盘点！2025年上半年度TikTok电商10大事件

1、TikTok禁令三度延后

2025年1月20日，特朗普在上任首日签署行政令，将原定于1月19日生效的TikTok禁令延缓75天，暂定于4月5日生效，为TikTok及其母公司字节跳动争取到了宝贵的缓冲时间，使其能够继续与美国政府就数据安全等问题进行协商，同时也为双方寻求一个双方都能接受的解决方案提供了机会。

2025年4月4日，特朗普宣布将原定于4月5日执行的TikTok禁令再度延后75天，暂定延期至6月中旬。

2025年6月19日，特朗普再次签署行政令，将TikTok“不卖就禁”法案执行宽限期再延长90天，禁令生效时间推迟至9月17日。

2、TikTok电商团队制定100%增长目标

TT123获悉，2月初，TikTok电商团队制定了2025年近100%的整体增长目标，其中美国市场被寄予厚望，增速目标接近200%，这表明TikTok对美国市场的发展潜力充满信心。

美国作为全球广告业与零售业规模最大的市场，对TikTok电商意义重大。2024年，TikTok电商在美国仅发展一年，日均销售额便接近2000万美元，几乎追平印尼三年的成绩。

3、TikTok Shop发布“PEAKS出海经营方法论”

2025年2月25日，TikTok Shop美区跨境发布了“PEAKS出海经营方法论”，为跨境商家提供了清晰的经营路径和增长策略。与此同时，欧洲市场也推出了相应的“PEAKS出海经营方法论”，结合欧洲本地的市场特点和消费者需求，为欧洲跨境商家量身定制了实用的经营指导方案，助力商家在欧洲市场实现高效增长。

核心内容如下：

• 高品质商品（Premium Product）：商家需严选优质商品，优化商品展示，并严格把控商品质量。同时，通过店铺装修升级、积极参与平台活动以及搜索优化，提升商品曝光率和转化率。

• 商家内容加速（Engaging Content）：商家应加大优质短视频产出，结合产品卖点与TikTok流行元素，制作创意内容，并根据类目特点布局自播。

• 营销放大（Activities & Advertising）：商家需全面参与平台多类型营销活动，如超品日、品牌精选等，并利用GMV Max等智能广告工具提升投放效率。

• 达人内容扩量（KOL Collaboration）：新商可通过运营七步走建联达人，有合作基础的商家则强化优质达人合作，开启精细化运营。

• 用户体验提升（Service Guarantee）：商家需关注店铺体验分与账号健康评分，从商品、物流、售后等方面提升服务质量，增强用户满意度。

此外，为助力商家更好地实践“PEAKS出海经营方法论”，TikTok Shop还推出了一系列支持措施，包括一站式产品方案、多样化物流解决方案，以及全新升级的“新商启航计划”“品牌出海加速计划”等六大激励政策。

4、TikTok Shop美国站发布税务合规要求，违规店铺或遭永久封停

2025年3月，TikTok Shop美国站更新了税务合规要求，进一步收紧了对卖家的税务监管。根据新规，1099-K税务表格的发放门槛从过去的20,000美元降至5,000美元。这意味着，只要卖家在TikTok Shop美国站上的总付款额超过5,000美元，就将收到1099-K税务表格，并需按规定向美国国税局申报收入。

为确保税务合规，个人本土店需提供美国社会保障号码（SSN），企业本土店需提供美国公司EIN税号，并填写W-9表格以验证税务信息。税务信息未合规的卖家将面临24%销售款被强制扣留或店铺永久封停的风险。

5、TikTok Shop新增德意法、巴西及日本站点

2025年3月31日，TikTok Shop正式开放德国、意大利、法国三大欧洲站点。加上此前开通的英国、西班牙及爱尔兰站，TikTok Shop目前在欧洲已开通六国站点。

2025年5月8日，TikTok Shop巴西站正式上线。这是TikTok Shop在南美洲的重要一步，也是其全球扩张战略的一部分。

2025年6月30日上午11点，TikTok Shop日本站正式开售，支持品牌、卖家和创作者通过直播/短视频直接销售，用户可在App内一站式完成购买。

截至目前，TikTok Shop已在全球17个站点上线，包括美国、英国、印尼、新加坡、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、沙特阿拉伯、日本、西班牙、爱尔兰、德国、法国、意大利、墨西哥和巴西。

