亚马逊近日在全球范围内全面停止了谷歌购物广告投放，覆盖美国、英国、德国、日本等主要市场。行业数据显示，其在美、英、德三国的购物广告展示份额从之前的60%、55%和38%骤降至0%，这一举措被业内认为是近年来零售广告领域最重大的战略调整。值得注意的是，早在今年5月，亚马逊就已将美国市场的谷歌购物广告支出削减50%，这表明此次全面撤离是长期战略规划的延续，并非冲动之举。
本次撤离不仅覆盖欧美主流市场，日本等亚洲市场也同步停止投放，这一决策逆转了其多年来的扩张趋势。此前亚马逊曾深度参与谷歌购物广告体系，包括2024年10月整合谷歌镜头购物广告，彼时该渠道月均视觉搜索量近200亿次，其中20%与购物相关。
此次行动发生的时间点恰逢数字广告领域的重大变化期与人工智能重塑搜索体验之际。谷歌于2024年10月更新了竞价机制，取消了效果最大化广告系列相对于标准购物广告系列的优先级，改变了不同活动类型在高峰购物季的竞争方式；而在人工智能领域，Perplexity于2024年11月推出了AI购物助手，谷歌也为其购物标签增强了AI功能，这些都加剧了产品发现领域的竞争。
业内人士表示，亚马逊的直接退出表明了其对于未来流量来源的自信心，包含了直接搜索的方式以及其不断扩大的人工智能推荐系统。该公司似乎愿意牺牲谷歌带来的流量，以维持更高的利润率和客户关系管理。目前，亚马逊尚未对此次撤离作出官方解释，对于此次撤离是暂时的还是永久的，仍有待观察。
来源：电商派
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