，中国是玩具制造大国，早已构建起完整的产业链与产业生态。如今多个品牌的成功出海，也让我们从中看到了本土IP的崛起途径。比如，在法国，以LABUBU变身为卢浮宫名画主角设计的冰箱贴，仅在位于卢浮宫旁商场中的店铺售卖，引得不少游客直接“端盒”购买。事实证明，在培育自有IP创意的基础上，想办法突破不同文化背景与地理界限，品牌形象及其背后故事会更加深入人心。当然也要看到，火热的市场背后不乏隐忧，诸如黄牛坐地起价、二手市场混乱、版权纠纷易发等问题比较普遍。这也提醒整个行业，戳破泡沫，构建起良性生态，才能走得更稳更远。
潮玩不仅要潮、要好玩，更得兼具故事与内涵。沉下心来做好IP、好产品，一定能为消费增添更多活力，也让中国文化引发更多共鸣。
来源：北京日报客户端
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