亚马逊黑五活动报名费翻涨，卖家直呼抢钱！

作者 | 双木@AMZ123

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出海生态日趋复杂，监管风控不断升级，当下跨境电商行业正处于变革及洗牌的关键时期。作为全球电商巨头，亚马逊规则的调整愈发频繁，已然成为了悬于众多卖家头顶的达摩克利斯之剑。

日前，亚马逊一则关于黑五报名费的新公告就再次在跨境圈掀起了巨浪。

AMZ123获悉，8月15日，亚马逊发布了一则关于2025年假日购物季活动提报规则的公告。

根据通知，亚马逊现已开放Prime Big Deal Days、黑五和网一的促销活动提报，可用的促销类型包括Best Deals（BD）、Lightning Deals（LD）、Prime Exclusive Price Discounts (PED，即Prime专享折扣)和Coupons（优惠券）。

其中最受卖家关注的莫过于Prime专享折扣的报名费用——由Prime Day的100美元再次上调，翻倍上涨至黑五网一的245美元（约合人民币1759元）。

尽管从亚马逊此前的政策说明来看，参与同一个促销活动的所有商品只收一次报名费用，并且未售出商品不收费，但连连上涨的Prime专享折扣报名费仍然遭到了诸多中小卖家的控诉：

“活动报名费越来越贵，小卖真是玩不起了。”

“本来参考价就一拉再拉，还这么高的活动费，干脆大家都原价卖最好咯。”

“有大佬用拟合函数算出来明年485，这亚马逊你就做吧，一做一个不吱声。”

更有业内人士进一步分析表示，活动报名费的上涨将进一步加剧平台上的马太效应。

对于链接数量多、产品规模大，并且习惯烧钱抢单的头部大卖而言，他们可以凭借海量链接分摊单次报名费，借助高折扣冲击类目排名，有望在大促集中爆发的长尾流量中持续获益。

但对于中小卖家来说，这笔报名费却有可能压倒利润空间的“最后一根稻草”。有卖家提到：黑五网一平台本就要收取一笔不少的旺季配送费、仓储费，再加上这笔报名费，等到活动结束算账，小卖估计会发现自己在做赔本买卖。

作为年度最重要的购物狂欢节，黑五网一向来是亚马逊卖家们最重视的“抢单季”，然而在这则报名费上涨的消息公布后，部分中小卖家均萌生出了“退意”。

除此之外，也有不少卖家开始考量亚马逊活动报名费上涨背后的用意。

平台红利消退，成本持续攀升，大促似乎正在从“必选项”沦为中小卖家的“奢侈品”。

AMZ123了解到，亚马逊于2024年8月首次宣布在大促引入Prime专享折扣费用，彼时收取的费用为50美元，而后在2025年7月进一步上调至100美元，再到目前黑五网一的245美元，每一次的费用调整都在跨境圈内掀起了不小的波澜。

但从平台近期的调整动作来看，Prime专享折扣报名费的上涨并非孤立事件，同时进行的还有优惠券费用结构的变化以及秒杀活动的报名费调整。因此有业内人士认为，这实则是亚马逊出于两方面考虑下实施的系统性改革：

一方面，面对增长瓶颈，亚马逊正在把业绩目标从“增长”转变为“盈利”，而流量分配则成为了其盈利的重要手段。大促活动作为流量获取的重要一环，卖家运营成本上升在所难免。

亚马逊财报显示，2025年第二季度，亚马逊广告业务收入达156.9亿美元，继续成为亚马逊增长最快的业务板块，占公司总收入的9.36%，创历史新高。Marketplace Pulse数据预测，按照目前的发展趋势，亚马逊广告业务的占比最早可能在今年就能突破10%的门槛。

另一方面，亚马逊旨在进行一场大洗牌，考验卖家对成本结构、库存弹性、流量组合的把控。

现有流量机制中，中小卖家本就处于弱势地位——平台占据主导，头部大卖适应能力较强，中小卖家难以与其中任何一方博弈，更多的只能借助大促获取流量扶持，但如今随着“报名费”的上涨，一旦投入得不好则无法平衡成本与营收。这也就意味着，中小卖家需要更加重视大促活动的运营策略以及日常促销活动的策划。

根据Wunderkind的调查，面对即将到来的黑五网一购物季，30%的美国消费者计划更注重折扣，其中Z世代（35%）和X世代（37%）比例最高，另有30%的消费者预计整体支出减少。

不难预料的是，今年的黑五网一很有可能成为史上最难的年末销售季。

目前亚马逊尚未公布下半年促销活动的具体日期，但从通知可知黑五网一部分关键准备日期：

若各位有计划参与今年的黑五网一，可参考以上日期进行准备。

不知各位对亚马逊上涨活动报名费这一举措怎么看？欢迎在评论区交流讨论~