据悉，越南电商市场正迎来新变革，千禧一代和Z世代仍是主要消费群体，超 72% 的人每周网购超一次。 然而，Alpha 世代（2010 年后出生）正以其独特的消费习惯崭露头角，成为不可忽视的新力量。在互联网和电商迅猛发展的背景下，Alpha 世代从小熟悉数字生活，展现出精明的消费特质。他们在家庭经济支持下，早在青少年时期便开始自主网购，热衷于时尚服饰和化妆品等商品。 与千禧一代和Z世代在青少年时期因缺乏消费意识和经济能力较晚开始自主购物不同，Alpha 世代对消费需求有清晰认知，且不惧向亲戚借钱满足自身需求。这种趋势促使越南企业需提前布局，制定策略吸引这一潜力客户群体。 YouNet ECI 公司咨询分析部总监阮方林指出，Z 世代消费行为受 TikTok 等社交媒体影响深远，未来随着家庭责任增加，他们的消费重心将从个人转向家人。 而 Alpha 世代作为“数字化原住民”，其消费行为更加独立且注重环保。尼尔森 2024 年研究显示，77% 的越南消费者愿意为环保产品支付溢价，Alpha 世代对可持续发展的关注尤为突出。营销专家陈阮安宁强调，Alpha 世代从小接受环保教育，对环境问题高度敏感，净水器、空气净化器等产品在未来市场潜力巨大。
来源：跨境东南亚
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