夏日热浪逼近，也到了美区消费者户外装备焕新高峰期。近日，TikTok Shop推出的#Outdoorfun话题活动传播总量达10.7亿，驱动11大应季类目GMV实现312%高爆发，户外消费热潮席卷美区市场。
此次风潮，是继春日「SpringTok」之后，TikTok Shop跨境电商联合TikTok for Business商业化团队推出的「Nova趋势风向标」IP的又一力作——三个月前，TikTok Shop发起的#SpringTok现象级话题，累计产生26亿总曝光，实现商家GMV爆发149%。
「Nova趋势风向标」以“平台引风—达人造风—趋势成风—商家乘风”热点营销为路径，助力品牌抢占用户注意力，引领全球消费风尚。这次活动，TikTok Shop再次依托IP价值，凭借优质的内容生态，以及「趋势洞察场景化、内容创作场景化、转化链路场景化」三位一体营销解决方案，在携手达人矩形创作内容、激发消费热情的同时，联动直播生态、货架陈列全链路运营，构建增长闭环，不仅助力品牌更好的展示产品特色和价值，还为POP商家开辟增长新赛道，实现品效双赢。
一、精准洞察趋势：从「品类」到「场景」复合需求
TikTok Shop顺应夏日户外趋势，解码户外消费新趋势。TikTok Shop通过数据洞察与市场分析，将户外消费需求锁定三大核心户外场景——不是单维度推泳装、工具等品类，而是研究「海滩穿搭」「城市生活」「山野装备」等场景下的复合需求，重构户外消费认知需求。
海滩穿搭场景：如泳装除了面料、防晒、速干等实用性功能外，还有时尚化和社交属性需求，是年轻人人设表达工具，“成为海滩焦点”、“穿搭LOOK是否出片”，都是购买考虑的因素。
城市生活场景：有「轻户外化」特征，满足野餐、骑行、公园漫步等轻量级户外活动需求，以及适合亲子场景需求的便携户外玩具等品类，成为城市人的心头好，获得新增长。
山野装备场景：由「生存」向「精致享受」的进阶，消费者不愿在野外降低生活品质，更注重在自然中维持舒适感，对产品耐用性、便携性、场景适配性的需求提升，催生出对户外供电设备、多功能工具等商品需求激增。
TikTok Shop将抽象的「户外消费」落到具体的三大核心场景，并拆解为可落地的品类机会；同时，将#Outdoorfun话题活动成为汇聚夏日户外消费趋势的流量入口，为后续营销转化奠定坚实基础，数据显示：#Outdoorfun话题活动引爆夏日户外新趋势。驱动11大应季类目GMV实现312%均速增长，整体GMV爆发系数超美区整体大盘215%！
二、内容激发搜索：不贩卖产品，以场景输出生活方式
风已起，TikTok Shop携手创作者持续“造风扬风”，以“达人引导—用户共创”的路径，形成内容营销矩阵，打造立体式户外消费氛围，激发用户搜索。创作上，充分发挥内容电商平台优势，不是枯燥展示产品，而用场景和时间串联叙事，构建情感连接，让用户在内容中「看到自己的生活」。
户外直播大场突破，构建「24小时场景消费场」
#Outdoorfun话题活动以「时间轴」为切入点，精选6场户外主题直播，如同一场流畅的户外生活展，24小时不间断沉浸体。覆盖清晨、正午、傍晚、夜间等不同时段，围绕海滩、城市生活、山野露营等特定场景展开，进一步强化沉浸式体验。
直播画面中嵌入大海、街景等元素，让用户身临其境。主播以场景化话术、场景化互动元素激发联想，在增强用户参与感的同时，自然露出产品优势，并搭配专属促销，有效提升了用户停留时长和购买转化率。高质感场景驱动流量质变曝光转化，日均自播环比提升73%。
头部达人领衔，沉浸式内容深度种草
围绕三大场景，TikTok Shop联合16位垂直领域头部达人，以「场景即内容」的创作逻辑，打造沉浸式户外消费氛围。
垂直时尚兼模特博主@priricart融合海滩场景，利用自己的身材和穿搭优势，自然展示了某爆款游衣的产品细节和出片效果，该视频凭借高颜值和真实带入感，迅速获得了超20万人围观。
百万粉丝达人@babylena_，她以都市丽人citywalk为主线，通过不同城市场景的转场，生动展示了某爆款运动连衣裙的便捷性和实用性，内容播放量突破10万。
拥有1.3M粉丝量的达人@alexanicolecollins，以筹备一场夏日泳池派对场景为视频主题，将某爆款泳池机器人轻松完成清洁的产品卖点直观展示出来，不仅引发了网友的兴趣，更激发了下单热情。
这些生活流内容将产品融入真实生活叙事，不仅展示产品功能，更通过细腻的场景化+故事化刻画，和用户构建情感链接，成功激发用户对相关产品的兴趣。
用户共创：让每个人成为趋势主角
#Outdoorfun话题活动下，激发全民创作热情，大量用户自发分享自己的户外生活视频。活动共产生了16万条话题投稿短视频，37000条hashtag挂车短视频、330场主题直播；内容种草激发用户搜索，推动21000件在售商品SEO，为后续转化充分蓄水。
三、打造全链路闭环：场景化营销驱动品效合一
潮流蔚然成风，商家生意“乘风而上”。TikTok Shop引导商家做好曝光承接与后续转化，形成全链路闭环。从「关键词」到「场景链」，货架运营围绕用户动线，构建贯穿搜索前后的全链路，实现内容种草到货架转化的场景渗透。
当#Outdoorfun话题活动热度攀升，内容激发兴趣后，TikTok Shop指导商家迅速抓住机遇，做好关键三步，配合充分的综合搜索，商城搜索和看后搜，以及全站丰富的展示资源点位的布局，实现场景需求精准承接，将趋势热点转化为生意增量。
此外，货架端还结合用户搜索习惯，突出#Outdoorfun话题活动场景关键词。TikTok Shop引导POP商家精准把握各场景用户偏好，通过趋势爆品、大额满减券、搜索礼券、直播专场预约等做好搜后承接，万千趋势好物带动增长，实现SEO商品GMV爆发48%，商品曝光量达到9亿；新增3.7万条话题投稿短视频和330场主题直播。
#Outdoorfun话题活动的成功，不仅帮助POP商家提前锁定趋势红利，帮他们从单纯的「卖货者」转变为「户外生活方式倡导者」，以场景化方式精准触达目标客群，建立和刷新品牌形象，还彰显了「Nova趋势风向标」IP长效价值，为出海品牌提供了可复制的增长新路径。
随着暑期消费旺季的来临，更多元化的营销机遇正在酝酿。除#Outdoorfun话题活动外，TikTok Shop将持续释放趋势红利，通过多重举措，助力POP商家抓住夏日消费黄金期，实现流量与销量的双重爆发。商家朋友们，赶快一键接入趋势货品池，加入这场夏日户外消费盛宴，抢占增长先机吧！
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