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根据 Metric 近期发布的《2025年上半年在线零售市场概览报告及2025年第三季度预测》，上半年，尽管卖家数量有所下降，但越南电商市场仍实现了令人瞩目的增长。 总体来看，越南消费者在 Shopee、Lazada、Tiki 和 TikTok Shop 等 4 个电商平台上的购物支出总额达 202.3 万亿越南盾，较 2024 年同期增长 41.52%，反映出尽管经济环境不稳定，但消费依然强劲。 伴随收入的增长，消费商品产量也达到了近 19.24 亿件，同比增长 25.44%。然而，值得注意的是，期内产生收入的卖家数量下降至 53.79 万个，相当于下降了 6.25%。
在所分析的四个平台中，TikTok Shop 表现最为突出，销售额同比增长高达 69%，市场份额也从 29% 增至 39%。 不过，Shopee 仍旧保持市场份额第一的位置（58%），销售额增长 16%，继续成为各细分领域和消费者的首选。 Lazada 和 Tiki 均出现负增长，市场份额下降，电商平台之间呈现出明显的分化。
来源：跨境东南亚
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