速看！亚马逊7月份新规回顾

亚马逊平台规则天天变，但掌握一手信息才是卖家的核心竞争力。逸居海外汇总了7月份新规，赶紧一起来看看都有哪些变化吧！

01.调整FBA货件箱规尺寸

亚马逊美国站更新FBA推出新规，最大包装箱长度将从原来的25英寸放宽至36英寸，卖家现在可使用更大的外包装箱发货至仓库！亚马逊调整FBA货件箱规尺寸：长度：36英寸、宽度：25英寸、高度：25英寸、重量：50磅。

02.Vine计划政策更新

亚马逊更新Vine政策：FBA商品在创建Listing后即可注册Vine，无需等入库。评论者可以提前申请试用，商品一入仓系统即自动发货，最快可在上线首日获得最多30条真实评论。这为新品冷启动提供强有力支持，助力早期转化。

03.商家后台新增3个核心数据功能

亚马逊后台“品类透视”功能新增三项关键数据指标，帮助卖家更精准定位市场机会：

所有ASIN：选中某个细分类目后，点击“所有ASIN”选项，即可查看该类目下所有活跃ASIN的聚合数据。会提供五个维度的核心数据：售出件数、净销售额、搜索绩效、最热门的关键词、浏览量。

畅销榜（Top Grossing）：一键查看任意品类中，过去12个月按收入排名前10的ASIN的销售额和销量。

新品表现（Newly Launched）：聚焦过去6个月内发布的新品，自动呈现表现最强的前10个新ASIN的销售额、销量和增长趋势。

04.调整优质配送资格标准

自2025年7月31日起，亚马逊将调整“优质配送选项”（Premium Shipping Options）计划的资格评估标准。

主要调整包括两方面，首先将“准时送达率”的要求从原来的97%下调至92%；其次，将评估周期从30天大幅缩短至7天，并且考察时间段为当前日期往前推的第14天至第7天，而不是此前的第40天至第10天。卖家需保持近一周的物流表现稳定，以维持“优质配送”资格。

05.Vine计划向品牌授权经销商开放

亚马逊Vine计划正式向品牌授权经销商开放，目前已扩展至美国、加拿大等九大站点。此前该计划仅面向完成品牌备案的店铺，此次变动让获得Brand Registry注册品牌授权的转销商，可像品牌备案店铺一样，通过Vine计划为新品获取真实评论。

对于转销商而言，参与 Vine 计划需满足：必须获得品牌所有者的直接授权；所售商品应为 FBA 配送的全新产品，且评论数量少于30条。

06.推出”费用解释器“工具

亚马逊即将推出一项新工具“费用说明器”（Fee Explainer），帮助卖家更清楚地了解各类平台费用的来源和计算方式。该功能已集成至“付款仪表板”的交易详情页，卖家只需点击具体交易中的费用金额，即可查看详细解释。

该工具所包含的费用类型包括：订阅费用（Subscription）、推广佣金（Referral）、可变成交费用（Variable closing）、固定成交费用（Fixed closing）、退款处理费（Refund administration）、顾客退货费用（Customer return）、高退货率处理费（High-return rate processing）、移除费用（Removal）、销毁费用（Disposal）。

07.9月30日起停用买家评论功能

亚马逊将于2025年9月30日正式关闭“买家评论”页面，功能将由“买家之声（VOTC）”系统替代。原功能支持按ASIN、星级、时间筛选评论并联系买家，关停后将无法再通过该页面进行管理，卖家需尽快适应新系统操作。

08.欧盟电池法8月15号强制合规

欧盟电池法将于8月15号强制合规，若含电池商品未提供有效注册号，将面临下架风险，甚至可能影响亚马逊泛欧配送权限。目前受影响站点分别为，德国、瑞典、波兰、荷兰、爱尔兰、比利时、法国、西班牙、意大利九大站点。

09.欧洲站爆发”MUFUS“地址关联

有欧洲站卖家报告后台提示“mufus_address”，账号因地址类强关联被系统标记，部分已直接被封号。“mufus_address”关联本质上是一种“地址类强关联”。亚马逊通过大数据比对，若检测到多个账号填写的地址高度相似或相同，就会判定为关联违规。比如多个账号使用同一海外仓地址、退货地址，或共用税代公司提供的地址等，都可能触发该关联判定。

10.全面停止谷歌购物广告

亚马逊已在全球范围内停止所有谷歌购物广告投放，覆盖包括美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大和澳大利亚在内的八大核心市场。

数据显示，亚马逊在美、英、德三国的购物广告展示份额从此前的60%、55%、38%骤降至0%。需要注意的是，此次撤出仅限于谷歌的Shopping广告——以图片、价格比较为核心的广告形式。亚马逊仍在继续投放谷歌的文字类搜索广告。

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