卖家之家获悉，7 月 9 日，知名连锁新式茶饮品牌茶颜悦色官方微信公众号发布推文，正式官宣将以电商形式向海外市场布局零售业务，首站选定北美。
此次出海，茶颜悦色动作频频。其不仅自建了 Shopify 独立站电商店铺，还在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网等多个平台建立了品牌自营店铺，这些店铺已于 7 月 9 日起陆续投入运营。
图片来源：茶颜悦色公众号
据悉，茶颜悦色本次出海首批将上线将近 40 个产品，品类丰富多样，涵盖了零食、茶具以及周边文创等。其中，像在国内市场颇受欢迎的 “二货碧根果” 等零食也在列，且产品将采用与国内市场一致的原包装进行销售。
图片来源：茶颜悦色公众号
对于此次出海为何选择以电商形式而非开设线下门店，茶颜悦色方面解释称，团队在跨境业务上经验有限。将门店开到国外，对品牌的服务以及产品标准化程度要求极高，以现阶段团队的能力还难以承受这样的挑战。而零售产品相对更偏向标准化商品，品控也更为稳定，先以零售产品试水出海，对于团队而言是一种更务实的学习和尝试方式。
值得一提的是，茶颜悦色还特别提醒消费者，除了即将上线的这些线上平台，目前在国外看到的所有 “茶颜悦色” 门店均非官方开设。此前，曾有用户反映在圣保罗等海外地区看到疑似挂着茶颜悦色招牌的奶茶店，但实际上这些都与品牌官方无关。
图片来源：茶颜悦色公众号
自 2020 年 7 月起，茶颜悦色便开始布局线上电商领域，将零售产品放在电商商城售卖。发展至今，已取得显著成绩。2024 年，茶颜零售电商销售额破亿，年销售额同比激增 12 倍。截至 2025 年 5 月，茶颜悦色在天猫旗舰店、京东自营、天猫超市、抖音等电商平台吸粉超 227.2 万 。此次布局北美电商市场，是茶颜悦色在深耕国内市场的同时，向海外拓展的重要一步，其未来在国际市场的表现，备受行业关注。
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