亚马逊近日在澳大利亚推出全新低价商店Amazon Haul，提供数十万件价格低于25澳元的时尚、美妆、家居等商品，目前以测试版形式向部分用户开放。
为庆祝上线，平台推出前两周所有商品六折优惠，部分商品价格低至10澳元以下，并对40澳元以上订单提供额外折扣。
而这是亚马逊继两个月前推出B2B办公用品平台后在澳洲的又一重要布局，正值澳洲电商环境改善之际——随着通胀放缓和央行降息至3.6%，消费者网购意愿明显提升。
据外媒报道，亚马逊6月正式在澳大利亚站点推出Amazon Business（亚马逊企业购），进一步扩张其全球B2B市场。
据了解，继加拿大、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、西班牙、英国和美国之后，澳大利亚是Amazon Business上线的第11个国家。
目前，澳大利亚B2B市场规模预计达500亿美元，在电商渗透不断加深、企业数字化采购需求上升的背景下，该市场正快速增长。
业内分析认为，Amazon Haul的加入将进一步加剧与Shein、Temu等平台的竞争；
Shein去年在澳销售额已达10亿澳元，利润从1060万美元增至1520万美元。
Temu全面开放澳大利亚“本地卖家计划”，正积极招募当地卖家。
截至目前，澳大利亚应该是Amazon Haul开通的第五个站点。为了迅速打开市场，在Amazon Haul上线的前两周，所有Haul产品将提供六折优惠，多数商品价格还将降至10美元以下。
在限定时间内，超过40美元的订单还可享受额外折扣。
针对包邮门槛，也在40美元及以上，低于这个金额的订单则需支付11.99美元的送货费。
虽然商品价格都不高，但亚马逊也为Amazon Haul提供了退货保障，在符合退货政策的前提下，用户可在确认收货后15天内申请退货。
👉早在Amazon Haul面世时，就有行业人士指出；
Amazon Haul能保持超低价的关键在于中国卖家，所谓低价是用中国的供应链优势和低配送时效换来的，当然还有进口目的国的小包免税政策。
但现在，这种免税政策已经出现收紧趋势，美国市场更是直接取消了小包免税政策。
👇👇👇
特朗普暂停800美元
进口豁免政策，8月29日生效！
7月30日，美国白宫发表声明称，美国总统特朗普签署一项行政命令，暂停对低价值货物的最低限度免税待遇（De Minimis）政策。
声明称，自8月29日（美国东部夏令时上午12:01）起，通过国际邮政网络以外的方式寄送的价值等于或低于800美元且原本符合最低限度免税条件的进口货物将被征收“所有适用关税”。
而对于通过国际邮政系统运送的货物，包裹将根据从价税或从量税征收关税。
而这意味着，Amazon Haul要想继续保持低价优势，必然要面临更大的挑战。
如此一来，最有利于长远发展的办法，无疑是在多个市场上线，用全球化布局对冲区域政策风险。
这其中，Temu作为近两年强势崛起的新兴势力，不仅是最常被提及威胁亚马逊的竞争对手之一，也是各大市场里增长最显著的电商平台之一。
中国电商平台Temu已成为澳大利亚增长最快的零售品牌，最新数据显示其已吸引135万新客户，超越本土及国际竞争对手。
平台近期推出的“本地卖家计划”向澳洲商户开放入驻，进一步拓展销售渠道。目前Temu业务已覆盖全球90多个市场，其在澳洲的迅猛发展反映了当地零售业加速向线上转型的趋势。
👉在澳大利亚，网站分析平台Similarweb发布的数字报告指出；
过去一年里，Temu是澳大利亚增长最快的电商网站，独立访客数量同比增长72%。
👉市场分析机构Fonto Market Metrics的数据则显示；
2024-2025财年，Temu是澳大利亚增长最快的消费零售品牌，累计吸引了135万名新用户。
Temu全面开放澳大利亚“本地卖家计划”，允许拥有本土库存的澳企入驻其全球电商平台。
该计划原为邀请制，但现在所有符合条件的本地卖家均可参与，从而简化了覆盖全国消费者并提升在线销售额的流程，旨在帮助实体零售商转型线上。
数据显示，Temu澳洲站2024年独立访问量增长72%，位居iPhone下载榜首，Similarweb报告更将其列为2025年澳大利亚增长最快的网站。
对比看亚马逊，优势地位还是比较明显，虽然增速不及Temu。
👉电商情报公司Pattern发布的报告显示；
去年大约94%的澳大利亚人在亚马逊上购买过东西，截至年底亚马逊澳大利亚的总用户规模达到790万。
但去年，亚马逊新用户数量约为110万，比Temu少近25万。
即使如此，亚马逊澳洲站仍然优势明显：
66%消费者因低价选择，45%为Prime会员，物流覆盖广。
热销品类有家居厨房用品、电子数码等。平台季节性特征显著，冬夏各有热销品，节庆促销集中在黑五、圣诞等时段，新老卖家可享不同福利。
👉对此，Roy Morgan的研究表明；
目前亚马逊在澳大利亚市场的份额约为10%，预计到2030年将提升至25%。
但与此同时，Temu已经占到了澳大利亚零售市场近五分之一的份额，一年里有至少380万消费者通过该平台网购。
澳大利亚电商市场潜力巨大，人均GDP全球第9，互联网普及率94.9%，网购用户占总人口77%，2023-2029年电商行业收入复合年增长率8.27%，预计超578亿美元。
同时，中澳经贸紧密，中国是其第一大进口贸易伙伴，亚马逊在澳洲投入超150亿澳元完善基础设施，为中国跨境卖家提供机遇。
👉Statista的最新预估数据就指出；
2025年澳大利亚电商市场收入有望达到422.2亿美元（约合人民币3075.1亿元），预计到2029年该市场的规模将进一步扩大至580.3亿美元，统计期内的复合年增长率约为8.28%。
长远来看，随着亚马逊低价商城的持续扩张，叠加Temu的强力竞争，整个低价电商市场将迎来前所未有的激烈角逐。
对跨境卖家而言，这意味着更严峻的价格压力、更微薄的利润空间以及更复杂的平台规则适应挑战。
紫鸟浏览器专注于安全提速中国电商出海，相关信息均提供给卖家朋友们参考，不代表自身观点和立场。
{{comment.user.nickName}} (楼主)
{{comment.time}} 回复({{comment.childAmount}}) 点赞({{comment.voteUpAmount}}) 点赞({{comment.voteUpAmount}})