TikTok Shop泰国新规：订单必须当日发货，违者扣分！
TikTok Shop泰国站近日出台新规；
要求商家必须实现订单同日发货，新规将于2025年10月1日正式实施。
根据规定，工作日上午12点前生成的订单必须在当天23:59前完成发货，延迟发货将被系统扣分。
TikTok Shop这一政策出台正值泰国电商市场高速发展期，2024年市场规模已达1万亿泰铢，预计2025年将增长至1.07万亿泰铢，到2030年有望突破2万亿泰铢。
业内专家指出，泰国已进入“急躁经济”时代；
63.2%的消费者通过社交媒体获取购买灵感，55%的消费者愿意为快速服务支付额外费用。
未来三年，超过80%的泰国消费者将期待同日送达服务，电商竞争正从价格战转向速度和服务体验的比拼。
据泰媒报道，泰国电商正进入一场以速度为核心的竞争，这将成为企业能否生存和成长的重要指标。
在2025年泰国电商博览会（Thailand Ecommerce Expo 2025）上，泰国电商比价平台Priceza联合创始人塔纳瓦在主题为“谁更快，谁走得更远——2025下半年电商大趋势”的讨论环节中表示；
2025年下半年是泰国线上业务发展的关键转折点，各大品牌必须加快调整。
👉这意味着泰国已进入“急躁经济”（Impatience Economy）的时代，一个人们不愿等待、必须立刻得到的消费时代。
塔纳瓦指出，当今消费者越来越表现出“不想等”和“立刻要”的习惯；
例如，他们更倾向通过社交媒体而不是搜索引擎来寻找信息，因为社交内容更简短直接。
无广告服务的流行（如YouTube Premium）也反映出人们不愿浪费时间。
根据数据显示：
55%以上的消费者会选择快速的解决方式，即便需要额外付出成本以获得健康或财务上的便利；
63.2%的消费者从社交媒体内容中获得购买灵感；
而68.2%的人更倾向与能提供知识内容的品牌建立联系。
👉与此同时：
“附近”搜索的使用量在2017至2025年间增长了100倍。同日达和次日达已成为新标准，而快速电商预计未来每年保持20-30%的增长。
据泰媒报道，2024年泰国商务发展厅与TikTok合作推出的“SME泰国”计划，与TikTok Shop汇集了多家优质店铺，并辅以网红直播和平台补贴，实现了2.36亿泰铢。
这一创新合作模式不仅促进了泰国电商生态发展，还为泰国本土电商“走出去”提供了支持平台。
同样BOI免税红利——TikTok生态企业可享受5年企业所得税豁免政策也吸引了不少国内出海玩家入驻TikTok Shop泰国，拉动其GMV增长。
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泰国BOI免税红利
泰国投资促进委员会（Board of Investment，简称BOI）是隶属泰国总理办公室的政府机构，旨在吸引和鼓励国内外企业在泰国投资，推动产业转型和国家发展。
根据泰国BOI官网2025年最新公布的政策文件，申请成功的企业可享受如下主要优惠：
1.企业所得税减免：
减免年限：3至13年不等，视行业与投资区域而定。
高附加值或关键技术项目，可享受长达13年的免税期。
增加投资额与研发支出还可申请额外减免。
2.进出口税优惠：
免除机器设备进口关税。
免除用于出口生产的原材料或必要零部件的进口税。
在某些情况下，可获得出口退税支持。
通过BOI认证的企业，可享受税务减免、外资持股、土地所有权、外籍人员签证便利等多项优惠。
据了解，泰国政府正对《外商经营法》进行修订，计划废除法律在媒体、农业、零售等领域设定的49%的外资持股上限，允许外资获得持股权。
而这一法令的修改，对于TikTok Shop在泰国运营自主性、业务规模扩大、吸引本土商家入驻等多方面都存在有益之处，这也就相当于为TikTok Shop泰国运营提供了有利的政策扶持。
泰国电商市场蛋糕越做越大，中小卖家为何反而“卡脖子”？
尽管泰国电商市场持续扩张，Shopee、Lazada和TikTok Shop等主流平台占据主导地位，吸引大量品牌与卖家涌入，看似机遇纷呈，实则许多中小卖家正陷入日益艰难的生存困境。
首先，像Shopee、Lazada这样的电商巨头，早已在泰国市场深耕多年，它们不仅占据了绝大部分的市场份额，更构建起了强大的生态系统——从流量分配、营销手段到供应链资源，无一不向头部品牌和大型卖家倾斜。
而对于缺乏品牌知名度、营销预算有限的小卖家而言，想要在巨头们牢牢掌控的流量池中抢到一席之地，无异于“蜀道难，难于上青天”。
其次，大量涌入的新卖家，无论大小，都在同质化的产品红海中厮杀，价格战此起彼伏，利润空间被不断压缩。再者，成本与运营能力也让小卖家步履维艰。
👉对于众多中小卖家而言：
在激烈的竞争和市场资源高度集中的背景下，它们不仅面临流量成本高企、利润空间压缩，还承受着来自巨头和资本的重重压力，仿佛被“无形的手”扼住咽喉，每一步都走得尤为艰难。
而部分小卖家从价格战开始打起，不断研磨产品优势，试图实现弯道超车。
令人难以预料的是东南亚电商打价格战已经行不通，物流时效已悄悄成为卖家差异化竞争的核心武器。
此后，随着泰国电商市场的逐步发展，竞争激烈程度将会进一步加剧，导致市场竞争格局持续分化，平台商家之间竞争不断。
对此，跨境卖家卖家需打造高效运营体系、寻求差异化优势、进行精细化管理并洞悉本地市场，方能在竞争中站稳脚跟。
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来源：紫鸟浏览器订阅号
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