亚马逊大动作！仅星级评分、两标题新规落地！英法西 EPR 可统一代缴！TK 全新 “互动对话” 广告工具来袭！

01 亚马逊推行“仅星级评分”机制和两段式标题新规

自2025年8月4日起，亚马逊平台将实施一项全新的卖家反馈机制。新机制下，买家在评价卖家时，可以选择仅进行星级评分，也可选择附加文字评论。该机制将提高评价提交的效率，并预计将增加整体卖家评分的数量，从而进一步增强买家在做出决策时的参考信息。

同时，亚马逊8月正式落地两段式标题新规：主标题需控制在30-50字符，突出品牌、类目及基础规格；副标题独立展示功能、场景和长尾词，解决移动端信息截断问题。

02 8月27日起，亚马逊将统一英法西三国EPR代缴政策

8月27日起，亚马逊将合并英国、西班牙、法国三国的生产者延伸责任（EPR）代缴服务政策，推出统一规则。

EPR 代缴服务费用包括两部分：一是亚马逊代付的环保附加费；二是履行 EPR 合规义务的服务费。

新规要点：卖家未按时提交有效 EPR 编号，亚马逊将自动为其注册或启用代缴服务；三国政策整合为统一文件，方便查阅；亚马逊保留部分费用以保障及时付款给环保机构；可在非报告期收额外费用；可能向环保机构分享数据以确保卖家合规。

03 TikTok将推出新广告工具“互动会话”

TikTok即将推出一款全新的广告工具——“互动会话”（Engaged Session）。该工具的主要亮点在于，无需依赖像素技术，就能对用户在离开应用后的行为进行追踪。

在社交媒体广告领域，普遍存在用户点击行为难以直接转化为有效网站互动的问题，而“互动会话”功能的推出将有效弥补这一不足。此功能将协助广告商识别那些在点击广告后，在网站或零售商落地页逗留超过10秒的用户，从而为广告商提供更深入的点击后行为分析。

04 亚马逊在全球范围内全面停止谷歌购物广告投放

亚马逊近期在全球范围内全面停止了对谷歌购物广告的投放，涉及美国、英国、德国、日本等主要市场。

行业数据显示，其在美国、英国和德国的购物广告展示份额从原先的60%、55%和38%骤降至0%。这一举措被业内普遍认为是近年来零售广告领域的一项重大战略调整。

需要指出的是，早在今年5月，亚马逊已将美国市场上的谷歌购物广告支出削减了50%，这表明此次全面撤离是长期战略的一部分，而非临时的决定。

05 Temu内部大调整，买手频繁更换背后暗藏两大战略转向

Temu近期进入"人员换血+结构调整"关键期，导致买手频繁变更甚至失联。内部消息显示，平台正进行大规模岗位调动并全力推进全托管业务。

卖家反馈群内近期咨询量激增，建议遇到问题时精简表述、多渠道反馈，或通过更换类目方式寻求新买手对接。业内人士分析，此次调整或与Temu战略重心转向全托管模式有关，短期内可能影响卖家运营效率。