目前来看，TikTok Shop的全球扩张计划正在稳步推进，未来还有可能覆盖更多的国家和地区。

6、受关税影响，TikTok Shop美国周GMV下跌近1亿美元

TT123获悉，多家第三方平台和商家数据显示，随着中美贸易战升级，美国总统特朗普对中国进口商品加征关税，对跨境电商平台在美业务造成明显冲击。TikTok Shop在美国的销售额正出现下滑。

根据追踪TikTok销售数据的第三方网站EchoTik估算，截至4月中旬的一周，TikTok Shop在美国的商品交易总额（GMV）为1.97亿美元，低于前一周的2.51亿美元，而3月最后一周的销售额更高达2.91亿美元。

过去，TikTok Shop与Shein、Temu等平台能够在美国快速拓展业务，部分得益于关税豁免政策，即价值不超过800美元的包裹可免征海关关税。然而，美国政府已计划自5月2日起终止对来自中国的包裹豁免。这一政策调整预计将显著推高了中小卖家的运营成本，进而影响商品定价和销售策略。

7、TikTok Shop美国部门业务调整引发多轮裁员

2025年上半年，TikTok Shop美国部门因业务调整和未能达成销售目标，经历了多轮裁员。

4月开始首次裁员，TikTok重组了电商业务治理和用户体验团队（GNE），裁减了部分美国电商员工。该团队主要负责平台安全、商家合规管理等工作，但裁员规模尚未明确。

5月TikTok Shop美国部门进行了第二轮裁员，主要涉及美国西雅图附近的员工，这些员工被替换为与中国有关联的管理人员。此举是为了复制字节跳动在亚洲电商的成功经验。

6月，TikTok Shop美国电商运营中心和全球大客户团队的运营人员发生变动，主要目的是优化运营模式。

7月2日，TikTok Shop美国部门开启了第三轮裁员，此次裁员影响了TikTok和字节跳动全球电商部门的员工，但具体裁员人数尚未公布。

8、爱尔兰数据保护委员会对TikTok开出5.3亿欧元天价罚单

2025年5月2日，爱尔兰数据保护委员会（DPC）宣布对TikTok处以5.3亿欧元罚款，因其未能提供足够保障，证明将欧洲用户数据传输至中国符合欧盟《通用数据保护条例》要求。DPC指出，TikTok未能有效核实中国员工对欧洲用户数据的访问是否达到欧盟安全标准，也未充分评估中国政府可能通过相关法律访问数据的风险。

TikTok对此表示反对并计划上诉，称欧盟的裁决未充分考虑其2023年5月后启动的“Project Clover”数据本地化计划，该计划包括建设欧洲数据中心并接受独立监督。

9、TikTok Shop发布GMV Max智能广告解决方案

TikTok Shop正在加速其广告系统的升级，自2025年6月1日起，TikTok全站点的新店铺已无法创建手动广告（ADS）。

根据最新通知，6月25日起，新店铺将全面下线手动广告功能，而从7月15日起，所有老店铺也将强制切换至GMV Max模式。

GMV Max是TikTok Shop推出的一种智能广告解决方案，旨在通过自动化和智能化的投放方式，帮助商家更高效地实现广告目标，提升广告投放的精准度和转化率。与手动广告相比，GMV Max能够利用TikTok的算法优势，自动优化广告投放策略，减少商家在广告管理上的时间和精力投入，同时提高广告的整体效果。

此次广告系统的升级，商家们需尽快熟悉GMV Max的操作流程和功能特点，以更好地适应新的广告模式，实现广告投放的优化和业务增长。

10、TikTok Shop升级品牌托管模式，覆盖八国市场

2025年6月27日，TikTok Shop正式升级品牌托管模式，向法国、德国、意大利、西班牙、日本及墨西哥六大新市场开放，加上原有的美英两国，该服务已覆盖全球八大核心电商市场。

不同阶段的商家都可以通过品牌托管模式获得全方位支持： 

● 传统跨境贸易优质工厂可借助「品牌TikTok账号建设支持」，配合达人种草和品牌营销IP活动，快速从“卖货”向“做品牌”转型； 

● 已开展经营的跨境品牌可通过「TikTok Shop商品曝光权益」完善达人种草机制，形成灵活的价格策略，适配平台玩法；

● 国内电商平台成熟品牌可依靠TikTok Shop品牌托管打造跨境仓储/物流/商家客服，进行海外达人资源对接，有效补全品牌跨境基建、本土化短板。对于高度依赖内容种草、需要打造品牌差异性的服饰、运动行业商家来说，品牌托管更是能够提供“轻装出海”方案。