01 英国电商将实施新 VAT 政策,意大利暂缓保证金制度
英国税务海关总署(HMRC)新发布增值税(VAT)政策:所有在英销售商品,无论卖家是否为海外、价值多少,均需缴纳 VAT。新规要求亚马逊、eBay 等电商平台承担 “合理审查义务”,需自建识别机制,核查卖家经营地点、VAT 注册等 8 项信息,供 HMRC 审查。
与此同时,意大利税务局5万欧元保证金政策,现确认已暂停执行。根据意大利权威财经媒体IPSOA 7月15日发布的深度报道,该政策正面临合理性审查,目前处于暂停收费状态,后续甚至存在被取消的可能。
02 欧洲议会通过新提案,非欧盟卖家需在欧洲设立本地仓
7 月 17 日,欧盟议会通过跨境电商监管新规,旨在为每日涌入的 1200 万件包裹建立全链条安全管控体系。核心措施包括:非欧盟商家须在欧洲设本地仓(亚马逊、Temu 等已提前布局);建议取消 150 欧元免税门槛(目前约 65% 包裹低申报避税);探索每件包裹收 2 欧元处理费。
此外,欧盟将拨款支持海关引入人工智能和区块链技术,提升占总量 84% 的跨境中转包裹检测效率。此举旨在遏制劣质产品流入,同时避免成本转嫁给消费者,具体实施方案待欧盟议会与理事会协商确定。
03 亚马逊TM标产品遇跟卖可多策略应对,官方投诉与差异化成关键
亚马逊 TM 标(商标待审)产品遭遇跟卖时,虽缺乏 R 标的完整法律保护,卖家仍可通过多重策略应对。
官方渠道方面,可上传商标申请回执投诉侵权,利用 “举报违规行为” 工具提交证据,或联系卖家支持团队要求人工审核移除跟卖。实操中,测试购买取证、强化产品差异化(如独家功能、定制包装)、动态价格调控等方式可有效压制跟卖。
长期来看,加速 R 标注册、加入透明计划或零计划,以及建立品牌忠诚度,能为 TM 标产品构建更全面的保护屏障,降低侵权风险。
04 亚马逊推出“精准导航”推广工具, AI驱动一键触达潜在顾客
亚马逊最新推出的“精准导航”推广工具,利用AI和大数据技术,为品牌提供一键触达潜在顾客的功能。该工具整合了平台大量的用户数据,通过机器学习技术自动识别并匹配用户群体,生成个性化的投放策略,覆盖搜索结果和Prime Video等多个场景,实现从洞察到转化的自动化操作。
对卖家而言,该工具降低了运营门槛,AI能够自动生成广告素材,从而提升点击率15%,并优化预算分配,减少超过50%的无效支出。目前,已经有服饰和3C类卖家借助该工具实现了超30%的ROI提升,进一步推动跨境电商向精细化营销转型。
05 巴西拟取消50美元以下进口税,中国电商平台或成最大受益者
巴西政府正在考虑取消对价值50美元以下进口商品征收的20%联邦税(俗称“小商品税”)。根据Metrópoles的报道,巴西总统卢拉已就此事秘密征询国会意见,此举被视为在中美贸易摩擦加剧的背景下向中国发出的友好信号。
如果该政策得以实施,将对Shein、Temu等跨境电商平台产生直接利好。据外媒报道,2025年Temu在拉美市场用户同比增长高达122%,占其全球用户的26%。若免税政策恢复,这个增长曲线可能更加陡峭。Shein等平台正积极准备补贴政策,以抢占政策红利窗口期。
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