其他平台的时间卡位与规则博弈
Temu的战术布局显现出清晰的"截流"逻辑——6月29日启动的活动，比亚马逊提前9天抢占消费者心智，而将最具杀伤力的7折优惠设置在7月5日-12日，几乎与Prime Day的7月8日-11日完全重合。
据业内消息，该活动三梯度折扣将面向全类目商品开放，但覆盖的时间段有所不同：
8折：6月29日至7月19日，活动库存不低于10；
85折：6月29日至7月19日，活动库存不低于15；
7折：7月5日至7月12日，活动库存不低于20。
这种阶梯式设计暗藏巧思，一方面是利用85折与8折活动贯穿全程维持热度，另一方面是想通过最具杀伤力的7折活动，精准阻击亚马逊Prime Day的核心时段；
更具冲击力的是，相比亚马逊需满足近30天最低价且报名费上涨等促销规则，Temu此次仅设置库存与申报价的基础要求，大幅降低了卖家的参与门槛。
据业内透露，目前Temu Week活动链接已全面开放，覆盖美国、欧洲等大部分站点，部分卖家已进行提报，但也有卖家仍处于观望状态，认为Temu Week属于“以价换量”，更适合想要清库存或为下半年拉流量的卖家。
而值得一提的是，今年瞄准Prime Day流量、加入抢单大战的，并不只有Temu，TikTok Shop的入局，则依托内容生态构建差异化竞争力。
据悉，TikTok Shop美区年中大促定档7月7日至19日，同样瞄准了Prime Day这个关键时间段。虽然目前关于TikTok Shop此次大促的具体活动内容还没有太多曝光，但平台特有的"短视频种草+直播转化"模式，正在重塑消费者的购物习惯。
Prime Day早已不是亚马逊的“独角戏”
当下，尽管亚马逊仍是老牌电商霸主，但其他新平台的成长已不容小觑。
据Tinuiti针对2025年Prime Day的调查显示，82%的受访者计划在Prime Day活动期间浏览至少一个亚马逊以外的其他购物平台，41%的购物者会对比浏览三个及以上的平台。这为Temu与TikTok Shop的流量截流提供了现实土壤。
在过去两年的年中、年末大促期间，Temu、TikTok Shop、SHEIN等平台便与亚马逊展开了激烈竞争，抢走了不少客流量，甚至还有不少亚马逊卖家纷纷将产品单量的下滑归咎于平台竞争。
在目前多平台混战的背景下，卖家需要建立差异化的选品逻辑。
亚马逊渠道应聚焦高毛利品牌商品，但需特别注意6月30日即将落地的供应链资质严查，提前备齐近1年的进货发票与供应商联系方式；Temu平台则适合清理库存积压商品或低价引流款，重点把握7月5日-12日的7折核心时段，在商品图中突出"比 Prime Day更低价"的对比标签；TikTok Shop则需侧重视觉展示性强的品类，如家居好物或新奇玩具，在6月下旬就开始发布大促预告短视频，用倒计时文案营造消费紧迫感。
今年受关税政策带来的不确定性影响，卖家们对于Prime Day预期更是普遍下调。而辩证来看，多平台的大促混战，一方面稀释了传统巨头的流量垄断，创造了全域布局的新机遇，但另一方面多平台运营的复杂度使资源投入倍增。
图源：小红书卖家评论
可以预见的是，即将到来的年中旺季或许将延续此前的“群雄割据”态势，将7月锻造成为检验卖家生存能力的试金石。而那些能在Temu、亚马逊、TikTok Shop等多平台运营中游刃有余的卖家，更有可能积累迎接下一轮增长的竞争优势。
来源：跨境电商头条
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